TikTok Shop全托管模式首站選擇了英國(guó)和沙特。最新消息顯示，TEMU將于8月初在沙特上線(xiàn)。與此Aliexpress速賣(mài)通也宣布沙特是其2023年重點(diǎn)發(fā)展的市場(chǎng)之一。為何沙特能吸引字節(jié)跳動(dòng)、拼多多以及阿里巴巴這三大國(guó)內(nèi)電商巨頭的目光？

管理咨詢(xún)公司Kearney與沙特組織 Mukatafa的合作報(bào)告顯示，約74%的沙特在線(xiàn)購(gòu)物者預(yù)計(jì)會(huì)增加在該國(guó)電商平臺(tái)的購(gòu)物量，與其他地區(qū)如中國(guó)、海灣合作委員會(huì)GCC、歐洲和美國(guó)的購(gòu)物相比。

一、市場(chǎng)增長(zhǎng)分析

沙特的電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模約為193億沙特里亞爾（約合51.5億美元），占整個(gè)零售市場(chǎng)的6%。預(yù)計(jì)到2026年，這一數(shù)字將增長(zhǎng)至7.5%（約347億沙特里亞爾）?？缇畴娮由虅?wù)在沙特電商收入中占主導(dǎo)地位，盡管其比例隨著本地和其他參與者的吸引力而有所下降，但仍然占據(jù)重要位置。消費(fèi)者選擇跨境平臺(tái)主要是因?yàn)閮r(jià)格更低、選擇更廣泛、便利和品牌多樣性。沙特的電商行業(yè)呈現(xiàn)出顯著增長(zhǎng)，2023年第一季度的年增長(zhǎng)率超過(guò)32%。

二、跨境電商在沙特的發(fā)展

Mukatafa首席執(zhí)行官Waleed Bin Nasir Bin Fahad Al Saud王子指出，必須支持企業(yè)和跨境賬戶(hù)的繁榮發(fā)展。他建議降低最低關(guān)稅起征點(diǎn)、審查外國(guó)組織和個(gè)人的稅法，并引入進(jìn)口數(shù)量門(mén)檻以及強(qiáng)制實(shí)施當(dāng)?shù)刭|(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。如果市場(chǎng)法規(guī)能夠?yàn)樗须娮由虅?wù)參與者創(chuàng)造一個(gè)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，跨境銷(xiāo)售將繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)份額。Mohammed Dhedhi表示，“疫情期間消費(fèi)者偏好的變化促進(jìn)了沙特電子商務(wù)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)”。與此隨著沙特的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)不斷發(fā)展，私營(yíng)企業(yè)投資也在增加，這將為該行業(yè)的增長(zhǎng)提供關(guān)鍵支柱。然而值得注意的是，盡管跨境電商在沙特受到歡迎，但當(dāng)?shù)叵M(fèi)者仍然更傾向于選擇當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)。在新興市場(chǎng)中開(kāi)拓新的電商平臺(tái)并非易事。雖然新興平臺(tái)有一定的政策寬松期和流量紅利期，但最終能否獲得消費(fèi)者的認(rèn)可還需時(shí)間來(lái)證明。我們期待看到這些大廠在沙特后續(xù)的動(dòng)作和資源支持情況。封面圖片來(lái)源于圖蟲(chóng)創(chuàng)意。以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)。（本文由風(fēng)口星網(wǎng)的朋友提供的信息）請(qǐng)作品發(fā)表后的三十日內(nèi)與風(fēng)口星跨境取得聯(lián)系以確保有關(guān)作品內(nèi)容、版權(quán)等問(wèn)題的溝通解決。