eBay廣告新政策：向更多賣家開放Promoted Listings，你在名單嗎？(2025版)
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eBay在2月20日宣布，將開始向信譽良好賣家開放其Promoted Listings廣告，不再要求賣家必須擁有eBay Store或者必須排名靠前，這意味著普通賣家也可以使用該廣告來推廣自己的產(chǎn)品。
事實上，早在1月，eBay首席執(zhí)行官Devin Wenig就曾明確指出，在銷售停滯之際，他將專注于廣告和支付這兩個領域來為eBay創(chuàng)造收入。目前來看，開放Promoted Listings付費廣告似乎是其增加廣告收入簡單方法之一。因為向更多賣家開放該服務不僅會吸引更多的eBay賣家投放廣告，而且競爭的加劇也會刺激賣家增加廣告支出。
賣家需要注意的是，eBay Promoted Listings廣告的收費方式與許多其他付費廣告不同。在設置Promoted Listings廣告時，eBay賣家的廣告?zhèn)蚪鹳M率為商品最終售價的百分比(不包括運費和稅費)。eBay賣家投放廣告后，如果有買家點擊并在30天內(nèi)產(chǎn)生購買，賣家除了需向eBay支付產(chǎn)品的最終價值費，還需根據(jù)自己預先設置的廣告?zhèn)蚪鹳M率支付Promoted Listings廣告費。
在2018年8月份，eBay為“消費賣家”推出了“精簡”版廣告計劃——Promoted Listings Lite，幫助賣家提高自己的listing可見度，但目前該計劃僅對使用eBay快速刊登工具（Quick Listing tool）的賣家開放。
今年1月，eBay透露，在2018年的最后3個月里，有60萬活躍賣家通過Promoted Listings廣告促銷了2億件商品，使其廣告收入增長了近150%。相信，隨著Promoted Listings廣告的開放，這一數(shù)字將大大提高。
（編譯/風口星網(wǎng) 吳小華）
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