跨境電商風(fēng)云：2025年的“黑五”與雙十二

2025年的“黑五”，各大電商平臺競爭激烈。天貓24小時直播全球“黑五”盛況，從美國第五大道逛到韓國明洞再去日本銀座；洋碼頭的3萬買手在83國血拼；55海淘聯(lián)合海外400余官網(wǎng)瘋狂作戰(zhàn)。然而，網(wǎng)易CEO丁磊藏了7年的黑豬卻在“黑五”大放異彩，一頭網(wǎng)易味央黑豬拍出了109501元的天價，吸引了8.2萬人圍觀，“黑五”的風(fēng)頭一時被這頭豬搶盡。據(jù)了解，網(wǎng)易味央黑豬肉首次強勢登陸網(wǎng)易考拉，1整頭豬、半頭豬、煸炒、紅燒和燉煮3個2斤左右禮盒裝，五個SKU在網(wǎng)易考拉上進行限時拍賣，相同的拍賣持續(xù)3天。

“黑五”期間，各平臺不僅在產(chǎn)品上各顯神通，在營銷手段上也花樣百出。萌店全球購在11月24日開啟“嘿！福來day”狂歡大促，提前打響“黑五”爭奪戰(zhàn)。該平臺除了在價格戰(zhàn)和商品秒殺上做文章之外，還借助移動社交分享平臺優(yōu)勢，開啟社群式拼團營銷玩法，主打低價拼團，以秒殺團、一元團、超級團、團免/常規(guī)團/海淘四大團針對不同的用戶場景，在給予消費者低價福利的同時，更帶來趣味性的購物享受。

云猴全球購在跨境進口電商監(jiān)管過渡期進一步延長至2017年底這一政策的鼓舞下，剛打完雙11勝戰(zhàn)又投入“黑五”熱潮。11月25日 - 27日，云猴全球購開啟熱辣鮮猛的黑色星期五折扣季，與眾商家一味挑戰(zhàn)全網(wǎng)“最低價”不同，云猴全球購更加注重品質(zhì)，8大主會場以“美”為主題，讓消費者發(fā)現(xiàn)和享受購物的美好。

在“黑五”前夕，網(wǎng)易考拉海購將Group Zannier旗下最大的自有品牌Z generation首次引入中國，首批法國時尚童裝也已在網(wǎng)易考拉海購上線。近年來，我國的童裝行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，2015年我國童裝市場規(guī)模達到1372億，增長率達到8%。隨著消費升級時代的到來和二胎政策的開放，2025年童裝市場規(guī)模或?qū)⑼黄?500億。

“黑五”期間，并非所有平臺都走低價路線。格格家在11月23日 - 26日推出“紅色星期五”，聯(lián)手支付寶紅包開啟紅色星期五&感恩節(jié)大作戰(zhàn)。值得一提的是，專注食品的格格家“紅五”主打的居然是非食類美妝個護專場福利，特別推出美妝 + 非食個護專場，全場高端進口洗護用品實力讓價。

然而，在電商市場繁榮的背后，也存在一些問題。新聞晨報消息，年輕時尚的諸女士在“雙十一”時，發(fā)現(xiàn)自己鐘意很久的亞歷山大王雙肩包在小紅書平臺上近乎以半價出售，便下單購買。但第二天，這個訂單竟被小紅書擅自取消。11月15日，小紅書對外事務(wù)部工作人員胡曉解釋稱，由于平臺常給用戶發(fā)放“薯券”（即優(yōu)惠券），若是發(fā)現(xiàn)一個用戶用多個賬戶（同IP、姓名、手機號、地址），多次領(lǐng)取薯券下訂單，將被視為惡意訂單，“在用戶下單后，我們的后臺查驗系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)其有刷單行為，平臺就會做取消訂單的處理。”胡曉表示，訂單取消多為系統(tǒng)查驗惡意刷單或超額跨境消費所致。

另外，在國際市場上也有一些情況值得關(guān)注。溫哥華警方抓捕一名犯罪男子，該男子支付吸毒者報酬，指使他們從當(dāng)?shù)厣痰晖底邒雰耗谭?，接著以巨額利潤將產(chǎn)品賣給中國買家。11月17日，偵探警官Doug Fell在發(fā)布會上表示，截獲了價值5萬美元的遭竊嬰兒奶粉。他說，在溫哥華售價30美元的嬰兒配方奶粉，賣到國外可以賣80 - 90美元。

網(wǎng)易考拉海購近日發(fā)布的《2016跨境消費趨勢報告》顯示，相比海淘熱剛興起時，國內(nèi)跨境消費者無論從構(gòu)成結(jié)構(gòu)與消費習(xí)慣都發(fā)生了明顯改變。2025年未婚的跨境消費者比例上升，成為主力軍，消費者的年齡構(gòu)成也在不斷變化，跨境消費者的年齡不斷下探，18到22歲這部分各個步入大學(xué)校園的消費者增幅最為明顯?？缇诚M者有意愿嘗試海外新產(chǎn)品的占比在2025年到達了90%，3C數(shù)碼家電、美妝、服飾與零食飲料成為新寵，數(shù)碼家電類目銷售額同比增速達到3600%。

在中國電商市場中，品牌歷史超過80年的冰淇淋可能不是很多，F(xiàn)onterra旗下冰淇淋品牌Tip Top就是其中之一。今年6月，Tip Top試著在天貓上銷售6種口味兩升裝的冰淇淋筒。該公司強調(diào)中國市場還有很多需要學(xué)習(xí)的地方，它需要以靈活的方式進入中國市場。

西班牙駐中國大使館參贊Samuel Juarez表示，相比于西班牙出口中國的其他產(chǎn)品，西班牙出口中國的海鮮產(chǎn)品市場增長慢了很多。一些歐洲供應(yīng)商表示，對出口產(chǎn)品到中國的歐洲公司來說，中國形成了一個進入市場的監(jiān)管壁壘，只有注冊后的海鮮產(chǎn)品才可以進入中國。

天貓雙十二啟動招商報名，商家需注意兩點

風(fēng)口星網(wǎng)消息：天貓商城于11月21日正式開啟“1212天貓年終盛典”招商活動，參與雙十二活動的報名活動由即日開啟。賣家需要特別注意此次參與活動商品的價格與發(fā)貨時效。

據(jù)悉，除部分類目外，參加雙十二活動的商品在正式活動期間的銷售價格，必須小于等于該商品2025年11月12日00:00:00 - 2025年12月11日23:59:59期間于天貓平臺達成的最低真實成交價。同時，在雙十二活動期間，仍舊實行了類似雙十一期間的價格保護。

除了價格上的要求以外，本次雙十二期間仍舊對商家發(fā)貨時效做出了要求。在雙十二活動期間已經(jīng)付款的訂單，除虛擬類目除外，天貓國際商品需確保最晚在12月26日23:59:59前可在物流公司系統(tǒng)內(nèi)查看到訂單的物流狀態(tài)（攬件、中轉(zhuǎn)、派送、簽收等），否則將會按照天貓國際延遲發(fā)貨相關(guān)規(guī)則處理。此外，若是天貓國際商品已經(jīng)支持“環(huán)球必達”服務(wù)，那么在雙十二期間商品發(fā)貨時效仍將按照此項服務(wù)進行。