忍過(guò)“雙 11”迎“黑五”

“吃土”歲月中的“剁手黨”在熬過(guò)“雙 11”后，又將迎來(lái)“黑色星期五”（簡(jiǎn)稱“黑五”）的考驗(yàn)。2025 年 11 月 24 日是一年一度的“黑色星期五”，作為西方圣誕購(gòu)物季的開(kāi)端，其折扣力度往往讓眾多海淘客難以抗拒，“剁手”更加瘋狂。就連國(guó)內(nèi)受新政沖擊的跨境電商們也躍躍欲試，期望借“黑色星期五”打個(gè)漂亮的翻身仗。

為了美國(guó)梅西百貨的“黑五”折扣，趙小姐在狂熱的“雙 11”中緊捂錢(qián)包?！拔掖蛩阗I(mǎi)一件長(zhǎng)款羽絨服，各種折扣之后，加上稅才 256 美元，在國(guó)內(nèi)買(mǎi)件普通的羽絨服都要 1000 多元呢?！比欢?，按照美國(guó)梅西百貨官網(wǎng)銷售政策，羽絨服類產(chǎn)品不能郵寄到中國(guó)，趙小姐只好聯(lián)系美國(guó)的朋友代其“收貨”，之后再快遞回中國(guó)。所以，近幾天只要一有時(shí)間，趙小姐就會(huì)到幾家國(guó)外電商網(wǎng)站逛逛，充實(shí)自己的購(gòu)物車(chē)。

趙小姐透露：“我和同事會(huì)在群里分享各個(gè)網(wǎng)站的爆款清單。‘黑色星期五’和國(guó)內(nèi)好多電商的促銷不一樣，是真刀真槍的降價(jià)，不會(huì)有什么先提價(jià)后降價(jià)的貓膩?！?/p>

“黑色星期五”起源于美國(guó)。每年 11 月的第四個(gè)星期四是感恩節(jié)，從感恩節(jié)的第二天開(kāi)始，人們便投入到圣誕大采購(gòu)中，緊隨其后的星期五便有了“黑色星期五”之稱，這也成為美國(guó)一年中購(gòu)物最為瘋狂的日子。近年來(lái)，隨著海淘的興起，“黑色星期五”漂洋過(guò)海，也成了不少中國(guó)人的“購(gòu)物狂歡節(jié)”。

電商大戰(zhàn)降低海淘門(mén)檻

對(duì)于跨境電商來(lái)說(shuō)，“黑色星期五”是培育海淘市場(chǎng)的好機(jī)會(huì)，也是刺激跨境電商市場(chǎng)的“強(qiáng)心針”。近期，亞馬遜、天貓國(guó)際、洋碼頭、網(wǎng)易考拉等跨境電商平臺(tái)均已開(kāi)始為“黑色星期五”預(yù)熱，通過(guò)“無(wú)差別購(gòu)物”、“免稅免郵”等促銷政策，大幅降低中國(guó)消費(fèi)者的海淘門(mén)檻。

具有全球平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的亞馬遜表示，直郵模式能讓中國(guó)消費(fèi)者真正享受到與海外市場(chǎng)“同質(zhì)同價(jià)”的商品。亞馬遜海外購(gòu)在 2025 年的“黑色星期五”前，實(shí)現(xiàn)了與亞馬遜英國(guó)的對(duì)接，極大地豐富了亞馬遜海外購(gòu)的選品?！爸袊?guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到的英國(guó)商品，是扣除了消費(fèi)稅的”。亞馬遜還引入了 Prime 會(huì)員服務(wù)，會(huì)員可享受跨境訂單全年無(wú)限次免費(fèi)配送服務(wù)，進(jìn)一步降低了海外購(gòu)的成本。

天貓國(guó)際從 11 月 21 日開(kāi)始預(yù)熱，11 月 25 日正式售賣(mài)，倡導(dǎo)“全世界無(wú)差別”主題，在品牌、貨品、體驗(yàn)上都體現(xiàn)海內(nèi)外無(wú)差別。作為美國(guó)“黑色星期五”的主力軍，梅西百貨和第二大零售商 Target 在參加完天貓“雙 11”之后，又將加入天貓國(guó)際“黑色星期五”的促銷活動(dòng)。

洋碼頭的“黑色星期五”以海外買(mǎi)手為主角。11 月 18 日，洋碼頭就提前啟動(dòng)大促，一直持續(xù)到 11 月 29 日。該平臺(tái)將有 3 萬(wàn)多買(mǎi)手商家團(tuán)隊(duì)參與，推出來(lái)自全球 83 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的海外超低折扣的應(yīng)季潮流商品，并承諾“海外直郵平均 5 天簽收完成。”

網(wǎng)易考拉表示，從 11 月 25 日至 27 日，將進(jìn)行為期 3 天的促銷，引進(jìn)超過(guò) 80 個(gè)國(guó)家的 5000 多個(gè)品牌上線銷售，同時(shí)發(fā)放大量補(bǔ)貼紅包回饋用戶。海外生鮮是其重點(diǎn)發(fā)力的類目之一，美國(guó)西雅圖的進(jìn)口帝王蟹、加拿大波士頓的大龍蝦、澳洲的黑金鮑等一大批新奇特海外生鮮將首次在網(wǎng)易考拉開(kāi)賣(mài)。

此外，中國(guó)消費(fèi)者參與“黑色星期五”還能享受時(shí)差“福利”。中國(guó)和英國(guó)存在 8 小時(shí)時(shí)差，和美國(guó)存在 13 小時(shí)時(shí)差，因此，中國(guó)消費(fèi)者不用起早貪黑就能輕松完成搶貨。據(jù)最新消息，今年不少跨境電商平臺(tái)還加強(qiáng)了售后服務(wù)，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

人民幣貶值令跨境電商肉疼

不過(guò)，有商家擔(dān)憂，由于“雙 11”的透支消費(fèi)以及人民幣匯率波動(dòng)等因素，“黑色星期五”能否再引發(fā)一波消費(fèi)潮仍難以斷定。

2025 年 11 月 23 日晚，離岸人民幣兌美元接連跌破 6.92 和 6.93 關(guān)口；截至 16 點(diǎn) 58 分左右，人民幣匯率一度貶至 6.9338，創(chuàng)下 2012 年 4 月有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以來(lái)的最低記錄。對(duì)于熱衷海淘的“剁手黨”而言，這意味著每推遲一天下單，境外消費(fèi)的成本就會(huì)增加不少。

“從 11 月初到現(xiàn)在，我收藏的代購(gòu)和買(mǎi)手的一些商品都漲價(jià)了，最多的漲了 10％左右?！币晃毁Y深海淘客向媒體訴苦道。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，“黑色星期五”的銷售情況不能代表跨境電商的常態(tài)。2025 年 4 月，號(hào)稱“海外唯品會(huì)”的蜜淘網(wǎng)，在價(jià)格戰(zhàn)的壓力和巨頭的挑戰(zhàn)下宣布倒閉，員工被遣散。有分析認(rèn)為，政策紅利消失使海淘網(wǎng)站曾經(jīng)的“爆品模式”失效，跨境電商行業(yè)面臨重新洗牌。根據(jù)新政要求，不在正面清單范圍中的商品不允許進(jìn)入保稅區(qū)。因此，許多跨境電商都將面臨重構(gòu)上游、備倉(cāng)及物流布局等方面的挑戰(zhàn)。

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)！需要注意的是，跨境電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者在享受優(yōu)惠的同時(shí)，也應(yīng)理性消費(fèi)，根據(jù)自身需求進(jìn)行選擇。同時(shí)，跨境電商企業(yè)也應(yīng)不斷提升自身實(shí)力，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。