抖音國(guó)際版，也被稱為TikTok，源于中國(guó)，已經(jīng)發(fā)展成為全球娛樂社交的領(lǐng)軍軟件。自2018年起，該平臺(tái)在全球范圍內(nèi)掀起了一波又一波的浪潮。

2018年7月，TikTok與中國(guó)印尼婦女兒童權(quán)益保護(hù)部（KemenPPPA）攜手，為提升青少年教育意識(shí)發(fā)起了在線挑戰(zhàn)活動(dòng)。此活動(dòng)期間，用戶創(chuàng)作的關(guān)聯(lián)視頻數(shù)量超過12,400個(gè)，總觀看次數(shù)更突破了1億。同年8月，TikTok與musical.ly合并，推出了全新的全球短視頻平臺(tái)，繼續(xù)引領(lǐng)潮流。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，TikTok在10月份成為美國(guó)下載量最高的應(yīng)用，超越了眾多知名平臺(tái)。

2019年2月，TikTok推出了“育成計(jì)劃”，專為日本地區(qū)優(yōu)秀創(chuàng)作者打造。該計(jì)劃致力于扶持超過10,000名粉絲的達(dá)人，涵蓋時(shí)尚、美妝、美食、體育等多個(gè)領(lǐng)域。同年4月，TikTok在日本和韓國(guó)啟動(dòng)了“TikTok Spotlight”音樂人計(jì)劃，與當(dāng)?shù)匾魳方缇o密合作，選拔并支持有潛力的獨(dú)立音樂人。

談及國(guó)際版抖音的電商現(xiàn)狀，這款軟件已經(jīng)成為全球出海的娛樂社交電商一體的領(lǐng)頭羊。自2021年至今，其下載安裝量一直穩(wěn)居世界第一。在全球150多個(gè)國(guó)家中，注冊(cè)用戶已達(dá)30億，盡管優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者尚有缺口，但市場(chǎng)潛力巨大，正處在藍(lán)海時(shí)期的初期。

國(guó)內(nèi)版本的抖音已經(jīng)走完了其發(fā)展路徑，而國(guó)際版抖音尚處在初級(jí)階段，用戶和創(chuàng)作者主要以娛樂為主，購(gòu)物習(xí)慣正在逐步形成。國(guó)內(nèi)版抖音的經(jīng)驗(yàn)在國(guó)際版上同樣適用，有經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)作者在國(guó)際版抖音電商領(lǐng)域有著巨大的機(jī)會(huì)。

從發(fā)展趨勢(shì)來看，中國(guó)作為世界制造大國(guó)，產(chǎn)品在全球的認(rèn)可度日益提高。TikTok電商成為品牌廠商賣家爭(zhēng)相布局的渠道。作為中國(guó)人自研的國(guó)際軟件，TikTok是推廣中國(guó)產(chǎn)品和文化的窗口，得到了商務(wù)部的支持與鼓勵(lì)。其內(nèi)容推薦機(jī)制更符合人性需求，為電商發(fā)展提供了有利條件。

對(duì)于公司而言，國(guó)際抖音TikTok提供了巨大的商機(jī)。公司可利用其流量?jī)?yōu)勢(shì)，批量創(chuàng)建賬號(hào)，增大曝光量。初期以短視頻帶貨為主，隨著平臺(tái)的發(fā)展，將逐步開啟直播帶貨。公司還可打造個(gè)人IP賬號(hào)，承接品牌商家的廣告推廣。對(duì)于初學(xué)者，公司可提供培訓(xùn)服務(wù)，推出培訓(xùn)課程，擴(kuò)大影響力。

在收益方面，公司可根據(jù)平臺(tái)發(fā)展階段采取不同的變現(xiàn)方式。包括但不限于短視頻帶貨、直播帶貨、Cpa cps廣告推廣、技術(shù)培訓(xùn)收益、獨(dú)立站分傭推廣、娛樂直播打賞、游戲小程序開發(fā)推廣以及私域B2B貿(mào)易等。

TikTok與抖音：雖同根生，卻各有千秋

TikTok和抖音都是字節(jié)跳動(dòng)公司推出的在線短視頻社交平臺(tái)。它們都有著讓用戶能夠上傳自己拍攝的視頻并與他人分享，同時(shí)享受評(píng)論和點(diǎn)贊的功能。盡管它們有著相似的根基，卻在許多方面存在明顯的差異。

一、注冊(cè)登錄的異同

抖音提供了多種注冊(cè)登錄方式，包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博。賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok則主要使用海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)、line賬號(hào)、kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)進(jìn)行注冊(cè)。TikTok的賬號(hào)主要以個(gè)人號(hào)為主，也有企業(yè)和品牌認(rèn)證賬號(hào)，但目前尚未有公開的認(rèn)證渠道。

二、變現(xiàn)模式的差異

抖音的變現(xiàn)方式多樣，包括通過抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的賣貨，以及通過放心購(gòu)和導(dǎo)流到微信平臺(tái)上自主建立流量池等方式。而TikTok則主要通過鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行賣貨，但此功能似乎僅對(duì)部分國(guó)家和地區(qū)的用戶開放。如果不能通過亞馬遜變現(xiàn)，用戶可以選擇通過YouTube、Instagram等平臺(tái)進(jìn)行導(dǎo)流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

三、同公司出品，功能和內(nèi)容各有側(cè)重

TikTok和抖音都出自中國(guó)的字節(jié)跳動(dòng)公司，是同一公司的兩個(gè)產(chǎn)品。它們?cè)诠δ苌嫌性S多相似之處，但在內(nèi)容和定位上有所差異。抖音更偏向于年輕化，內(nèi)容以音樂、舞蹈、美妝等為主，主要服務(wù)于中國(guó)市場(chǎng)。而TikTok的內(nèi)容更為多元化，涵蓋各類短視頻，主要服務(wù)于海外市場(chǎng)。用戶在各自的平臺(tái)中能體驗(yàn)到不同的內(nèi)容和特色。