TikTok已經(jīng)成為風靡全球的社交媒體平臺，用戶可在此制作并分享短視頻。其起源雖為中國大陸的抖音，但經(jīng)過一系列的演變與拓展，它已轉(zhuǎn)型為TikTok，并將非中國用戶引向了這款全新的應用。

關于TikTok的視頻內(nèi)容

TikTok上的大多數(shù)視頻都伴有音樂，用戶或是跟著音樂跳舞，或是模仿口型進行假唱，亦或是將音樂作為搞笑視頻的背景。每個用戶均可錄制并上傳最長15秒的單段視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。與其他社交媒體網(wǎng)絡相似，只有部分極具才華與創(chuàng)造力的人能夠脫穎而出，成為網(wǎng)絡紅人。

TikTok的用戶群體分析

TikTok的用戶群體雖不及Instagram龐大，但其增長勢頭迅猛。據(jù)統(tǒng)計，截至2019年3月，該平臺的美國獨立訪客已達1430萬，幾乎是半年前的兩倍。其中，超過25%的用戶年齡在18-24歲之間，女性用戶數(shù)量更是超過男性用戶近200萬。特別是在18-24歲這個年齡段，女性用戶占絕對多數(shù)。

為何投資TikTok廣告？

這款應用因其用戶結(jié)構(gòu)偏向Z世代，成為瞄準這些市場的品牌的理想選擇。其精準的用戶基礎使得品牌更容易凸顯自己，并有可能實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，當他們發(fā)布了正確的內(nèi)容。高級經(jīng)理勞倫·格里耶里評論道：“TikTok如今是一個強大的投資平臺，我們預見到零售和電子商務品牌在即將到來的假日銷售季中，它將是一個突破性的渠道?！?/p>

TikTok的廣告類型及其利用

TikTok提供了多種廣告格式供用戶選擇，包括競價廣告、品牌接管、話題標簽挑戰(zhàn)等。其中競價廣告允許廣告商使用自助平臺管理自己的廣告活動和支出；品牌接管則是一種直接的廣告形式，當用戶打開應用程序時，該廣告會立即出現(xiàn)在主頁的中間；話題標簽挑戰(zhàn)則是一種利用用戶生成內(nèi)容的廣告形式。還有Branded Lenses（品牌濾鏡）等創(chuàng)新廣告方式。

如何充分利用TikTok的廣告？

在TikTok上做廣告，品牌需格外注重內(nèi)容創(chuàng)作?？刹扇〉牟呗园ǎ悍潘尚膽B(tài)，展現(xiàn)品牌的輕松一面；勇于嘗試，發(fā)布那些在其它平臺上風險較高的內(nèi)容；積極參與，與用戶互動等。這些都能有效提升品牌的知名度和影響力。

編寫TikTok視頻文案的技巧

想要制作優(yōu)秀的TikTok視頻，除了技巧和方法外，視頻文案也至關重要。為此需要深入進行受眾研究，了解他們的關注點、問題和需求，并以此為依據(jù)編寫吸引人的文案。

受眾可能希望實現(xiàn)的目標和愿望。

在TikTok視頻描述中，由于存在150個字符的限制，賣家需要精心撰寫描述，使其既有趣又有實際意義。建議將描述控制在大約140個字符以內(nèi)，最重要的信息應放在前面。多次修改文案以消除錯誤是必要的，始終牢記我們的目標：只提供最重要的信息來吸引觀眾。

使用實際案例來增強理解。

與生活相關的TikTok視頻更容易獲得廣泛的傳播，這類視頻通常展示的是人們?nèi)绾慰朔F(xiàn)實生活中的難題，這正是賣家的受眾研究能發(fā)揮作用的地方。以TikTok網(wǎng)紅艾弗里·賽勒斯為例，她在展示Under Armour產(chǎn)品時，通過生動有趣的描述捕捉了情境的核心問題，使觀眾很容易理解她想展示的內(nèi)容。好的TikTok視頻描述應該能夠與受眾“對話”，使用簡單易懂、接近口語的文案風格。

融入梗的策略。

在視頻描述中加入特定圈層的梗是吸引和取悅受眾的絕佳方式。如果賣家想在TikTok營銷中使用此策略，可以在文案中融入一些讓受眾猜測的元素，讓某樣產(chǎn)品或現(xiàn)象具有“標識化”，但不要透露過多細節(jié)。提示目標人群，例如：“只有真正的愛好者才能明白這一點”。

創(chuàng)意內(nèi)容的制作與網(wǎng)紅博主的合作。

年輕的博主通常能產(chǎn)出富有創(chuàng)意的內(nèi)容，因此創(chuàng)建適當?shù)腡ikTok視頻描述也是他們的強項。與博主合作時，一定要征求他們的意見，看他們是否能幫忙撰寫文案。向博主要了解他們對受眾的了解，這也是社交媒體營銷專家Christine Rowe的建議。

提問互動的策略。

在營銷內(nèi)容中提出問題，如關于時間管理或體驗類的問題，可以提高用戶的參與度。正確的提問可以讓用戶停下來思考，以更有意義的方式參與內(nèi)容互動。嘗試使用封閉式和開放式問題，確保問題與受眾的生活高度相關。例如，“你是否曾經(jīng)有過類似的經(jīng)歷？”是一個開放式問題，能引發(fā)觀眾更深入的思考。此外麥當勞也曾通過這種方式詢問消費者的感受并進行了可視化呈現(xiàn)以拉近與消費者的距離同時進一步提升內(nèi)容參與度。

需要注意的是在提出問題時要確保問題的相關性和吸引力這樣才能產(chǎn)生可觀的受眾參與度。

話題標簽的使用策略和優(yōu)化要點 。

在TikTok平臺上脫穎而出并非易事，但借助一系列實用的工具，你的創(chuàng)作之路將變得更加順暢。下面為你介紹一些在TikTok上不可或缺的利器，幫助你掌握這個平臺的核心要素。

1. 內(nèi)容分析專家——HypeAuditor

這款工具能夠幫助你評估影響力者的實力，通過對競爭對手的粉絲質(zhì)量、互動率和策略進行深入分析，從而讓你更好地定位自己的內(nèi)容和目標受眾，讓你的內(nèi)容更具吸引力。

2. 趨勢與關鍵詞洞察工具——SEMrush

SEMrush的社交媒體追蹤功能十分強大，能夠揭示TikTok上的熱門趨勢和關鍵詞。利用這個功能，你可以優(yōu)化你的內(nèi)容，提升視頻在平臺上的可見度，吸引更多觀眾。

3. 熱門話題預測器——Google Trends

通過深入分析搜索量，Google Trends能夠幫助你預測潛在的TikTok熱門話題。這將使你能夠制作出更具吸引力的內(nèi)容，緊跟時代潮流。

4. 精準翻譯助手

對于跨文化交流來說，一個可靠的翻譯工具至關重要。Deepl、Bing翻譯和Microsoft Translator等工具能夠提供精準的翻譯服務，確保你的內(nèi)容能夠適應全球觀眾的需求。

5. 漲粉神器——AdsPower

AdsPower能夠幫助你批量管理賬號，并自動操作點贊、發(fā)布和評論等功能。這將極大地助力你的粉絲增長，提升你在TikTok上的影響力。

6. 內(nèi)容創(chuàng)作素材庫——Pexels

Pexels提供了大量高質(zhì)量的免費圖片和視頻素材，這將極大地豐富你的視覺呈現(xiàn)，使你的TikTok內(nèi)容更加精彩。

7. 時尚趨勢追蹤工具——TrendTok和TokBoard

TrendTok能夠預測熱門內(nèi)容，而TokBoard則能夠分析成功案例。這兩個工具將激發(fā)你的創(chuàng)作靈感，幫助你在TikTok上創(chuàng)作出更具吸引力的內(nèi)容。

無論你是新手還是資深用戶，這些工具的組合將助你在TikTok的競爭中脫穎而出。持續(xù)優(yōu)化你的工具組合，找到最適合你的那一套，成就你在TikTok上的輝煌之路。