黑五不再僅限于一天，因?yàn)榱闶凵痰拇黉N時(shí)間越來(lái)越早。今年沃爾瑪在萬(wàn)圣節(jié)前一周就開(kāi)始假日促銷活動(dòng)，雖然它沒(méi)有稱之為黑五，而是稱之為“Early Drop Deals”。商家甚至在感恩節(jié)期間開(kāi)門營(yíng)業(yè)，并在網(wǎng)上進(jìn)行黑五促銷，這使得黑五的影響力持續(xù)數(shù)天。實(shí)際上，非官方假日購(gòu)物現(xiàn)在已經(jīng)包括感恩節(jié)和網(wǎng)絡(luò)星期一之間的五天時(shí)間。

根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，去年美國(guó)黑五的網(wǎng)上銷售額飆升近24%，達(dá)到62.2億美元。相比之下，網(wǎng)絡(luò)星期一的銷售額也顯著增長(zhǎng)，但不及黑五。但這并不意味著實(shí)體零售商不重要。美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)預(yù)測(cè)，假日購(gòu)物的支出將增長(zhǎng)至7300億美元左右，電商銷售額最多只占其中的一部分。分析哪個(gè)零售商將成為今年黑五的“贏家”具有重要意義。

尋找相關(guān)的線索顯示，亞馬遜將在黑五推出大規(guī)模促銷活動(dòng)。其在今年7月的Prime Day銷售活動(dòng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，這可能會(huì)吸引消費(fèi)者再次前往其平臺(tái)尋找優(yōu)惠。谷歌搜索趨勢(shì)顯示，在去年的黑五期間，消費(fèi)者對(duì)沃爾瑪黑五的搜索量是亞馬遜黑五的兩倍多。盡管兩者的差距在黑五當(dāng)天有所縮小，但對(duì)于整個(gè)假日購(gòu)物季而言，沃爾瑪受益于消費(fèi)者希望提前購(gòu)物的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示超過(guò)一半的消費(fèi)者通過(guò)亞馬遜開(kāi)始他們的在線購(gòu)物搜索。亞馬遜仍是電商巨頭中的首選平臺(tái)。數(shù)據(jù)分析公司Hitwise的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在去年的黑五中占據(jù)了在線交易的大部分份額。而沃爾瑪雖然在實(shí)體店方面表現(xiàn)出色，但在電商領(lǐng)域的表現(xiàn)仍然無(wú)法與亞馬遜相提并論。盡管實(shí)體店流量正在下降而在線購(gòu)物增長(zhǎng)迅速的趨勢(shì)出現(xiàn)，“一日決戰(zhàn)之戰(zhàn)役仍不確定由哪家贏得最后的勝利，但如果只是著眼于現(xiàn)在的商業(yè)布局與市場(chǎng)戰(zhàn)略這兩方面看仍有著令人期待的可能性。沃爾瑪更有可能在今年的黑五之戰(zhàn)中獲勝。以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者獨(dú)家授權(quán)供稿，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載和使用任何部分進(jìn)行抄襲及營(yíng)利性使用等不正當(dāng)手段行為否則自行承擔(dān)一切責(zé)任等后果將視其違法情況進(jìn)行舉報(bào)和處理予以清除。"