對于熟悉抖音的人而言，TikTok這一名字肯定不會陌生。作為抖音的國際版圖中的一員，TikTok已經(jīng)在全球范圍內(nèi)掀起了短視頻應(yīng)用的熱潮。其用戶基數(shù)龐大，月活躍用戶數(shù)超過十億，不僅在IOS和谷歌應(yīng)用商店中穩(wěn)居榜首，更成為了全球流量最集中的領(lǐng)域。在這股流量浪潮中，自然也蘊(yùn)藏著無盡商機(jī)。

隨著全球的影響和數(shù)字化趨勢的加強(qiáng)，越來越多的商家開始將目光投向TikTok這一主戰(zhàn)場。而專注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)西海出游，致力于為大家深度解析TikTok的運營規(guī)則及玩法。

一、TikTok平臺概覽

TikTok是字節(jié)跳動旗下的一款面向全球用戶的短視頻app，自2017年5月上線以來，其發(fā)展勢頭迅猛，不僅在短時間內(nèi)收購了多款短視頻app，更在全球范圍內(nèi)積累了龐大的用戶群體。盡管遭遇多國封禁，但TikTok的下載量和活躍用戶數(shù)始終保持高位。如今，TikTok已經(jīng)成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，其全球下載量已達(dá)25億次，月活躍用戶突破10億。

二、TikTok的四種核心玩法

1. 社媒矩陣：建立多平臺社媒賬號，通過企業(yè)藍(lán)V認(rèn)證，更便捷地進(jìn)行品牌推廣，增強(qiáng)用戶互動。此方法可以幫助品牌方與消費者建立高頻次、深層次的交流，增加品牌的認(rèn)知度和用戶粘性。

2. 廣告投放：

- Brand Takeover開屏廣告：利用用戶打開APP的第一視覺沖擊，確保用戶專注度，降低厭煩情緒，同時提供多樣化的廣告素材選擇。

- Top View超級首位廣告：通過全屏環(huán)繞音效和沉浸式內(nèi)容表達(dá)，增強(qiáng)用戶對品牌的印象和互動性。

- In-feed Ads信息流廣告：通過自動播放的全屏視頻，有效傳遞品牌信息，提高用戶互動。

- Hanshtag Challlenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽：為品牌提供專屬引流入口，深度定制品牌內(nèi)容，提升用戶參與度和品牌好感。

- Branded Effect Ads品牌效果廣告：利用智能視頻識別技術(shù)，制作趣味視頻，提升用戶參與度，助力完成營銷目標(biāo)。

3. 網(wǎng)紅營銷：利用意見領(lǐng)袖的影響力，傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢，降低用戶對廣告的抵觸心理，提高營銷效果。

4. 小黃車模式：通過短視頻或直播展示產(chǎn)品，插入產(chǎn)品錨點，方便用戶跳轉(zhuǎn)購買。TikTok還提供了商品櫥窗功能，方便商家快速導(dǎo)入商品，提升品牌曝光度和銷售額。

三、西海出游的專業(yè)服務(wù)

西海出游作為一家專注于TikTok的MCN機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供代運營、廣告開戶投放、網(wǎng)紅營銷、個人培訓(xùn)等一站式服務(wù)。其目標(biāo)是用精細(xì)化的服務(wù)助力品牌出海，幫助賣家抓住TikTok帶來的市場機(jī)遇。

四、TikTok的未來趨勢

隨著TikTok在全球范圍內(nèi)的流行，其巨大的流量潛力和高消費力用戶使得品牌變現(xiàn)能力極強(qiáng)。無論是對于國內(nèi)還是海外市場的商家，TikTok都是一個不可忽視的營銷陣地。未來，隨著更多商家的入駐和運營策略的完善，TikTok的商業(yè)潛力將進(jìn)一步釋放。

總結(jié)，TikTok作為全球熱門的短視頻平臺，不僅為用戶提供了娛樂休閑的方式，更為商家提供了無盡的商機(jī)。西海出游等專業(yè)機(jī)構(gòu)的介入，將進(jìn)一步推動TikTok的商業(yè)化和品牌化進(jìn)程。TikTok即將進(jìn)軍外賣業(yè)務(wù)

近期，TikTok的用戶增長和停留時長呈現(xiàn)出爆炸式增長。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，今年9月，TikTok的全球月活躍用戶數(shù)已接近10億，相較于去年增長了45%。與此TikTok上的美食內(nèi)容也受到了廣泛關(guān)注。

在#FoodTok話題下，匯聚了大量關(guān)于美食制作與分享的視頻，其中烤羊奶酪番茄意面的食譜在TikTok上爆紅，并成為谷歌上搜索量最高的一道菜。這一現(xiàn)象表明，美食板塊在TikTok上備受歡迎，因此TikTok萌生了開展外賣業(yè)務(wù)的念頭。

上周五，TikTok宣布與美國公司VDC合作，推出外賣服務(wù)“TikTokKitchen”，主要銷售在TikTok上走紅的食物。VDC是一家專門與明星網(wǎng)紅合作，創(chuàng)立餐飲品牌的公司，通過增加流量效應(yīng)來推廣餐廳美食。此次合作中，餐廳可以申請售賣TikTok合作菜單，無需申請費，VDC還將提供員工培訓(xùn)、包裝、材料、食譜等支持，幫助商家迅速開業(yè)并走上正軌。

目前，TikTok已與在線外賣平臺Grubhub達(dá)成合作，為消費者提供TikTok熱門美食。菜單將隨著熱門美食榜單的變化而更新，消費者可以在Grubhub上下訂單品嘗這些美食。據(jù)VDC聯(lián)合創(chuàng)始人透露，TikTok計劃在未來三個月內(nèi)開設(shè)300家外賣站，并在2022年3月正式啟動外賣服務(wù)。到明年年底，規(guī)模預(yù)計將達(dá)到1000家。

與此美國的在線外賣平臺如Grubhub、Uber Eats和Doordash等在TikTok火爆期間也出現(xiàn)了明顯的用戶增長。在這一領(lǐng)域的強(qiáng)勢增長下，TikTok有望成為外賣市場的新進(jìn)入者。從目前推出的外賣服務(wù)模式來看，TikTokKitchen已經(jīng)形成了從品牌運營、生產(chǎn)、菜單到配送的完整鏈條。

值得注意的是，國內(nèi)抖音也曾在今年7月嘗試過外賣服務(wù)，推出了“心動外賣”小程序進(jìn)行測試。然而該項目目前已停止，小程序也已下架。抖音對外賣業(yè)務(wù)的態(tài)度雖然曾引起關(guān)注，但目前看來短期內(nèi)這一項目被擱置的可能性較大。

相較之下，TikTok在外賣業(yè)務(wù)上的發(fā)展速度較快。其不僅提出了做外賣平臺的計劃，而且行動迅速，很快就建立了一個環(huán)節(jié)完整的運作鏈條，思路模式也十分清晰。TikTok與其他外賣平臺合作，建立外賣站向消費者提供熱門食物，同時也向餐廳提供合作菜單。這一模式與國內(nèi)抖音的聚合型外賣平臺有所不同。

從市場環(huán)境、競爭程度和消費習(xí)慣等方面來看，抖音和TikTok所面臨的環(huán)境存在較大差異。國內(nèi)市場的一二線城市外賣市場已趨近飽和，而海外市場尤其是海外新興市場對于外賣的需求正在快速增長。短視頻與美食的結(jié)合在海外市場上具有巨大的潛力。TikTok的外賣業(yè)務(wù)在海外市場上的發(fā)展前景值得期待。

抖音想要在外賣業(yè)務(wù)上有所突破也并非易事。國內(nèi)市場已經(jīng)歷過激烈的外賣價格戰(zhàn)，目前由美團(tuán)和餓了么主導(dǎo)市場。消費者對于美團(tuán)和餓了么已經(jīng)形成了深刻的認(rèn)知和習(xí)慣。抖音作為短視頻APP的形象深入人心，用戶要轉(zhuǎn)變對它的認(rèn)知去接受其外賣服務(wù)也存在一定難度。

相比之下，海外的外賣市場雖然起步較晚但發(fā)展迅速。短視頻與美食的結(jié)合進(jìn)一步刺激了海外消費者的味蕾，帶來了外賣市場的爆發(fā)式增長。目前海外市場上的外賣平臺雖然眾多但仍在向上增長階段有更多發(fā)展空間和試錯機(jī)會相較于國內(nèi)市場而言仍是增量市場競爭成本相對較低。

總的來說抖音和TikTok在戰(zhàn)略選擇上有所不同一個是探索未知領(lǐng)域一個是信心十足地迎戰(zhàn)市場。盡管兩者在某些方面有相似之處但實際運作中卻有著明顯的差異。對于TikTok的外賣業(yè)務(wù)是否能夠?qū)Χ兑舢a(chǎn)生參考價值目前尚不明朗但可以肯定的是兩者在各自的市場上都將繼續(xù)探索和發(fā)展。

之后，原本互通有無的數(shù)據(jù)算法和團(tuán)隊必須進(jìn)行徹底隔離。TikTok在技術(shù)層面需要進(jìn)行大量的重構(gòu)和重新安排。無論是在電商領(lǐng)域還是外賣領(lǐng)域，TikTok都在走自己的獨特道路。

原本，抖音或許可以依靠TikTok實現(xiàn)國際化拓展，但現(xiàn)在看來，TikTok已經(jīng)成功進(jìn)軍海外市場，但并不愿意被簡單地貼上“海外版抖音”的標(biāo)簽。如果不能成為助推器，TikTok甚至可能阻礙抖音的出海之路。從當(dāng)前TikTok的發(fā)展態(tài)勢來看，字節(jié)跳動對海外市場越來越重視，對TikTok的投入也將不斷增加。面向海外市場推出另一款短視頻APP的可能性極小。

與此抖音在國內(nèi)面臨著流量增長的瓶頸，其在營收、業(yè)務(wù)和用戶增長方面的空間越來越小，受到國內(nèi)市場的限制。對于目前的抖音而言，流量變現(xiàn)或許更為關(guān)鍵。

雖然TikTok和抖音已經(jīng)走在不同的發(fā)展軌道和階段，但它們都處于短視頻領(lǐng)域的早期階段。究竟何種模式才是正確的，仍需要繼續(xù)探索和實踐。值得一提的是，TikTok并非屬于中國。

TikTok是一款全球性的短視頻社交平臺，其起源于中國的抖音（Douyin）。隨著公司的發(fā)展和全球化戰(zhàn)略的推進(jìn)，字節(jié)跳動公司在2017年將抖音品牌更名為TikTok，并在全球范圍內(nèi)推廣。盡管TikTok的母公司字節(jié)跳動總部位于中國北京，但TikTok的運營和管理已經(jīng)逐漸獨立，且在全球范圍內(nèi)開展業(yè)務(wù)。

TikTok全球用戶基數(shù)龐大，內(nèi)容涵蓋音樂、舞蹈、美食、時尚、搞笑等多個領(lǐng)域，吸引了不同年齡、性別和地域的用戶。TikTok也積極參與國際競爭，與Facebook、Instagram等社交平臺在全球范圍內(nèi)展開激烈競爭。值得注意的是，TikTok的獨立性體現(xiàn)在其運營、管理、內(nèi)容制作等方面，都遵循全球統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定。

我們可以清晰地認(rèn)識到，盡管TikTok的根源在中國，但它已經(jīng)發(fā)展成為一個全球性的短視頻社交平臺。它的全球化和獨立性使其在全球范圍內(nèi)受到廣泛歡迎和喜愛。