2025 年 YouTube 轉(zhuǎn)型電商平臺的探索與挑戰(zhàn)
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YouTube 轉(zhuǎn)型電商平臺的探索
2025 年，據(jù)外媒消息，谷歌旗下的 YouTube 近期要求平臺視頻博主對視頻中出現(xiàn)的商品進行標注，并將其直接鏈接到谷歌的分析和購物程序中。有消息指出，此舉措旨在將 YouTube 上豐富的視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)化為規(guī)模龐大的商品目錄，以方便消費者更好地了解商品并直接進行購買。
值得注意的是，YouTube 還在與獨立站巨頭 shopify 商討合作事宜，試圖將自身“改造”成電商平臺。YouTube 的一位發(fā)言人已證實該消息，且表示正在與部分視頻博主展開測試。在這一過程中，視頻博主對商品的選擇擁有絕對控制權(quán)。不過，因該項目仍處于測試階段，所以更多細節(jié)暫未對外披露。
業(yè)內(nèi)人士認為，如果此項目得以全面推廣，YouTube 極有可能會成為亞馬遜和阿里巴巴等電商巨頭的新競爭對手。業(yè)內(nèi)人士 Andy Ellwood 表示：“YouTube 當下的資源利用率著實較低，倘若轉(zhuǎn)型成功，其海量的視頻資源和龐大的流量將會為自身帶來巨大的發(fā)展機遇?！比欢捎?YouTube 尚未公布更多相關(guān)信息，該模式的盈利方式目前尚不明確。但現(xiàn)階段入選內(nèi)測計劃的博主需要向平臺繳納 30%的手續(xù)費。
事實上，YouTube 的母公司谷歌為進軍電商領(lǐng)域已做出諸多努力，不過就谷歌的公司體量而言，所取得的成果甚至可以說是“收效甚微”。目前，谷歌的主要方向仍在營銷推廣方面，而非直接進行商品銷售。近期，谷歌的高管指出，YouTube 將成為谷歌踐行電商發(fā)展戰(zhàn)略的核心。在 2025 年最近的一次財報會議上，YouTube 首席執(zhí)行官 Sundar Pichai 提到，YouTube 上大熱的開箱測評類視頻或許蘊含著巨大的市場機會，而美妝和烹飪等教程類視頻也能夠成為博主們銷售產(chǎn)品的有效渠道。谷歌已經(jīng)對其支付和電商部門進行了改組，此前還通過提出免費入駐 Google Shopping 等政策來吸引賣家入駐，谷歌想要在電商領(lǐng)域大展拳腳的意圖顯而易見。那么，此次 YouTube 的轉(zhuǎn)型能否助力谷歌實現(xiàn)其戰(zhàn)略藍圖呢？就讓我們拭目以待吧。據(jù)最新新聞報道，電商市場競爭愈發(fā)激烈，不少新興電商平臺崛起，這也為 YouTube 的轉(zhuǎn)型帶來了一定的挑戰(zhàn)。
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