中國電商市場的現(xiàn)狀與機(jī)遇

中國的電商市場規(guī)模位居世界之首，占據(jù)了全球近一半的電商銷售額。其增長速度更是遠(yuǎn)超美國，美國電商占零售額的8％以上，年增長率為14 - 15％，而中國電商占零售額的12％以上，年增長率高達(dá)25％。

中國電商迅猛發(fā)展是有原因的。在美國，多數(shù)人選擇網(wǎng)購是因其便利性，實體購物體驗良好且去實體店不難，美國在線零售商吸引客戶靠節(jié)省時間或提供更好價格，本質(zhì)是傳統(tǒng)零售的網(wǎng)絡(luò)化，即便亞馬遜努力讓客戶對無人機(jī)交付感興趣，沃爾瑪超市銷售額仍在增長。

這與中國及許多亞洲市場國家大不相同。在這些地區(qū)，傳統(tǒng)零售基礎(chǔ)設(shè)施不發(fā)達(dá)，隨著農(nóng)村地區(qū)發(fā)展、人們生活水平提高，卻缺乏購買心儀產(chǎn)品的途徑，這促使電商行業(yè)迅速崛起。像阿里巴巴旗下天貓和京東，占據(jù)了80％以上的中國電商業(yè)務(wù)，它們不僅提供便利，更滿足了人們的切實需求。

中國市場獨特之處在于手機(jī)端購買量。阿里巴巴和京東近79％的訂單來自手機(jī)，這得益于農(nóng)村地區(qū)發(fā)展，數(shù)百萬農(nóng)村人從無網(wǎng)變?yōu)橛檬謾C(jī)上網(wǎng)，無需購買個人電腦，且阿里巴巴提供的良好移動購物體驗也是推動力，而亞馬遜和eBay的移動銷售額最多僅占25%。

隨著中國電商發(fā)展，跨境電商業(yè)務(wù)也熱火朝天，去年增長了86％。預(yù)計到2025年，四分之一的人口（占網(wǎng)購消費者一半以上數(shù)量）將直接在外國網(wǎng)站或通過第三方平臺購物。這對美國品牌是契機(jī)，蘋果僅1/3的銷量來自美國，其最大成功在于中國和歐洲，中國是其增長最快的市場。近日阿里巴巴創(chuàng)始人馬云表示：“允許100萬美國小企業(yè)和農(nóng)民通過平臺向中國消費者銷售美國商品，阿里巴巴將為美國創(chuàng)造100萬個就業(yè)崗位?！边@表明中國市場機(jī)遇眾多，對外國品牌需求不斷增長。阿里巴巴在2014年推出了“天貓全球購”，京東于2015年推出“京東全球購”，讓海外品牌能直接向中國消費者出售商品。平臺使全球化更便利，品牌要成功不僅需多渠道銷售，更要進(jìn)軍多國市場。阿里巴巴網(wǎng)站有4.43億買家，遠(yuǎn)超美國總?cè)丝凇嗰R遜上的美國零售商已感到來自中國賣家的競爭，不過美國賣家也可去阿里平臺與中國零售商競爭。