中東電商市場發(fā)展情況剖析

近兩三年，中東電商市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，零售市場快速從線下轉(zhuǎn)向線上，搖身一變成為備受矚目的電商藍海，引得眾多參與者競相逐鹿。

在進軍中東市場之前，“知己知彼”是至關(guān)重要的前提。中東一詞廣義上涵蓋西亞與北非地區(qū)，常以英文縮寫MENA指代，范圍從摩洛哥至伊朗，北起土耳其，南至索馬里，包含25個國家。除伊朗、土耳其、以色列等個別國家外，大部分屬于阿拉伯國家，阿拉伯國家聯(lián)盟有22個成員國，官方語言為阿拉伯語，像沙特、阿聯(lián)酋、科威特等海灣國家，敘利亞、黎巴嫩、約旦等沙姆國家，以及埃及、摩洛哥、阿爾及利亞等北非大國。

整體而言，這些阿拉伯國家在宗教文化語言方面存在諸多共通之處。語言上，官方語言均為現(xiàn)代標準阿拉伯語（MSA）；宗教上，多數(shù)國民信奉遜尼派伊斯蘭教，伊斯蘭教法在各國法律體系中占據(jù)一定地位；習(xí)俗上，有相似習(xí)俗和共同慶祝的宗教節(jié)日。然而，阿拉伯國家并非同質(zhì)化統(tǒng)一體。各國各地區(qū)有自己的方言，標準阿拉伯語除正式場合和書面表達外基本不常用；除遜尼派伊斯蘭教外，部分國家有什葉派教徒，約旦和黎巴嫩有較大比例基督教徒，宗教文化習(xí)俗各地有別；各國文化習(xí)俗除宗教共通性外，還有獨特節(jié)日和傳統(tǒng)，比如沙特等海灣組織成員國女性蒙面穿黑紗，而黎巴嫩女性著裝與西方社會無異。

海灣合作組織（GCC）是MENA國家中知名的跨國組織，其成員國包括除伊拉克外的海灣阿拉伯國家巴林、科威特、阿曼、卡塔爾、沙特及阿聯(lián)酋。GCC國家政體均為君主制，君主和王室在社會經(jīng)濟生活中地位崇高。2011年起，GCC國家在沙特牽頭下推進政治經(jīng)濟一體化，如2015年設(shè)立GCC海關(guān)聯(lián)盟，GCC居民在其他成員國享受對等就業(yè)權(quán)，6國實現(xiàn)增值稅一體化等。

沙特阿拉伯是GCC國家中面積最大的，與其他成員國接壤。2017年統(tǒng)計顯示，沙特人口三千三百萬，約69%為本國國民，90%為阿拉伯人，人口結(jié)構(gòu)單一且年輕化，一半人口年齡在25歲以下。沙特是阿拉伯國家中最大的經(jīng)濟體，石油自1938年在東部省被發(fā)現(xiàn)后成為經(jīng)濟主要支柱。作為世界第二大石油儲量國和最大石油出口國，石油業(yè)占國家預(yù)算收入的63%、國內(nèi)生產(chǎn)總值的45%，其余部分由采礦冶金業(yè)、農(nóng)業(yè)畜牧業(yè)及宗教相關(guān)收入占據(jù)，制造業(yè)比重不到10%，輕工產(chǎn)品基本靠進口，這也是近幾年中國企業(yè)為主的跨境電商業(yè)能在沙特蓬勃發(fā)展的主要原因。

阿聯(lián)酋是聯(lián)邦制酋長國，由7個獨立酋長國組成，首都在阿布扎比，總統(tǒng)由阿布扎比酋長擔(dān)任。2018年統(tǒng)計，阿聯(lián)酋總?cè)丝诩s九百五十四萬，人口構(gòu)成相對復(fù)雜，本地人口僅占11.48%，其余為外來務(wù)工人員，印巴人占59.4%，埃及人10.2%，菲律賓人6.1%，包括中國人在內(nèi)的其他國家外來人口占12.8%。阿聯(lián)酋是GCC國家中第二大經(jīng)濟體，經(jīng)濟多樣化程度最高，但石油業(yè)仍占國內(nèi)總產(chǎn)值30%以上，其他產(chǎn)業(yè)中批發(fā)零售業(yè)占GDP的34.3%，維修業(yè)11.3%，房地產(chǎn)業(yè)10.3%，商業(yè)10.3%，制造業(yè)9%，國民日常消費品主要靠進口，近幾年電商產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，但中國出海電商在本地份額較小。

那么，是哪些因素促成了電商行業(yè)在中東的爆炸式發(fā)展呢？首先是經(jīng)濟角度，GCC國家國民富裕，人均可支配GDP極高，從獨立站過去的運營數(shù)據(jù)看，中東國家一站式購物電商平臺客單價常達$130+，這在美歐傳統(tǒng)電商市場是難以企及的。其次是人口構(gòu)成，GCC國家人口普遍年輕化，對線上購物接受度高，能快速完成消費模式轉(zhuǎn)變，在沙特，女性因出行不便，電商平臺打破了她們購物的限制。再者是產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，GCC國內(nèi)輕工制造業(yè)不發(fā)達，消費品全靠進口，線上購物商品種類多、價格低，中國電商商家進入后優(yōu)勢更明顯。最后是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，中東國家平均網(wǎng)絡(luò)覆蓋率高達64.5%，沙特和阿聯(lián)酋等主要電商市場更是超95%，遠超世界平均水平，阿聯(lián)酋智能手機擁有率高達82.2%位居世界第一，沙特也達68.3%，高網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施為線上購物提供了客觀條件。

過去三四年，中東市場涌現(xiàn)出一批電商品牌，包括本土平臺電商NOON、SOUQ，本土專業(yè)品類電商Namshi，Mumzworlds，以及中國出海電商Jollychic，SheIn及Fordeal等，它們完成了中東電商行業(yè)從零到一的突破。（來源：起云匯）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場！如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們。