跨境電商新機(jī)遇：GoPiggy助力中小賣家拓展歐洲市場(chǎng)

營(yíng)銷對(duì)于經(jīng)商者而言是永恒的主題，好的營(yíng)銷能夠?qū)a(chǎn)品精準(zhǔn)地傳遞給目標(biāo)用戶，進(jìn)而形成品牌效應(yīng)。然而，在2025年，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)硬性推廣廣告產(chǎn)生抵觸情緒，企業(yè)如何在不耗費(fèi)巨額廣告預(yù)算的情況下，更有效地推廣品牌成為了一個(gè)重要問題。

歐洲小語種市場(chǎng)具有高消費(fèi)力，中國(guó)賣家需尋找強(qiáng)有力的產(chǎn)品營(yíng)銷方案，以避免陷入價(jià)格戰(zhàn)，在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，并與用戶建立長(zhǎng)期良好關(guān)系。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，歐洲地區(qū)擁有5.3億互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中2.59億為網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者，該地區(qū)消費(fèi)者體量穩(wěn)定增長(zhǎng)，消費(fèi)能力強(qiáng)勁，為電商發(fā)展提供了有力支撐。

GoPiggy（跨境電商社群營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)）以法國(guó)為基點(diǎn)，輻射歐洲，憑借產(chǎn)品體驗(yàn)分享的社區(qū)概念，吸引了數(shù)萬歐洲消費(fèi)者。注重分享的趣味性和用戶參與感，采用有趣的營(yíng)銷方式，使其在短短數(shù)月內(nèi)積累了數(shù)萬買家用戶。

歐洲年輕人是社交和線上購(gòu)物的主流群體。GoPiggy創(chuàng)始人Kevin在法國(guó)留學(xué)、創(chuàng)業(yè)多年，對(duì)歐洲風(fēng)土人情深入了解。他指出，歐洲年輕用戶社交愿望強(qiáng)烈，對(duì)參與感和交流有較高需求，社交網(wǎng)絡(luò)軟件使用頻率高。同時(shí)，他們喜歡嘗試新鮮事物，希望以更優(yōu)惠價(jià)格購(gòu)買商品，且是移動(dòng)端購(gòu)物主流群體，對(duì)Amazon等電商平臺(tái)信任度高。

基于此，專為中國(guó)跨境電商中小賣家設(shè)計(jì)的跨境社群化營(yíng)銷方案GoPiggy應(yīng)運(yùn)而生。它以PC端商家管理，移動(dòng)端app海外市場(chǎng)擴(kuò)散的運(yùn)營(yíng)方式，集社交、返利、產(chǎn)品體驗(yàn)分享，游戲化營(yíng)銷的社區(qū)概念于一體，進(jìn)入了消費(fèi)者的生活。在產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的當(dāng)下，歐洲網(wǎng)購(gòu)人群更傾向于個(gè)性化、品牌化、口碑化的產(chǎn)品選擇，他們渴望高度個(gè)性化的品牌和更有趣的營(yíng)銷方式。同時(shí)，由于年輕消費(fèi)人群生活費(fèi)用有限，他們希望以更低價(jià)格獲得優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，這促成了GoPiggy解決方案中的分銷概念。GoPiggy支持?jǐn)?shù)十種社交營(yíng)銷功能，核心在于調(diào)動(dòng)客戶主動(dòng)分享的興趣，通過返利實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者利益獲取。

此外，通過分享創(chuàng)建產(chǎn)品體驗(yàn)心得，滿足了年輕人成為社交網(wǎng)絡(luò)中話語權(quán)者的心理需求，越多可靠、真實(shí)且高質(zhì)量的產(chǎn)品體驗(yàn)內(nèi)容，越能有效傳播企業(yè)品牌口碑。

短短數(shù)月，GoPiggy在法國(guó)已積累近37000多名內(nèi)測(cè)用戶，西班牙有近13000多名用戶參與產(chǎn)品內(nèi)測(cè)，其他歐洲國(guó)家市場(chǎng)也在積極開發(fā)中。隨著商家入駐，消費(fèi)者群體增長(zhǎng)將更為顯著，買家與商家相互促進(jìn)，優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品將產(chǎn)生更多原創(chuàng)內(nèi)容，吸引新用戶關(guān)注企業(yè)品牌。

GoPiggy依托精品體驗(yàn)分享理念開展企業(yè)品牌口碑營(yíng)銷，通過UGC和PGC內(nèi)容結(jié)合，增加歐洲客戶信任感和購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。移動(dòng)端社區(qū)推送優(yōu)質(zhì)商品體驗(yàn)心得進(jìn)行內(nèi)容傳播，用戶可一鍵分享到社交網(wǎng)絡(luò)并獲得商家返利，同時(shí)創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)品牌群組，實(shí)現(xiàn)買家交流產(chǎn)品體驗(yàn)，進(jìn)行品牌社群化運(yùn)營(yíng)。

在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基礎(chǔ)上，通過商家訂單成交返利分享營(yíng)銷活動(dòng)，推動(dòng)產(chǎn)品升溫，實(shí)現(xiàn)品牌口碑裂變傳播。目前，用戶原創(chuàng)內(nèi)容傳播指數(shù)增長(zhǎng)良好，潛在買家不斷被挖掘。

Kevin表示，希望通過GoPiggy幫助中小賣家快速建立品牌粉絲社群，配合分銷系統(tǒng)擴(kuò)散到社交網(wǎng)絡(luò)，挖掘潛在用戶。用戶下單、結(jié)算和物流在賣家原有平臺(tái)完成，賣家通過api與GoPiggy進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)接，GoPiggy提供高效營(yíng)銷解決方案，不干預(yù)賣家店鋪運(yùn)營(yíng)。

值得注意的是，GoPiggy本著初期“重社群，輕商業(yè)”的理念，致力于為企業(yè)實(shí)現(xiàn)海量高質(zhì)量圖文分享內(nèi)容的積累與社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)散，與用戶建立長(zhǎng)期良好溝通關(guān)系，而非通過短期打折促成訂單。

Kevin強(qiáng)調(diào)，品牌口碑的塑造需要時(shí)間，希望跨境電商企業(yè)厚積薄發(fā)，通過GoPiggy實(shí)現(xiàn)海外品牌的溢價(jià)能力，避免價(jià)格戰(zhàn)，提高單品利潤(rùn)與海外品牌知名度，只有獲得用戶認(rèn)可的品牌，才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中立足。

（文/風(fēng)口星網(wǎng) 涂開基）

【小貼士】GoPiggy將參加風(fēng)口星網(wǎng)3月8、9日于深圳舉行的“選品大會(huì)”，屆時(shí)賣家將有機(jī)會(huì)與GoPiggy創(chuàng)始人Kevin面對(duì)面交流，深入了解歐洲市場(chǎng)社群運(yùn)營(yíng)帶動(dòng)電商銷售增長(zhǎng)的技巧，目前GoPiggy內(nèi)測(cè)已接近尾聲，敬請(qǐng)期待。以下是Kevin聯(lián)系方式：