亞馬遜中國美妝護膚品報告：男性護膚品市場銷量呈現(xiàn)強勁增長趨勢（2025概覽）
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圖片來源：.cn
近期，男性在美妝護膚品消費領(lǐng)域的影響力逐漸凸顯。亞馬遜中國發(fā)布了一份權(quán)威的“2016年度美妝護膚品報告”，為我們揭示了消費者的購買特征與最新趨勢。報告顯示，歐美和日韓的美妝護膚品在亞馬遜平臺上銷量相當。
值得關(guān)注的是，男性消費者近年來正成為美妝護膚品市場不可忽視的力量。一些熱門的男性護膚品牌在亞馬遜中國的銷量增長迅猛，相比去年甚至增長了近兩倍。
亞馬遜中國站點的銷售數(shù)據(jù)顯示，中國消費者在選購美妝護膚品時日趨理性，不會盲目追求潮流或迷信單一品牌的功效。他們對商品的產(chǎn)地選擇廣泛，既購買歐美大牌護膚品，也對日韓的熱門護膚品牌青睞有加。
數(shù)據(jù)顯示，歐美品牌和日韓品牌在2016年度的銷量在整體平臺占比接近1:1。消費者能夠準確地把握自身需求，并根據(jù)美妝護膚產(chǎn)品的功效來選擇品牌。在選購面部護膚及保養(yǎng)品時，中國消費者更傾向于選購來自日韓的商品；而在選購美發(fā)護發(fā)類商品時，則更傾向于選購來自歐美的商品，如歐萊雅和卡詩等專業(yè)線品牌的銷量持續(xù)增長。
男性消費者對“面子工程”的重視日益加深，對肌膚的日常保養(yǎng)需求不斷增強。男性護膚品在亞馬遜的銷售量持續(xù)上升，一些熱門男性護膚品牌的銷量相比去年增長顯著。男性消費者在購買護膚品時，也從單一的面部清潔用品和基礎(chǔ)護膚品擴展到了包括香水、唇部護理和防曬用品在內(nèi)的多個品類。
平臺整體銷量中，有多款男性護膚產(chǎn)品躋身前列，包括卡詩專業(yè)級的男性洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品、歐萊雅和妮維雅的護膚產(chǎn)品、愛馬仕的淡香水，以及今年大熱的清潔儀產(chǎn)品等。專業(yè)男性護膚品牌如碧歐泉、歐萊雅和LAB SERIES等也受到了男性消費者的極大歡迎。
在2016年度最受歡迎的精華單品中，SK-II 護膚精華露、SHISEIDO資生堂紅妍肌活精華露等產(chǎn)品受到消費者喜愛。在護膚水、面膜、眼霜、香水以及美容儀單品方面，也有多個品類均有熱門產(chǎn)品上榜。
（整理/風口星網(wǎng) 湯幼玉）
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