Tiktok起源國揭秘:2024年海外運營推廣策略解密
中國。抖音集團旗下有一款備受歡迎的短視頻社交平臺,名為TikTok。其全球總部設于洛杉磯和新加坡,國際化的辦公地點則包括紐約、倫敦、都柏林、巴黎、柏林、迪拜、雅加達、首爾以及東京等城市。用戶可以通過手機方便地捕捉并呈現他們的創(chuàng)意和重要時刻,同時在TikTok上創(chuàng)作和瀏覽短視頻。
在2021年4月30日,字節(jié)跳動公司的CFO周受資被任命為TikTok的首席執(zhí)行官。這款產品最初以“抖音”之名于2016年在中國市場推出,之后在2017年下半年進軍國際市場并改名為“TikTok”。自推出以來,TikTok迅速風靡全球,屢次登上美國、印度、德國、法國、日本等國家的App Store或Google Play總榜首位。
到了2021年,TikTok的月活躍用戶數量已經突破了10億大關。平臺的總下載量已經超過了30億次,覆蓋了全球150多個國家和地區(qū)。據統(tǒng)計,到2022年,TikTok以6.72億次的下載量位居全球第一,成為年度最受全球歡迎的應用。截止到2024年3月,TikTok在美國的用戶數量已經達到了驚人的1.7億人。
在中國,抖音的開發(fā)者是北京微播視界科技有限公司,其創(chuàng)始人為今日頭條技術總監(jiān)梁汝波。抖音是一款以音樂為主題的創(chuàng)意短視頻App,專注于為年輕人打造一個音樂短視頻社區(qū)平臺。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲,拍攝音樂短視頻并形成自己的作品。
關于抖音和TikTok的關系,它們都是字節(jié)跳動的業(yè)務范疇。但值得注意的是,TikTok是由一家獨立的美國公司運營的。面向國際市場的是TikTok,主要服務于海外用戶;而面向中國市場的則是抖音,主要服務于國內用戶。我們可以將TikTok理解為抖音的國際化版本。
TikTok的國內團隊分布在全國各地,其中很多成員來自被字節(jié)跳動收購的Musical.ly。目前,TikTok在國內的團隊規(guī)模已經達到數百人以上,他們負責著產品在各個海外市場的運營、廣告、活動等重要工作。
具體而言:
1. TikTok在美國的運營主體是一家總部位于卡爾佛城的美國企業(yè)。
2. TikTok是字節(jié)跳動旗下的一款重要短視頻產品。
3. 至今,TikTok已與母公司字節(jié)跳動的中國業(yè)務抖音實現了基本獨立運營。
4. 根據eMarketer報告的數據顯示,TikTok在美國的用戶群體在2019年增長了97.5%,到2020年將再增長21.9%,預計在2021年將超過5000萬人次。尤其是兒童和青少年成為了TikTok的主要吸引群體。
TikTok作為一款美國運營的短視頻社交平臺,其成功背后離不開字節(jié)跳動的支持以及團隊的努力。其全球化的運營策略和針對不同市場的本土化運營使得TikTok在全球范圍內都取得了巨大的成功。
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