亞馬遜瑞典站：跨境電商的新藍海

先是澳大利亞，荷蘭再到現(xiàn)在的瑞典站，姐夫近幾年的擴張和發(fā)展速度讓眾多跨境電商們顯得異常興奮。對于想要擴大規(guī)模，拓展站點的賣家們更是雪中送炭。

在亞馬遜瑞典站之前，瑞典的幾大網(wǎng)購平臺分別為：亞馬遜德國站、Apotea.se、Cdon、Zalando、Adlibris、H&M、Webhallen、Wish、eBay、速賣通。這也就意味著北歐的消費者在亞馬遜上購物，是通過亞馬遜德國站點，但這通常要支付高昂的送貨費。如今亞馬遜開始進軍瑞典市場，是其在北歐國家建立當?shù)貥I(yè)務的第一步。

2020年8月亞馬選址“瑞典”成為進軍北歐的第一站，成為了亞馬遜歐洲，除英國、法國、德國、西班牙、意大利、荷蘭外的第七個站點。作為北歐第一個建立亞馬遜站點的“瑞典”，究竟有著什么魔力吸引著亞馬遜呢？

一、市場潛力

作為北歐五國最大的經(jīng)濟實體，瑞典的電商市場潛力巨大，80%以上的瑞典居民有網(wǎng)上購物的習慣，作為北歐最成熟的電商市場之一，瑞典電子商務在GDP中的所占比例也在逐年上升，截止2019年瑞典平均每人每年在網(wǎng)上消費1,668歐元。瑞典電商市場的總體規(guī)模在2020將來到109億美元，預期年成長率為4.2%，并且將在2024年達到129億美元的規(guī)模。市場上最大的銷售份額是服飾商品，預期在2020年達到32億美元的銷售額。市場參與率在2020達到76.6%，并且預期在2024達到82.1%。

二、物流及配送方式

雖然瑞典站還沒有FBA服務，但亞馬遜官方已表示下一步目標是提供瑞典完整的線上購物體驗與服務，也已確定會在瑞典站提供FBA服務配送賣家訂單。根據(jù)調(diào)查，超過30%的消費者習慣了在制定地點提貨的優(yōu)先交貨方式，因此賣家朋友們對于瑞典消費者是否會習慣亞馬遜的配送方式這個問題不用太過擔心。自2016年以來，瑞典消費者越來越喜歡「包郵／免郵」的方式，超過75%認為包郵對他們而言非常重要。免費退貨也是很重要的一個方面，超過80%瑞典消費者在選擇網(wǎng)店時，會十分注重是否支持免費退貨。就物流體驗的重要性，超過90%瑞典消費者希望掌握包裹的物流方式及妥投詳情，81%希望自主選擇物流方式及配送時效，66%想要快速收貨。因此開通FBA提高配送時效是得到好評和提高產(chǎn)品銷量的重要方式。

三、購物習慣

北歐近年來電子商務能飛速成長，主要原因是生活水平的提高和互聯(lián)網(wǎng)用戶的持續(xù)增長，還有北歐人少且內(nèi)向喜歡宅在家里，于是網(wǎng)購習慣逐漸形成。瑞典和挪威喜歡在英國和中國購物，英國和德國在丹麥受歡迎，芬蘭人喜歡在德國和中國購買本國沒有的產(chǎn)品。瑞典人熱衷移動端網(wǎng)購，他們使用手機購物的頻率比北歐其他地區(qū)的消費者高出21%。瑞典還是個半禁酒的國家，因為氣候地理原因，瑞典人曾經(jīng)通過對酒精的依賴來度過漫長的冬夜，繼而出現(xiàn)了很嚴重的社會酗酒問題。為了控制國民買醉，瑞典政府頒布了嚴格的法律，并對酒精飲品征收高額的稅收。因此對于在亞馬遜上銷售與酒相關的產(chǎn)品要三思而后行。因為瑞典的國旗顏色是藍色與黃色，所以瑞典人視藍、黃色為國家的代表色，因此他們忌諱在商品上使用這一色組。此外他們也不喜歡紅色，在當?shù)丶t色表示兇兆，在亞馬遜銷售時千萬不要賣中國結(jié)和大紅大朵圖案的產(chǎn)品。Fika在瑞典語中是Coffee Break(咖啡時間)的意思。瑞典人無比熱愛咖啡，他們一天到晚都在喝咖啡，早中晚都會喝。1993年，瑞典人共消費了7.7萬噸烘咖啡，平均每人消費量約為3.5杯。瑞典人對于點心的喜愛傾向是焦香、嫩滑。據(jù)傳，光喝咖啡時吃的餅干就有七種之多?？梢娍Х仍谌鸬淙诵哪恐械牡匚粯O高，咖啡以及咖啡衍生出來的產(chǎn)品在瑞典是有龐大市場的。除了咖啡，瑞典人還愛吃小龍蝦，甚至還衍生出了每年8月的吃蝦節(jié)。

總結(jié)

瑞典是著名的高消費國家，對于網(wǎng)購已經(jīng)形成極度依賴，每天都有超過15萬件國際包裹抵達斯德哥爾摩－阿蘭達機場。作為亞馬遜布局北歐市場的第一站，“瑞典”必定將成為跨境電商的藍海市場。就像近年來很多新興電商市場崛起一樣，瑞典站的出現(xiàn)為跨境電商們帶來了新的機遇。比如之前一些東南亞國家電商市場的快速發(fā)展，吸引了眾多賣家入駐。如今瑞典站也有著類似的潛力，眾多賣家可以抓住這個機會，在這片新藍海中大展拳腳。

（來源：Amy聊跨境）
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