跨境電商的助力者——跨境叔，今日為各位賣(mài)家?guī)?lái)亞馬遜廣告的新玩法！

一、亞馬遜界面革新，廣告系統(tǒng)獨(dú)立化

近期，亞馬遜賣(mài)家后臺(tái)的廣告頁(yè)面迎來(lái)了界面更新，轉(zhuǎn)變成獨(dú)立系統(tǒng)，其操作邏輯與展示都更加清晰、便捷。這一改變?yōu)橘u(mài)家提供了更為友好的廣告投放體驗(yàn)。

二、Amazon Posts新功能亮相

在廣告系統(tǒng)的側(cè)邊欄中，一個(gè)熟悉但又新穎的面孔出現(xiàn)了——Amazon Posts。亞馬遜一直在探索社交領(lǐng)域的可能性，而Posts功能便是其新的嘗試。

Posts旨在打造一個(gè)賣(mài)家與媒體發(fā)帖、買(mǎi)家回帖咨詢的社交模式，以購(gòu)物體驗(yàn)分享為主要功能導(dǎo)向。此次改版將Posts并入廣告系統(tǒng)，意味著亞馬遜正在探索Posts作為廣告的另一種可能性。

Posts功能和站內(nèi)廣告有許多相似之處，如展現(xiàn)位置、匹配邏輯等。只要Posts能夠按展現(xiàn)位置和流量收費(fèi)，那么它將成為一種全新的廣告形式。盡管如此，亞馬遜仍未忘記Posts的社交屬性，消費(fèi)者和賣(mài)家仍可通過(guò)Posts分享產(chǎn)品體驗(yàn)內(nèi)容。

三、Posts功能的使用方式

Posts功能為賣(mài)家提供了一個(gè)額外的展示機(jī)會(huì)。參與計(jì)劃的賣(mài)家可以通過(guò)簡(jiǎn)單的文本、圖片和品牌排版制作產(chǎn)品Posts，并在多個(gè)場(chǎng)景下進(jìn)行展示，如品牌詳細(xì)信息頁(yè)面、相關(guān)品牌詳情頁(yè)、相關(guān)Post頁(yè)面以及品類(lèi)Post頁(yè)面。這一新功能測(cè)試期間準(zhǔn)入門(mén)檻低且不收費(fèi)，對(duì)于免費(fèi)額外流量，我們向來(lái)不拒絕。

四、品牌備案的重要性及優(yōu)勢(shì)

對(duì)于賣(mài)家而言，品牌是獲得消費(fèi)者熟悉和信任的捷徑。品牌備案不僅能夠保護(hù)賣(mài)家自有品牌的安全，防止惡意跟賣(mài)和侵權(quán)行為，還能夠帶來(lái)諸多工具和福利。例如，品牌備案成功后，賣(mài)家可以使用圖文版品牌描述提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，并通過(guò)品牌旗艦店直接吸引消費(fèi)者訪問(wèn)店鋪。品牌備案還能幫助賣(mài)家在面臨跟賣(mài)和購(gòu)物車(chē)被改等問(wèn)題時(shí)，擁有更多的防護(hù)特權(quán)和解決方案。

五、品牌備案與Posts新功能的結(jié)合

進(jìn)行了品牌備案的賣(mài)家現(xiàn)在可以充分利用Posts新功能的免費(fèi)測(cè)評(píng)階段，為自己的產(chǎn)品和店鋪帶來(lái)更多額外流量。這將是搶占亞馬遜社交廣告新天地、獲得市場(chǎng)先機(jī)的絕佳機(jī)會(huì)。

六、近期大事件

1. 美國(guó)暫停中國(guó)客運(yùn)航班：美國(guó)交通部發(fā)布命令，從本月16日起暫停所有中國(guó)航空公司執(zhí)飛的中美定期客運(yùn)航班。這一決定將影響多條中美航線。

2. Echo Look服務(wù)即將關(guān)閉：據(jù)外媒報(bào)道，亞馬遜將停止Echo Look camera的獨(dú)立設(shè)備生產(chǎn)，并于7月24日停止其配套應(yīng)用和設(shè)備的運(yùn)行。

七、總結(jié)

跨境叔提醒大家，要密切關(guān)注亞馬遜的動(dòng)態(tài)。對(duì)于已經(jīng)做好品牌備案的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，結(jié)合使用Posts新功能和站內(nèi)廣告，或許會(huì)有意想不到的好效果。讓我們共同期待這一新功能的更多可能性！

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（來(lái)源：東盟跨境叔團(tuán)隊(duì)）