天貓?zhí)詫毢Ｍ庵χ袊?guó)品牌出海

在跨境電商產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的2025年，眾多中國(guó)品牌正迅猛成長(zhǎng)。品牌出海的浪潮為中國(guó)境內(nèi)賣家?guī)?lái)了境外市場(chǎng)的巨大增長(zhǎng)空間，越來(lái)越多賣家看到了其中的無(wú)限可能。

然而，與Anker、SHEIN等跨境領(lǐng)域的大賣家相比，許多傳統(tǒng)中小型電商賣家在品牌出海方面面臨諸多難題。境外運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)匱乏、開店注冊(cè)手續(xù)繁雜、資金投入需求大、引流投放成本高以及售后物流缺乏保障等，成為他們出海路上的痛點(diǎn)。

針對(duì)這些難點(diǎn)，天貓?zhí)詫毢Ｍ馓岢觥拜p松出?！崩砟?，助力傳統(tǒng)中小型電商賣家實(shí)現(xiàn)品牌出海。賣家只需通過(guò)天貓?zhí)詫毜赇佉绘I簽約，就能“一個(gè)店鋪賣全球”，無(wú)需配備境外運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，也不用擔(dān)心物流清關(guān)和回款問(wèn)題，將境外生意境內(nèi)化，境內(nèi)團(tuán)隊(duì)也能輕松運(yùn)營(yíng)。

在“輕松出?！崩砟钕?，天貓?zhí)詫毢Ｍ膺€為賣家打造了專屬的淘寶“全球品牌日”和淘寶“全球美妝品類日”，幫助賣家在境外市場(chǎng)樹立品牌形象，提高品牌滲透率。

下面我們走進(jìn)這些中國(guó)品牌賣家，看看如何通過(guò)天貓?zhí)詫毢Ｍ庵v好中國(guó)品牌故事。

九年天貓老店圖拉斯積極探索出海新方式。圖拉斯成立于2012年，主營(yíng)手機(jī)配件、智能車載、生活小家電等產(chǎn)品。2020年加入天貓?zhí)詫毢Ｍ馊虬]計(jì)劃后，其手機(jī)配件產(chǎn)品受到境外消費(fèi)者喜愛(ài)，這讓圖拉斯對(duì)天貓?zhí)詫毢Ｍ狻叭蚱放迫铡背錆M信心。圖拉斯表示，與客服溝通中感受到團(tuán)隊(duì)專業(yè)負(fù)責(zé)，所以促成了合作。

圖拉斯透露，天貓?zhí)詫毢Ｍ狻叭蚱放迫铡被顒?dòng)很特別。平臺(tái)小二會(huì)和品牌一起創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將境外分站首頁(yè)視覺(jué)品牌化，讓跨境華人用戶能感受到強(qiáng)曝光。店鋪運(yùn)營(yíng)方面，平臺(tái)提供定制跨境版店鋪首頁(yè)、跨境專享券等能力，還與賣家提供跨境包郵、包退等高保障服務(wù)，強(qiáng)化展示跨境用戶權(quán)益。

針對(duì)境外市場(chǎng)，圖拉斯盤點(diǎn)了全商品，選取20大受境外消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品作為主推款，并針對(duì)不同境外地區(qū)做了針對(duì)性承載頁(yè)。在天貓?zhí)詫毢Ｍ狻叭蚱放迫铡敝?，圖拉斯前期持續(xù)三天在淘寶APP境外分站首頁(yè)首屏曝光品牌，店鋪訪客大增，活動(dòng)首日相較日常增長(zhǎng)超500%，起到了很好的品牌推廣作用。同時(shí)，天貓?zhí)詫毢Ｍ膺€通過(guò)Facebook等社交媒體渠道推送內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)多渠道推廣。

對(duì)天貓老店來(lái)說(shuō)，全球化浪潮下“走出去”是必然，而帶著品牌走出去是中國(guó)品牌的責(zé)任。天貓?zhí)詫毢Ｍ鉃閭鹘y(tǒng)中小型賣家搭建了出海高速路，圖拉斯搭上“全球品牌日”列車，將中國(guó)品牌帶到更多消費(fèi)者面前。

美妝國(guó)貨新品類也在詮釋中國(guó)品牌故事。長(zhǎng)期以來(lái)，歐美大牌彩妝主導(dǎo)美妝市場(chǎng)，但近年來(lái)，隨著電商滲透率增加，國(guó)貨彩妝依靠線上平臺(tái)崛起，在某些細(xì)分領(lǐng)域突破海外大牌包圍。

“初代國(guó)貨彩妝”毛戈平將東方美學(xué)融入產(chǎn)品，搭上“國(guó)潮”順風(fēng)車吸引消費(fèi)者目光。然而，境內(nèi)彩妝賽道上，一些依賴線上營(yíng)銷的美妝品牌面臨流量紅利衰減、成本上升等問(wèn)題，急需尋找新突破口，境外市場(chǎng)成為兵家必爭(zhēng)之地。天貓?zhí)詫毢Ｍ饷缞y品類日為新國(guó)貨品牌搭建了快速出海通道。

天貓?zhí)詫毢Ｍ馄脚_(tái)小二反饋，在本次活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)境外消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨彩妝接受度高，國(guó)貨品牌在品質(zhì)、設(shè)計(jì)、性價(jià)比及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上都有優(yōu)勢(shì)，能讓消費(fèi)者自發(fā)在社交平臺(tái)分享。

Ulike作為天貓美妝儀器銷售榜單內(nèi)的品牌參與了本次活動(dòng)。其脫毛儀在境內(nèi)脫毛儀行業(yè)成績(jī)斐然，是首個(gè)突破10億的單品，連續(xù)6年銷量、銷售額、市場(chǎng)份額第一。在境外市場(chǎng)，Ulike的脫毛儀表現(xiàn)也不錯(cuò)。

Ulike表示，境內(nèi)脫毛儀產(chǎn)品相對(duì)私密，境外消費(fèi)者接受度更高，無(wú)需過(guò)多產(chǎn)品教育。這次品類日嘗試對(duì)其銷售額有增量，品類日銷售額占店鋪2.7%，平均支付轉(zhuǎn)化率高于店鋪總體水平。這讓Ulike對(duì)境外市場(chǎng)拓展更有信心，相信憑借價(jià)格和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，未來(lái)脫毛儀會(huì)風(fēng)靡全球。

Ulike還提到，這次美妝全球品類日收獲巨大，一是銷售額增長(zhǎng)成功，二是增強(qiáng)了對(duì)產(chǎn)品境外拓展的信心，認(rèn)識(shí)到強(qiáng)產(chǎn)品力就是強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

天貓?zhí)詫毢Ｍ庾鳛槊嫦蛉A人的跨境電商平臺(tái)，提出“輕松出?！崩砟?，提供一站式全流程出海模式，解決了傳統(tǒng)電商賣家出海痛點(diǎn)。通過(guò)“全球品牌日”和“全球品類日”活動(dòng)，整合淘寶App境外分站端內(nèi)能力和一系列端外能力，助力品牌海外曝光，讓更多國(guó)貨品牌走向全球。

未來(lái)，天貓?zhí)詫毢Ｍ鈱椭嘀袊?guó)賣家，扶持中小型企業(yè)，講好中國(guó)品牌故事，在全球市場(chǎng)掌握更多品牌話語(yǔ)權(quán)，擴(kuò)大中國(guó)品牌世界影響力，迎接全球化紅利時(shí)代。