在國內(nèi)各大電商平臺如火如荼地舉行6.18活動時，亞馬遜在太平洋的另一端悄然開啟了品牌方的Vendor Central直播權(quán)限新功能。當前，亞馬遜直播仍處于試運營階段，吸引了許多品牌和賣家的關(guān)注。關(guān)于亞馬遜直播是否會成為流量和轉(zhuǎn)化的新風口，下面是我的一些簡單分析。

亞馬遜在推出新戰(zhàn)略時總是經(jīng)過深思熟慮。無論是之前的建立fulfillment centers、擴大AMS部門的廣告業(yè)務，還是現(xiàn)在的包裝評級和亞馬遜Live，亞馬遜背后都有宏大的戰(zhàn)略考量?；谟布④浖?、市場成熟度的評估以及其他社交媒體的成功經(jīng)驗，亞馬遜推出了Amazon Live?？梢灶A見，這一工具對當前的社交媒體購物和網(wǎng)紅轉(zhuǎn)化銷售模式將產(chǎn)生深遠影響。

相比于第三方的引流工具，亞馬遜自家的引流方式更為直接有效。無論是通過Youtube、Google、Facebook還是Instagram引導流量到亞馬遜，最終都需在亞馬遜平臺完成訂單履行。亞馬遜推出的AMS廣告工具和正在大力推廣的Amazon Live，都是對第三方平臺的補充，甚至逐步替代。亞馬遜正逐步收回過去流向其他社交平臺的流量。

Amazon Live的使用體驗十分出色。從我個人的直播體驗來看，Amazon live操作簡單，界面友好，各種促銷信息展示充分。其平臺和系統(tǒng)穩(wěn)定，直播效果出色。目前直播功能免費，節(jié)目曝光度不俗。預計在大規(guī)模上線后，廣告主可能需要像AMS一樣進行競價上鏡。

值得注意的是，亞馬遜直播納入seller central和vendor central的統(tǒng)一管理，享受亞馬遜高效的Support。這是亞馬遜平臺的一大優(yōu)勢，大型廣告主和內(nèi)容提供者將受到亞馬遜全方位的支持。

下面回答一些大家常問的問題：

1. 亞馬遜直播是什么？

答：亞馬遜直播目前向注冊在Amazon Brand Registry的專業(yè)賣家和部分測試中的Vendor開放。直播頻道和精選節(jié)目可通過www./live觀看。

2. 亞馬遜直播對內(nèi)容有哪些要求？

答：亞馬遜直播強調(diào)產(chǎn)品相關(guān)性、信息準確性和法律合規(guī)性。與其他直播平臺相比，亞馬遜對直播內(nèi)容的審核非常嚴格。違規(guī)內(nèi)容可能會被下架、封停頻道，甚至關(guān)閉listing和銷售賬戶。目前的直播內(nèi)容較為傳統(tǒng)，但相信未來會有更多創(chuàng)新和娛樂性的內(nèi)容上線。

3. 亞馬遜的消費者在哪里可以看到直播內(nèi)容？

答：消費者可以在直播頻道www./live，或者在產(chǎn)品listing下方觀看直播節(jié)目。直播還可以設(shè)置在亞馬遜的店面頁展示。

4. 手機用戶能看到直播嗎？

答：是的，5G時代的福利之一就是快速的視頻分享，手機用戶可以輕松觀看亞馬遜直播。

亞馬遜直播是適應5G時代的新工具，具有巨大的潛力成為新的流量和轉(zhuǎn)化風口。對于有關(guān)亞馬遜直播的問題，歡迎通過微信公眾號：kyleboosterfin與我交流。以上內(nèi)容屬個人觀點，不代表風口星網(wǎng)立場。