墨西哥市場(chǎng)：潛力與機(jī)遇并存

在許多人的認(rèn)知里，墨西哥往往與混亂的治安和猖獗的毒販聯(lián)系在一起，這使得在北美站中，大家更多關(guān)注的是美國(guó)站和加拿大站，墨西哥站常被忽視。然而，墨西哥實(shí)則擁有巨大的市場(chǎng)等待開(kāi)發(fā)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年，墨西哥擁有1.3億人口，其中互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶達(dá)8800萬(wàn)，占比68%。其智能手機(jī)普及率高達(dá)41%，在整個(gè)拉丁美洲位居首位。這也使得超過(guò)60%的消費(fèi)者傾向于網(wǎng)上跨境購(gòu)物，電商用戶滲透率高達(dá)48%。

墨西哥市場(chǎng)適合量大且價(jià)格中低檔的貨物。由于人口眾多、市場(chǎng)廣闊，消費(fèi)水平尚可且消耗品需求大，墨西哥大部分貨物依賴進(jìn)口，中國(guó)是其重要的進(jìn)口來(lái)源國(guó)，尤其是義烏百貨出口至墨西哥占據(jù)較大份額。墨西哥進(jìn)口的十大產(chǎn)品涵蓋電氣設(shè)備、電氣機(jī)械、機(jī)械產(chǎn)品、車(chē)輛、礦物燃料、塑料制品、醫(yī)療機(jī)械、鋼鐵制品、有機(jī)化學(xué)品、橡膠制品等。此外，玩具、游戲及運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、家具、服裝及配件、鋁制產(chǎn)品、皮革、鞋等中國(guó)產(chǎn)品在墨西哥的進(jìn)口量也較多。中國(guó)在墨西哥進(jìn)口來(lái)源國(guó)中位列第二，進(jìn)口占比達(dá)18%。

墨西哥有著諸多吸引投資的優(yōu)勢(shì)。它是全球第11大人口國(guó)、拉美第2大經(jīng)濟(jì)體、全球第12大進(jìn)口國(guó)、全球第5大智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，地理位置優(yōu)越能輻射廣泛地區(qū)，中墨關(guān)系友好且中國(guó)是墨西哥第2大貿(mào)易伙伴，像華為、聯(lián)想、中興、小米、海爾、滴滴出行等眾多中國(guó)知名企業(yè)已紛紛走進(jìn)墨西哥并投資發(fā)展。

面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)，選擇合適的電商平臺(tái)至關(guān)重要。在拉丁美洲，知名電商平臺(tái)Mercado Libre（美客多）是亞馬遜在墨西哥的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2025年前三季度，Mercado Libre的銷(xiāo)售額比去年同期增長(zhǎng)了90%以上。Mercado Libre和亞馬遜是墨西哥流量最大的兩個(gè)電商平臺(tái)，已深入墨西哥人的生活。亞馬遜是平均消費(fèi)支出較高的平臺(tái)之一，在隔離期間新業(yè)務(wù)有所增長(zhǎng)，今年在亞馬遜上銷(xiāo)售的公司所占比例從56％上升到60％，Mercado Libre的公司所占比例則上升到57％。綜合來(lái)看，亞馬遜作為全球最大電商平臺(tái)之一，在跨境電商行業(yè)知名度更高，但美客多作為墨西哥本土電商平臺(tái)，更契合墨西哥國(guó)情，目前很難評(píng)判二者誰(shuí)更具優(yōu)勢(shì)。