跨境電商中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題及應(yīng)對(duì)策略

跨境電商作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新興業(yè)務(wù)形態(tài)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和線上交易手段成熟，受到廣泛關(guān)注與認(rèn)可。它降低了出口貿(mào)易門檻，為中國(guó)企業(yè)家?guī)?lái)新機(jī)遇。然而，基于其行業(yè)運(yùn)營(yíng)特征，在跨越國(guó)界的虛擬空間交易中，涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)及平臺(tái)合規(guī)審查難題。隨著跨境電商出口產(chǎn)業(yè)在全球貿(mào)易中比重增加，各國(guó)及各大電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)成為備受關(guān)注的問題。

很長(zhǎng)一段時(shí)間，中國(guó)人對(duì)專利概念淡薄，盜版、侵權(quán)現(xiàn)象常見，價(jià)格低廉的盜版產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎。但隨著跨境電商崛起，中國(guó)制造大量出海，在重視專利和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的歐美市場(chǎng)卻遭遇“圍追堵截”，如涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專利申請(qǐng)、商標(biāo)注冊(cè)等問題。國(guó)內(nèi)企業(yè)常因?qū)＠髴?zhàn)被控訴侵權(quán)，產(chǎn)品被勒令下架禁售，辛苦建立的品牌受損，面對(duì)不平等競(jìng)爭(zhēng)無(wú)力還擊。比如亞馬遜平臺(tái)賣家，需提供注冊(cè)成功的商標(biāo)進(jìn)行平臺(tái)品牌備案，熱門產(chǎn)品跟賣易被投訴，仿造熱銷產(chǎn)品常被告外觀專利侵權(quán)，甚至賬戶被凍結(jié)，余額轉(zhuǎn)給權(quán)利人。近年來(lái)，Wish、亞馬遜等第三方跨境電商平臺(tái)不斷出臺(tái)規(guī)則打擊侵權(quán)行為。在此情況下，中國(guó)跨境電商如何打破“新壁壘”？跨境電商賣家常見問題是缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，導(dǎo)致產(chǎn)品被侵權(quán)。

跨境電商涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)很有必要了解：

一、跨境電商涉及到的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知識(shí)

1、商標(biāo)權(quán)：未獲產(chǎn)品品牌官方正規(guī)授權(quán)，擅自使用對(duì)方商標(biāo)或LOGO。

2、版權(quán)：通常指侵犯作者著作權(quán)，如迪斯尼卡通人物、國(guó)內(nèi)外著名動(dòng)漫、獨(dú)特設(shè)計(jì)圖案及包裝圖案等，在跨境電商中很普遍。

3、外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)：對(duì)產(chǎn)品形狀、圖案、色彩及結(jié)合的新設(shè)計(jì)。常見于創(chuàng)意首飾、個(gè)性工藝擺件及相關(guān)外貿(mào)商品，相似度達(dá)60%以上可能被判定為侵權(quán)假貨。

4、發(fā)明專利權(quán)：主要對(duì)原創(chuàng)產(chǎn)品及設(shè)計(jì)理念的獨(dú)占保護(hù)，范圍大，相關(guān)理念相同即屬仿冒產(chǎn)品。

很多賣家選品常選爆款熱賣款，但熱賣產(chǎn)品多有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，貿(mào)然跟隨售賣會(huì)侵權(quán)，所以跨境電商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)已成為國(guó)際貿(mào)易重要板塊。就商標(biāo)注冊(cè)而言，即使在國(guó)內(nèi)注冊(cè)過商標(biāo)，從事跨境貿(mào)易仍可能有侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)樯虡?biāo)有地域限制。中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門應(yīng)“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”，但仍有很多企業(yè)開辟國(guó)際市場(chǎng)時(shí)未及時(shí)注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)，導(dǎo)致國(guó)際商標(biāo)搶注案件頻發(fā)，影響企業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展和規(guī)劃。

二、為何中國(guó)企業(yè)的商標(biāo)容易在國(guó)外被搶注呢？

1、商標(biāo)權(quán)的地域性：中國(guó)企業(yè)商標(biāo)在國(guó)內(nèi)注冊(cè)僅受中國(guó)法律保護(hù)，在其他國(guó)家不受保護(hù)，要獲其他國(guó)家法律保護(hù)需在目標(biāo)國(guó)注冊(cè)，即商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。搶注者利用此特點(diǎn)搶注中國(guó)企業(yè)商標(biāo)。

2、品牌價(jià)值巨大：商標(biāo)尤其是有一定知名度的商標(biāo)，不僅是區(qū)別標(biāo)志，更是資本和財(cái)富，能帶來(lái)豐厚利潤(rùn)。其無(wú)形價(jià)值是惡意搶注增多的主要原因，被搶注商標(biāo)常給企業(yè)造成重大損失，搶注者會(huì)索要巨額轉(zhuǎn)讓費(fèi)或許可費(fèi)，或倒賣商標(biāo)獲利。

3、缺乏足夠重視：中國(guó)企業(yè)對(duì)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)缺乏足夠重視，因缺乏品牌國(guó)際化了解、資金有限、不熟悉國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則等，忽視商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)工作，意識(shí)不到品牌保護(hù)重要性，拓展市場(chǎng)時(shí)才申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，往往發(fā)現(xiàn)已被搶注。商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)滯后為國(guó)外企業(yè)和個(gè)人搶注我國(guó)企業(yè)商標(biāo)提供機(jī)會(huì)，給中國(guó)企業(yè)參與全球競(jìng)爭(zhēng)埋下隱患。中國(guó)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，商標(biāo)全球化注冊(cè)與保護(hù)意識(shí)要跟進(jìn)，注冊(cè)海外商標(biāo)可避免商標(biāo)被搶注，否則企業(yè)可能要付出高昂代價(jià)或重新打造品牌?？梢姡匾曋R(shí)產(chǎn)權(quán)，注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)、申請(qǐng)國(guó)際專利是品牌走出國(guó)門的重要條件，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)長(zhǎng)久穩(wěn)健發(fā)展的強(qiáng)大鎧甲。

三、跨境電商如何應(yīng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題？

首先，國(guó)內(nèi)企業(yè)要正視知識(shí)產(chǎn)權(quán)重要性，提升意識(shí)，了解規(guī)則，及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)、專利、版權(quán)，掌握主動(dòng)權(quán)，面對(duì)侵權(quán)時(shí)運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)利益，申請(qǐng)過程可自己辦理或通過代理公司。其次，跨境貿(mào)易企業(yè)應(yīng)積極了解產(chǎn)品銷售地知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策和同行業(yè)商品知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)情況，不可心存僥幸，必要時(shí)聘請(qǐng)律師盡職調(diào)查，對(duì)產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容檢索、分析，判斷是否侵權(quán)。再次，企業(yè)應(yīng)盡早對(duì)自己享有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行海關(guān)備案，這是海關(guān)采取主動(dòng)保護(hù)措施的前提，可震懾侵權(quán)企業(yè)，迫使侵權(quán)企業(yè)停止侵權(quán)，避免非惡意侵權(quán)企業(yè)“誤撞”侵權(quán)。最后，對(duì)跨境電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品為王。要在跨境電商長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需注重產(chǎn)品創(chuàng)新，打造商標(biāo)品牌、研發(fā)專利設(shè)計(jì)，學(xué)會(huì)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。堅(jiān)持合規(guī)與創(chuàng)新，才能開創(chuàng)美好未來(lái)！如果有知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面需求，歡迎掃描下方二維碼咨詢蘭迪律師，一站式幫您答疑解惑。

（編輯：江同）

（來(lái)源：蘭迪）

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