6月15日消息，據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，中國(guó)流行快時(shí)尚跨境電商網(wǎng)站Shein正面臨知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴。Dr. Martens品牌的母公司AirWair國(guó)際在美國(guó)加利福尼亞州地區(qū)法庭對(duì)其提起訴訟。原因是Shein在平臺(tái)上銷售的名為“馬丁靴”的鞋類商品，以及其他多款靴子，與Dr. Martens品牌所售商品存在相似性，但價(jià)格遠(yuǎn)低于正品價(jià)格。對(duì)此，Shein迅速提出反訴，否認(rèn)了相關(guān)指控。

一、Shein的火爆與營(yíng)收成就

Shein已經(jīng)成為全球知名度極高的中國(guó)跨境電商公司之一。根據(jù)華爾街投行PiperSandler的調(diào)查，Shein已成為美國(guó)年輕人最喜愛的電商網(wǎng)站之一，其在美國(guó)的安裝量更是超過亞馬遜。2021年發(fā)布的《BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》榜單中，Shein的排名靠前，顯現(xiàn)出其在全球范圍內(nèi)的影響力。行業(yè)觀察家普遍將其視為中國(guó)版的ZARA，憑借低價(jià)、快周轉(zhuǎn)等策略，成功占領(lǐng)了市場(chǎng)高地。

二、快時(shí)尚行業(yè)的抄襲風(fēng)波與維權(quán)難

Shein并非首次陷入抄襲風(fēng)波。過去幾年中，該品牌多次因涉嫌抄襲其他品牌的服裝設(shè)計(jì)而受到指責(zé)。例如，Levi Strauss曾指控其抄襲了牛仔褲后口袋圖案設(shè)計(jì)；Kikay品牌的聯(lián)合創(chuàng)始人也透露過Shein平臺(tái)上銷售的耳環(huán)飾品與其品牌產(chǎn)品高度相似。整個(gè)快時(shí)尚行業(yè)都面臨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的問題，各大品牌如Zara也因快速抄襲大牌款式而屢次被告上法庭。

三、服裝行業(yè)如何應(yīng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛

面對(duì)日益嚴(yán)重的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，我國(guó)在服裝行業(yè)方面也加強(qiáng)了保護(hù)力度。2020年發(fā)布的《中國(guó)服裝行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)白皮書》顯示，商標(biāo)侵權(quán)案件成為服裝行業(yè)的主要侵權(quán)形式。為應(yīng)對(duì)此問題，商家需積極申請(qǐng)商標(biāo)、登記版權(quán)、申請(qǐng)專利等措施來保護(hù)自己的創(chuàng)新成果。

四、商家如何做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)防護(hù)

商家在保護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的也要注意不侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。具體來說，應(yīng)該及時(shí)為品牌申請(qǐng)商標(biāo)，并多類別、遞進(jìn)式地進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)布局；對(duì)于原創(chuàng)性的設(shè)計(jì)圖案，應(yīng)該及時(shí)進(jìn)行版權(quán)登記；對(duì)于具有實(shí)用性的設(shè)計(jì)，還可以考慮申請(qǐng)專利。這些都是在復(fù)雜的國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境中，跨境商家必須重視和執(zhí)行的措施。

隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的快速發(fā)展，跨境商家的維權(quán)之路將更加嚴(yán)格。作為賣家，我們應(yīng)堅(jiān)守維護(hù)良好知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境的本心，既要保護(hù)好自己的權(quán)益，也要尊重他人的權(quán)益。只有這樣，才能在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立足。

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