Wish品牌營銷觀的深層解讀與洞察：從規(guī)則視角解讀未來品牌之路走向（展望至2025）
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許多人做Wish電商的方式往往是“從其他網(wǎng)上商城盜圖，然后上傳到Wish平臺，等待訂單生成后再快速采購并發(fā)貨”。請別誤會，我只是在如實描述一種現(xiàn)象而已。
關(guān)于Wish平臺的品牌觀念
實際上，Wish僅僅是一個連接買家與商品的電商平臺，它的核心任務(wù)是為買家找到最心儀的商品。Wish的核心價值在于無障礙地連接用戶與商品內(nèi)容。品牌對于Wish而言，更像是一個屬性標簽。例如，當你搜索“橙汁”，搜索引擎會展示多種橙汁產(chǎn)品，排名靠前的可以理解為某種意義上的“品牌”，它可能是品質(zhì)最佳或者是某方面最受用戶歡迎的。
關(guān)于Wish對待大小商家的公平性，有些小商家擔心大品牌的入駐會影響自己的生意。但實際上，只要小商家能夠保證產(chǎn)品質(zhì)量、發(fā)貨速度和物流服務(wù)，同樣可以在Wish平臺上取得成功。你是Wish平臺的主人，只要做好自己的本分，無需過于擔心。
Wish平臺的規(guī)則相對其他電商平臺較為簡潔。Wish相信商戶總會找到適應(yīng)規(guī)則的方法，因此堅持簡單原則，只在最基本的問題上設(shè)定規(guī)則，如衣物尺碼問題。有些商家在尺碼上弄虛作假，對于這種行為，Wish會通過規(guī)則讓其承擔責任。
在評分體系方面，Wish傾向于以銷量為主要的評分依據(jù)，評論則作為補充。這種評分方式可能與Wish團隊的技術(shù)背景有關(guān)，他們更傾向于用數(shù)據(jù)說話，這種方式也更符合外國人的思維方式。
Wish的營銷觀念
Wish的成功之處在于利用社交網(wǎng)絡(luò)進行推廣，卻不會讓人產(chǎn)生反感?？缇畴娚膛c國內(nèi)電商的環(huán)境有所不同。在國內(nèi)，社交網(wǎng)絡(luò)的過度推薦可能導致用戶厭煩，并對產(chǎn)品和朋友產(chǎn)生怨言。
而Wish通過精細的用戶和產(chǎn)品標簽，能夠更準確地判斷用戶的興趣，無需考慮人際關(guān)系的因素。這樣一來，對產(chǎn)品的精準推薦就變得容易得多。這背后需要大量的數(shù)據(jù)分析和精準控制。
Wish的成功并非偶然。它準確捕捉了跨境電商行業(yè)移動購物的趨勢，通過簡潔的規(guī)則和流行的社會化營銷手段進行推廣。其技術(shù)背景使其更愿意依賴數(shù)據(jù)做出決策，而不是人為偏向某些賣家。這對習慣于其他平臺規(guī)則的賣家來說，無疑具有極大的吸引力。
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