電子商務(wù)已然成為香港經(jīng)濟(jì)的中流砥柱。據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Statista的預(yù)估，香港地區(qū)在2019年電商領(lǐng)域所產(chǎn)生的收入達(dá)到了價(jià)值高達(dá)48億美元，換算成人民幣則是約322億元。不僅如此，這個(gè)數(shù)字在未來(lái)還有顯著增長(zhǎng)的可能。預(yù)計(jì)在接下來(lái)的幾年內(nèi)，從2019年到2023年，其以7.4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率迅速擴(kuò)展，至2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到64億美元，折合人民幣約為430億元。

為了深入了解香港市場(chǎng)的電商巨頭，東南亞電商門(mén)戶網(wǎng)站iPrice通過(guò)詳盡的數(shù)據(jù)分析，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了深度剖析。這其中不僅包含了各大平臺(tái)的平均總訪問(wèn)量（涵蓋電腦端與移動(dòng)端），還結(jié)合了移動(dòng)應(yīng)用排行（如App Store和Google Play）等數(shù)據(jù)。

在眾多香港本土的電商平臺(tái)中，有“三大”勁旅特別值得關(guān)注。2018年第四季度數(shù)據(jù)顯示，天貓（Tmall）以高達(dá)790萬(wàn)次的總瀏覽量高居榜首，其次是DC Fever和HKTV Mall。值得一提的是，天貓的母公司阿里巴巴在“光棍節(jié)（Single’s Day）”的大力推廣下，訪問(wèn)量在當(dāng)年11月達(dá)到了峰值，隨后雖有所回落，但在春節(jié)前的慶?；顒?dòng)中又有所回升。

而除了本土電商平臺(tái)外，來(lái)自中國(guó)大陸的淘寶與京東也是香港消費(fèi)者極為鐘愛(ài)的購(gòu)物平臺(tái)。其中，淘寶在全球范圍內(nèi)的訪問(wèn)量巨大，香港地區(qū)的訪問(wèn)量也頗為可觀。在同一時(shí)期的其他電商平臺(tái)中，天貓、京東、HKTV Mall和DC Fever的總訪問(wèn)量仍不及淘寶。這也從側(cè)面反映出淘寶在香港電商市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

光棍節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)已成為香港電商市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。不僅阿里巴巴旗下的淘寶積極參與其中，并屢創(chuàng)銷(xiāo)售新高，京東也緊隨其后，推出了自己的光棍節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)。這一活動(dòng)的成功舉辦，無(wú)疑為電商市場(chǎng)注入了新的活力。

對(duì)于京東來(lái)說(shuō)，香港、澳門(mén)和臺(tái)灣市場(chǎng)具有不可忽視的戰(zhàn)略意義。這些地區(qū)的消費(fèi)者具有較高的消費(fèi)要求和國(guó)際化的購(gòu)物視角。贏得這些消費(fèi)者的支持，也就意味著贏得了更廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可。

移動(dòng)端購(gòu)物已成為消費(fèi)者購(gòu)物的另一重要渠道。畢馬威的研究表明，移動(dòng)端策略的采用使得支付交易量大幅增長(zhǎng)。分析移動(dòng)購(gòu)物應(yīng)用在Google Play和App Store上的平均排名也成為了解香港電商市場(chǎng)的重要一環(huán)。淘寶、亞馬遜等應(yīng)用在移動(dòng)端的下載量和活躍度均名列前茅，進(jìn)一步鞏固了其在香港市場(chǎng)的地位。

對(duì)于未來(lái)而言，盡管淘寶在香港電商市場(chǎng)的領(lǐng)先地位目前看似穩(wěn)固，但新興或中場(chǎng)的電商平臺(tái)仍有機(jī)會(huì)逐步崛起并可能占據(jù)市場(chǎng)的重要位置。因?yàn)橄愀鄣碾娮由虅?wù)領(lǐng)域仍有巨大的發(fā)展?jié)撃苌形幢煌耆l(fā)掘出來(lái)。據(jù)預(yù)測(cè)，到2023年，香港地區(qū)的電子商務(wù)收入有望達(dá)到一個(gè)新的高度。

香港的電子商務(wù)市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)和激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局。各大電商平臺(tái)都在積極尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)和突破口，以期在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更有利的位置。而隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的日益多樣化，香港的電子商務(wù)市場(chǎng)還將有更大的發(fā)展空間和機(jī)遇。