今年九月份，亞馬遜宣布將在巴西推出Prime服務時，當?shù)氐碾娚谈偁帉κ止墒性馐芫薮鬀_擊。經(jīng)過投資者的冷靜思考后，他們發(fā)現(xiàn)本地電商公司在巴西市場擁有強大的地位，幾乎不會受到亞馬遜的威脅。

亞馬遜在巴西的市場布局已經(jīng)持續(xù)7年，一直在與擁有龐大交付網(wǎng)絡、強大品牌效應和對巴西購物者深刻理解的本地競爭對手爭奪市場份額。盡管如此，亞馬遜在巴西只有兩個配送中心，而且其物流選項相對較少，這使得它難以與本地的MercadoLibre和Magazine Luiza SA等公司相抗衡。亞馬遜選擇通過推出Prime服務來吸引客戶，該服務為訂閱用戶提供免費送貨、音樂、電影和游戲等福利。

最近，亞馬遜還宣布將開始銷售由專為葡萄牙語使用者設計的Alexa語音助手驅(qū)動的小工具。該語音助手甚至可以演唱足球隊國歌，以吸引球迷的喜愛。

據(jù)了解，巴西是亞馬遜Prime服務覆蓋的第19個國家。巴西的Prime套餐費用為每月9.9雷亞爾（約合2.48美元）或每年89雷亞爾（約合22.3美元）。

亞馬遜希望通過Alexa和Prime的娛樂產(chǎn)品獲得巴西消費者的認可，并將他們引入亞馬遜購物平臺。資本市場分析師Mark Mahaney表示，這是亞馬遜近期的一項重大舉措，考驗了全球消費者對亞馬遜價值主張的接受程度。

盡管亞馬遜希望依靠其國際業(yè)務來彌補美國國內(nèi)市場銷售增長的放緩，但其國際表現(xiàn)卻不盡如人意。特別是在中國，由于阿里巴巴和京東的強勢競爭，亞馬遜未能建立主要業(yè)務。亞馬遜開始將更多精力投入到印度市場，并在過去幾年中擴展至墨西哥、土耳其和澳大利亞。

巴西作為世界第六大人口國，對亞馬遜來說可能是其第二個重要的國際基地。巴西擁有大量農(nóng)村貧困人口，但也有數(shù)百萬的中產(chǎn)階級城市居民，他們可以通過智能手機輕松購物。對此，分析師指出巴西電商市場的潛力巨大。目前，巴西移動購物已占在線購物的43%，而五年前這一比例僅為5%。盡管電商服務在巴西一些大城市相對完善，但在偏遠地區(qū)仍面臨配送困難和貨物安全問題。因此本地公司在此方面具有優(yōu)勢。

亞馬遜面臨的另一個挑戰(zhàn)是本土電商平臺的威脅。MercadoLibre是巴西少有的純電商平臺之一，擁有龐大的物流業(yè)務和在線支付服務。該公司計劃明年在金融服務上投資超過30億雷亞爾（約合7.48億美元），并開設更多的配送中心以擴大其送貨范圍。而其他三個主要的本地電商參與者則依靠自己的實體店業(yè)務并將其轉(zhuǎn)換為在線訂購的取貨中心作為其優(yōu)勢之一。與這些本土企業(yè)相比，亞馬遜的優(yōu)勢并不明顯，導致其可提供的商品數(shù)量也相對有限。其主要商品中有相當一部分是書籍類商品 。該公司需要依靠兩個配送中心向大約九十個城市提供兩天的運輸服務 。盡管其配送服務并非無所不能 ，但其仍在嘗試擴大配送范圍 ，吸引消費者購買更多的商品 。同時 ，亞馬遜還推出了Prime Video等額外服務 ，以吸引消費者 。然而 ，要想趕超本土玩家的交付能力并非易事 。分析師指出 ，當?shù)仉娚坦驹诰W(wǎng)絡運輸方面更具優(yōu)勢 。這得益于他們在數(shù)字化道路上的持續(xù)投入 ，以及與不同運營商的網(wǎng)絡緊密捆綁 。即使是采用無人機交付等新興技術的企業(yè)也難以迅速趕上 。面對本土電商企業(yè)的競爭壓力和市場變化多端的特點 ， 亞馬遜似乎并沒有表現(xiàn)出雄心壯志占據(jù)絕對的領先優(yōu)勢 ，但仍然憑借不斷地擴大客戶覆蓋范圍嘗試立足發(fā)展生存 。長遠來看 ，盡管面臨著激烈的競爭和挑戰(zhàn) ，亞馬遜在巴西市場仍有發(fā)展的空間 。據(jù)預測 ，到 2023 年 ，巴西的電商市場規(guī)模將增長 87％，達到驚人的規(guī)模 。這意味著即使沒有奪取競爭對手的市場份額 ，亞馬遜依然有機會贏得新的國際收入份額并在該市場占據(jù)一席之地 。盡管如此 ，電商行業(yè)的競爭仍然激烈且不斷變化 ，我們需要密切關注其發(fā)展動向和市場變化 。