跨境電商物流挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略

傳統(tǒng)物流以B2B網(wǎng)絡(luò)為主，難以滿(mǎn)足跨境電商賣(mài)家嚴(yán)苛的物流需求。在“一帶一路”實(shí)踐中，中小企業(yè)賣(mài)家面臨出口政策變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，缺少統(tǒng)一、簡(jiǎn)單的物流方案，跨境鏈路復(fù)雜，輸送不確定性大。

4月10日阿里巴巴助力中國(guó)品牌全球化新聞發(fā)布會(huì)中，對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授王健借助相關(guān)主題開(kāi)啟圓桌會(huì)議，充分肯定了“一帶一路”對(duì)跨境電商開(kāi)拓海外市場(chǎng)的重要意義，表達(dá)了對(duì)跨境電商踐行“一帶一路”發(fā)展進(jìn)程、助推外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的期盼。

面對(duì)跨境電商行業(yè)參差不齊的物流短板，賣(mài)家如何適應(yīng)和解決物流挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)“一帶一路”的實(shí)質(zhì)性踐行成為關(guān)鍵問(wèn)題。

中共中央黨校國(guó)際戰(zhàn)略研究院教授趙磊表示，“一帶一路”包括政策溝通、設(shè)施連通、貿(mào)易暢通、資金融通、人心相通。自身發(fā)展不足的賣(mài)家可借助“一帶一路”基礎(chǔ)設(shè)施互通互聯(lián)，優(yōu)先建設(shè)物流等領(lǐng)域，解決產(chǎn)品和品牌問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)全球化布局。要注重文脈與商脈結(jié)合，充分本地化、品牌化，弱化跨境電商短板痛點(diǎn)，這是實(shí)現(xiàn)企業(yè)全球化的核心。比如在當(dāng)前全球化加速發(fā)展的背景下，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視品牌在國(guó)際市場(chǎng)的本地化策略，像一些美妝品牌會(huì)根據(jù)不同國(guó)家消費(fèi)者的膚質(zhì)和審美偏好調(diào)整產(chǎn)品包裝和宣傳方式，這就是本地化、品牌化的體現(xiàn)。

一個(gè)好的跨境電商物流網(wǎng)絡(luò)應(yīng)讓發(fā)貨線(xiàn)上化，活化貨物流通。現(xiàn)代物流相比傳統(tǒng)物流，可追蹤性和高時(shí)效優(yōu)勢(shì)明顯，便利了貨件派送。例如菜鳥(niǎo)無(wú)憂(yōu)物流，具有時(shí)效和售后優(yōu)勢(shì)，設(shè)置運(yùn)費(fèi)模板便捷，部分城市免費(fèi)上門(mén)攬收，平臺(tái)還承擔(dān)物流糾紛退款等。物流效率提升得益于智慧與協(xié)同，構(gòu)建智慧數(shù)據(jù)平臺(tái)賦能物流節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，全程可追蹤確保物流透明可控，賣(mài)家可通過(guò)與優(yōu)質(zhì)服務(wù)商合作優(yōu)化配送服務(wù)，提升體驗(yàn)，強(qiáng)化品牌全球化定位。整合跨境物流各段操作，實(shí)現(xiàn)全球物流和供應(yīng)鏈升級(jí)，塑造物流變革，讓賣(mài)家好貨貫通全球。