跨境電商商標(biāo)注冊解析：中美差異與美國新規(guī)影響

近期，美國專利商標(biāo)局（USPTO）新規(guī)引發(fā)跨境賣家及知識產(chǎn)權(quán)代理商恐慌。不少跨境賣家表示，這或?qū)⒓又匚磥砩虡?biāo)注冊成本，現(xiàn)有商標(biāo)服務(wù)機構(gòu)也會受一定打擊，不合規(guī)服務(wù)商可能被淘汰。

在“美國商標(biāo)法新規(guī)”背景下，跨境電商商標(biāo)注冊相關(guān)問題引發(fā)諸多賣家思考。比如如何正確認(rèn)識跨境電商商標(biāo)注冊，中國市場與美國市場商標(biāo)注冊有何差異等。

注冊申請美國商標(biāo)，有“在先使用注冊”和“意向使用注冊”兩種方式需要注意。深圳合眾商務(wù)咨詢有限公司張劍向風(fēng)口星網(wǎng)介紹，新規(guī)出臺前，美國商標(biāo)注冊遞交對代理資質(zhì)要求低，律師、未持牌認(rèn)證的第三方企業(yè)或個人均可遞交；新規(guī)后，只有持有美國商標(biāo)局許可資質(zhì)的律師才可申請。

張劍指出，美國商標(biāo)注冊申請規(guī)則中有“在先使用注冊”和“有意向使用注冊”之分。在先使用注冊是指商標(biāo)名稱在遞交注冊前已用于市場銷售商品，先銷售后注冊；意向使用注冊則是先在商標(biāo)局申請保護，再將帶有商標(biāo)名稱的商品投放市場。

當(dāng)然，兩種遞交方式在商標(biāo)局產(chǎn)生的官費和下證時間不同。在先使用注冊遞交方式官費相對便宜，但需向商標(biāo)局提供在售產(chǎn)品圖，多數(shù)跨境電商賣家更傾向意向使用注冊，無需提供此類圖片。

據(jù)張劍介紹，2015年前美國專利商標(biāo)局對商標(biāo)注冊限制不嚴(yán)，真實或PS處理的產(chǎn)品圖均可通過。2016年起，提交不真實產(chǎn)品圖會被駁回商標(biāo)使用證明，遞交新證明需做商標(biāo)答辯。2017年初，美國商標(biāo)局嚴(yán)查在先使用注冊商標(biāo)的使用證明圖片，導(dǎo)致部分真實提供圖片的注冊者無辜受影響，還增加了商標(biāo)注冊代理商的費用和困擾。

中美商標(biāo)注冊原則各異。中國重先注冊原則，無論企業(yè)使用某名稱經(jīng)營多久，先在中國商標(biāo)局遞交該名稱就能成為商標(biāo)所有者。像江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》欄目，因他人先注冊商標(biāo)而被迫更名。

而美國市場商標(biāo)注冊遵循在先使用原則。只要企業(yè)在美國當(dāng)?shù)爻鍪居行У纳虡I(yè)經(jīng)營證明，就被認(rèn)定為品牌擁有者。企業(yè)也可通過訴訟提供證明，讓聯(lián)邦法院無效被搶注商標(biāo)后重新注冊獲得保護權(quán)。所以美國當(dāng)?shù)剌^少出現(xiàn)商標(biāo)被搶注現(xiàn)象。