跨境電商發(fā)展：政策影響與市場趨勢

跨境電商發(fā)展進(jìn)程中，國家政策法規(guī)起著關(guān)鍵作用，甚至關(guān)乎企業(yè)存亡。在跨境電商模式興起前，一般貿(mào)易占據(jù)主導(dǎo)。隨著人們需求增長，海淘代購刺激下，跨境進(jìn)口電商新模式涌現(xiàn)，推動(dòng)了進(jìn)口電商快速發(fā)展。

2016年的“48新政”給進(jìn)口電商發(fā)展踩了剎車，行業(yè)趨勢放緩，呈現(xiàn)“二八法則”。隨著過渡期臨近，新政走向及進(jìn)口電商發(fā)展趨勢備受關(guān)注。

我認(rèn)為，政策的調(diào)整對跨境電商行業(yè)影響深遠(yuǎn)，企業(yè)需密切關(guān)注并適應(yīng)政策變化。近期，相關(guān)部門也在不斷研究優(yōu)化跨境電商政策，以促進(jìn)其健康發(fā)展。

高壓政策下行業(yè)出現(xiàn)二八法則，大平臺突破關(guān)卡策略取勝

“經(jīng)過兩年過渡期后，我國跨境電商零售進(jìn)口將在今年迎來監(jiān)管新政。”8月初，此類跨境零售進(jìn)口新政消息不斷。有報(bào)道稱，2018年年底即將頒布的新政將在“48新政”基礎(chǔ)上重大調(diào)整，更適應(yīng)跨境電商進(jìn)口特點(diǎn)。

2016年“48新政”公布后，跨境進(jìn)口電商圈震動(dòng)。福建翔福物流股份有限公司總經(jīng)理助理阮義彬仍記憶猶新。他表示，雖未深入跨境電商進(jìn)口貿(mào)易，但能感受到“48新政”后行業(yè)變化。

“最明顯的是出現(xiàn)了二八法則，即20%的電商占據(jù)80%的進(jìn)口量，中小型進(jìn)口電商平臺減少，大型平臺相對集中。‘48新政’前，跨境電商瘋狂生長，監(jiān)督政策不完善，門檻低，大量進(jìn)口電商平臺及賣家涌現(xiàn)，行業(yè)渠道及服務(wù)良莠不齊。‘48新政’后，大型與小型跨境進(jìn)口電商平臺在資金、規(guī)模及政策反應(yīng)速度上差距拉大，多數(shù)中小型平臺被淘汰，形成‘二八法則’?！比盍x彬說道。

規(guī)模大、現(xiàn)金流充足、供應(yīng)鏈強(qiáng)的部分跨境電商企業(yè)，在進(jìn)口渠道緊縮下脫穎而出。風(fēng)口星網(wǎng)了解到，即便“48新政”延緩兩年，部分政策仍在實(shí)施，如正面清單制度和通關(guān)單制度，導(dǎo)致商品種類減少，部分商品備案時(shí)間長或條件難執(zhí)行，影響銷售。

胡蘿卜村副總經(jīng)理陳小英表示，為彌補(bǔ)缺陷、提高用戶粘性，平臺在選品和營銷策略上改變。選品以正面清單為主，選化妝品考慮消費(fèi)稅和客單價(jià)；營銷策略側(cè)重挖掘產(chǎn)品品質(zhì)等賣點(diǎn)，選擇利潤空間高的品牌與產(chǎn)品。部分品牌與產(chǎn)品開始開展一般貿(mào)易進(jìn)口，相比跨境進(jìn)口電商模式有優(yōu)勢。

“稅收決定成本高低、通關(guān)單則決定了企業(yè)能不能做”，阮義彬認(rèn)為稅收雖使企業(yè)成本上升但可接受。從2017年跨境電商進(jìn)出口交易額看，“48新政”未阻礙電商發(fā)展，總量呈上漲趨勢。陳小英也認(rèn)為拿到通關(guān)單對企業(yè)有難度。

國內(nèi)剛性需求凸出，母嬰、化妝品仍是進(jìn)口主流

過渡期將至，大家關(guān)注新政走向。阮義彬認(rèn)為跨境進(jìn)口電商是企業(yè)走出去的好方式，未來政策可能會(huì)讓更多優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)來，企業(yè)應(yīng)順應(yīng)政策方向。

陳小英期待稅收調(diào)整，如部分商品稅率較高不合理。隨著全球化發(fā)展和消費(fèi)升級，人們需求多元化，母嬰、化妝品等品類因品質(zhì)、款式優(yōu)勢及消費(fèi)稅下調(diào)，需求依然巨大且市場規(guī)模有增長。

陳小英表示進(jìn)口產(chǎn)品依國內(nèi)需求而定，如進(jìn)口嬰幼兒奶粉在安全質(zhì)量上受青睞，化妝品因品牌和功能性賣點(diǎn)受消費(fèi)者選擇。胡蘿卜村將與更多國外品牌商合作，引入海外優(yōu)質(zhì)品牌。

阮義彬稱公司業(yè)務(wù)主要圍繞母嬰、化妝品、保健品投入，能投入保稅倉的也是這三類，整體上我國進(jìn)口仍有較大發(fā)展空間。