金磚國家電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢

近日，阿里研究院發(fā)布了金磚國家電子商務(wù)研究報告—《BRICS：攜手邁向3萬億美元網(wǎng)絡(luò)零售的未來》。在2025年金磚國家峰會即將召開之際，這份重磅研究成果為金磚國家在電子商務(wù)領(lǐng)域的合作描繪了光明的前景。報告指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善以及智能手機的應(yīng)用和普及，金磚五國電子商務(wù)快速成長，成為新時期金磚國家發(fā)展的新引擎，為金磚國家經(jīng)濟和社會發(fā)展帶來了重大的歷史機遇。

中國是全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場，擁有龐大的網(wǎng)絡(luò)購物用戶群體。2016年，中國網(wǎng)絡(luò)零售額51556億元（約合7762億美元），比上年增長26.2%。2016年中國跨境電商交易規(guī)模（含B2B及網(wǎng)絡(luò)零售）達到6萬億元（約合9033億美元），同比增長25%，占中國進出口總額的比重從2015年的19.5%上升到24.7%。俄羅斯跨境電商發(fā)展突飛猛進，2016年，俄羅斯網(wǎng)購人數(shù)超過4000萬，網(wǎng)購使用率達到41.2%。2016年俄羅斯跨境電商進口實物銷售額為43億美元，比2015年增長26.5%。在金磚五國中，俄羅斯網(wǎng)購消費者的跨境電商使用率顯著高于其他四國。印度坐擁人口紅利，潛力巨大。2016年印度網(wǎng)民達到4.6億，超過美國成為僅次于中國的全球第二大互聯(lián)網(wǎng)市場。2009年印度網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模僅為38億美元，到2016年快速發(fā)展到約380億美元，年復合增長率達到39%。印度跨境網(wǎng)購成交額的58.4%，是通過智能手機等移動設(shè)備完成的，印度電商發(fā)展更加依賴移動通信和移動終端的普及。巴西是拉丁美洲最大的電商市場，網(wǎng)購用戶數(shù)達到6050萬，網(wǎng)民的網(wǎng)購使用率達到43%。2016年巴西消費者在跨境電商平臺上共支出43億美元，比2015年增長了17%。南非電子商務(wù)起步晚、發(fā)展快，是非洲最發(fā)達的國家之一，擁有5500萬人口，網(wǎng)民2858萬，網(wǎng)民滲透率達到52%，網(wǎng)民滲透率處于非洲領(lǐng)先水平。網(wǎng)購用戶1710萬，僅次于尼日利亞，排在非洲第二位，網(wǎng)購使用率59.8%。2016年南非網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模達23.3億美元，較2015年同比增長14.2%。

報告預計到2022年，金磚五國網(wǎng)絡(luò)購物用戶數(shù)將上升到13.5億人，占全球網(wǎng)購用戶的比例上升到61%；網(wǎng)絡(luò)零售總額將增加至30061億美元，占全球網(wǎng)絡(luò)零售總額的比例上升到59%；跨境網(wǎng)絡(luò)零售總額將增加到5536億美元，占全球跨境網(wǎng)絡(luò)零售總額的比例上升到41%。報告認為，金磚國家人口紅利帶來的潛在消費群體增長，經(jīng)濟增長帶來的可支配收入提升，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的互聯(lián)網(wǎng)普及率提高，以及支付、物流等配套服務(wù)設(shè)施的進一步完善，都是促進金磚國家電子商務(wù)持續(xù)較快增長的重要因素。

中國與金磚國家的經(jīng)貿(mào)往來十分密切。中國商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國自金磚國家進口金額超過701.6億美元，增速達33.6%，占中國外貿(mào)進口總額的8.1%。阿里ECI指數(shù)排名顯示：中國與俄羅斯、印度、巴西、南非通過跨境電商進行的貿(mào)易往來密切，在G20國家當中，連接強度處于中等水平。從中國進口方面看，在中國電商平臺上，俄羅斯的糖果、餅干，印度的手工藝品、香料，巴西的松子、蜂膠，南非的西柚、紅酒等特色產(chǎn)品，成為中國消費者喜愛的熱銷產(chǎn)品。從中國出口方面看，根據(jù)阿里巴巴跨境出口平臺“全球速賣通”數(shù)據(jù)，服飾和配飾、手機和零配件、消費電子等產(chǎn)品是金磚國家消費者最喜愛的“中國制造”商品。根據(jù)阿里巴巴跨境進口平臺“天貓國際”的數(shù)據(jù)，2016年俄羅斯商品在天貓國際的總成交額是2015年的34倍。俄羅斯的特色商品是糖果、巧克力制品、果醬、速溶咖啡、威化餅干、點心等，食品的總銷售額占俄羅斯商品總銷售額的90%。在中國電商平臺“淘寶網(wǎng)”上，印度特色產(chǎn)品如香料、手工藝品、地毯、辣木籽、精油等較暢銷，但印度的品牌商品在中國尚缺乏知名度。隨著中國跨境電商的發(fā)展，一些印度消費品品牌如護膚品品牌Himalaya、有機染發(fā)劑品牌Radico等開始進入中國市場。2016年巴西商品在天貓國際的總成交額同比增長375%。巴西著名人字拖品牌“哈瓦那”（Havaianas）、女鞋品牌“梅麗莎”（Melissa）、童鞋品牌BIBI、Pampili等，深受中國消費者喜愛。在金磚國家中，目前俄羅斯是中國商品最大的跨境零售出口目的地。其中，手機、服飾、消費電子產(chǎn)品是俄羅斯消費者最愛的“中國制造”商品，購買金額在速賣通平臺對俄出口占比超過了44%。