“黑神話悟空”爆火：跨境電商機遇與挑戰(zhàn)并存

“黑神話悟空”這款極具中國神話色彩的動作角色扮演游戲自推出后便在各大社交平臺引發(fā)熱議。2025年正式上線后，其相關話題在微博熱搜榜單中穩(wěn)居首位。國游銷量榜官方微博披露，《黑神話：悟空》全平臺銷量已超450萬份，銷售額超15億元。這一成績不僅證明了游戲本身的魅力，也為相關產業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機遇。

該游戲周邊產品近期在國內外電商平臺紛紛上架。風口星跨境發(fā)現(xiàn)，在亞馬遜、eBay、etsy等平臺上已能搜索到《黑神話：悟空》的周邊產品，如緊箍圈、指環(huán)項鏈、金箍棒、游戲手柄等。中國賣家反應迅速，商業(yè)嗅覺敏銳，然而在這波熱潮中能否獲得訂單增長，還需看各自的運氣。

01 占位！跨境平臺開售周邊產品

在亞馬遜官網搜索”black myth wukong“，會出現(xiàn)”black myth wukong ps5“、”black myth wukong game ps5“等推薦詞匯。部分賣家已上架緊箍圈、指環(huán)項鏈、金箍棒、游戲手柄、主題T恤等產品，并在標題中明確標注”Black Myth“。

例如，一款銷售《黑神話：悟空》的4件套產品，包括緊箍、風鐸項鏈、雷榍戒指、金烏徽章，售價88.88美元，折合人民幣約633元，而在國內電商平臺售價約140元。賣家不僅在標題中突出”black myth wukong”，商品詳情頁還配有游戲宣傳視頻。該產品賣家來自四川，公司名稱為Sichuan BXX Technology Co., Ltd.，成立于2019年，此前未涉及跨境電商，2024年7月7日因經營范圍變更涉及國際業(yè)務，才開始在亞馬遜銷售相關產品。

還有一位深圳的亞馬遜賣家上架了金箍棒，售價28.99美金，評分4.7，有7條評價。一位消費者評價其“質量很好，重量合適，感覺很耐用。設計非常精細，放在架子上會很好看”。一位經營游戲手柄的賣家表示，黑神話悟空帶火了游戲周邊產品，他們?yōu)榇藢ｉT推出了新品。此外，與黑神話悟空相關的域名買賣也是熱門，域名“blackmythwukong.com.cn”售價高達34.5萬元，其他相關域名也已被注冊。

02 警惕！流量紅利與侵權風險并存

盡管《黑神話：悟空》爆火帶來了流量紅利，但賣家需警惕侵權風險。在未獲得品牌方授權的情況下售賣周邊產品，隨時可能面臨賬號凍結甚至封店的情況。

方信國際知識產權相關負責人表示，游科互動科技已對“黑神話悟空”相關商標進行了申請和注冊，包括09類電子3C產品、28類玩具產品等類別。在中國，大多商標已注冊下證；在美國，商標還在申請中。使用相關關鍵詞或游戲IP形象均有侵權風險。

資深亞馬遜賣家陳明認為，目前在亞馬遜平臺上架黑神話悟空周邊產品的可能是VC賣家，雖有侵權風險，但仍會有大量賣家蹭流量。他建議賣家在圖片和標題描述上進行規(guī)避，避免使用過于明顯的游戲圖片和標題，可采用“悟空”等詞匯，以降低被抓風險。

亞馬遜賣家周然表示，未經授權在亞馬遜平臺售賣侵權風險極大。黑神話悟空剛爆火，品牌方可能無暇顧及，但產品起量后，品牌方定會采取行動。他推測義烏和深圳可能會有賣家推出相關周邊產品，電競周邊也可能迎來熱度。

亞馬遜賣家Pason指出，熱點事件引發(fā)的跟風產品流量持續(xù)時間較短，只適合極少數(shù)做POD模式的賣家。

03 做中國IP！游戲出海新思考

以《西游記》為背景的《黑神話：悟空》一經推出便在海內外走紅，登頂多個游戲下載及直播平臺。不少海外玩家為理解游戲背景，挑燈夜讀《西游記》。這一現(xiàn)象引發(fā)了對游戲出海的新思考。

行業(yè)人士指出，國內游戲面臨成本攀升、內卷等問題，出海也存在文化差異、缺乏本土化人才、匯率波動等挑戰(zhàn)。但《黑神話：悟空》的成功為從業(yè)者帶來了新希望。

心動網絡CEO黃一孟表示，“黑神話是個巨大的里程碑，能影響中國游戲行業(yè)未來的方向，激勵更多創(chuàng)作團隊嘗試做單機游戲?！?/p>

分析認為，國產游戲要打開全球市場，3A游戲是一個有潛力的賽道，融合中國文化的3A游戲更具沖擊力?！逗谏裨挘何蚩铡穼⒅袊嗟刂沤ㄖ谌胗螒驁鼍昂徒巧O計，細節(jié)處理也極具中國特色，如“悟空”和“金箍棒”直接采用拼音翻譯。

eBay大中華區(qū)銷售與品類管理經理龐濤表示，中國文化穿透力強，中國IP用全球視野重新創(chuàng)作，國際化是大勢所趨。風口星跨境作為Meta、Google及TikTok官方頭部代理商，能為出海企業(yè)提供專業(yè)營銷解決方案。

彩蛋：《黑神話：悟空》主線大結局→在孫悟空隕落之地，大圣殘軀“復活”成了最終BOSS。天命人擊敗大圣殘軀，正式通關，殘軀消散，化作金箍。天命人帶上金箍，繼承大圣意志，成為新的齊天大圣。

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文/風口星跨境

（來源：風口星跨境編輯部）