全球速賣通近日連發(fā)三項(xiàng)關(guān)于品牌封閉管理規(guī)則的公告，涉及鞋類、婚紗禮服和手機(jī)數(shù)據(jù)線行業(yè)。據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)報(bào)道，速賣通平臺(tái)為了優(yōu)化行業(yè)市場(chǎng)和提升買家購(gòu)物體驗(yàn)，決定對(duì)這三個(gè)行業(yè)實(shí)行品牌封閉管理規(guī)則。

對(duì)于鞋類和手機(jī)數(shù)據(jù)線行業(yè)，速賣通將根據(jù)一系列指標(biāo)篩選邀請(qǐng)的品牌。這些指標(biāo)包括品牌成交、消費(fèi)者評(píng)價(jià)、市場(chǎng)需求、糾紛情況、市場(chǎng)占有率以及行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)等。而對(duì)于婚紗禮服行業(yè)，平臺(tái)將采取定向邀約入駐的方式，并根據(jù)同樣的指標(biāo)篩選邀請(qǐng)的品牌。

具體來說，對(duì)于鞋業(yè)，速賣通設(shè)定了6月15日為一個(gè)關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)。不在邀約品牌列表的賣家可持續(xù)經(jīng)營(yíng)到6月14日，但6月15日將關(guān)閉該類目的經(jīng)營(yíng)權(quán)限并退還全額年費(fèi)。對(duì)于手機(jī)數(shù)據(jù)線行業(yè)，賣家需同意規(guī)則并下架非邀約品牌后方可繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。

婚紗禮服類品牌則需在6月14日前更新店鋪圖片，確保商品圖片（包括主圖和詳細(xì)圖）均為實(shí)拍攝像圖，并且在售商品不得少于200款。速賣通方面還表示，考慮到品牌飽和度，將暫停新品牌（商標(biāo)）的邀請(qǐng)。但新店鋪提出的新品牌（非現(xiàn)有品牌）申請(qǐng)仍可接受審核。

業(yè)內(nèi)專家表示，速賣通的品牌化進(jìn)程正在加快，單一的商標(biāo)已不足以滿足平臺(tái)的要求。今天，“品牌化”已經(jīng)從單純的商標(biāo)注冊(cè)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)糾紛率、成交量、市場(chǎng)需求以及資質(zhì)認(rèn)證等多方面的考量。對(duì)于那些受影響的賣家，專家建議他們重新評(píng)估自己的運(yùn)營(yíng)策略，并考慮改進(jìn)不足之處。如果供應(yīng)鏈端確實(shí)無法匹配新要求，也可以嘗試做代運(yùn)營(yíng)或品牌合伙人等。

速賣通提醒賣家，如果因平臺(tái)調(diào)整計(jì)劃不再經(jīng)營(yíng)，建議在管理規(guī)則正式公布前申請(qǐng)退出相應(yīng)類目，并獲得年費(fèi)全額返還。但值得注意的是，自主操作退出類目的賣家可能無法獲得全額退費(fèi)，需直接聯(lián)系平臺(tái)在線客服小何。若賣家因嚴(yán)重違反平臺(tái)協(xié)議規(guī)則被關(guān)閉賬號(hào)的，所繳年費(fèi)將不予退還。中途退出經(jīng)營(yíng)的賣家賬號(hào)在同一自然年內(nèi)無法準(zhǔn)入相同經(jīng)營(yíng)大類，且該賣家在經(jīng)營(yíng)大類下的店鋪名額也無法恢復(fù)。