俄羅斯B2C電商市場發(fā)展態(tài)勢及前景分析
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俄羅斯B2C電商市場發(fā)展態(tài)勢
俄羅斯在電商領域表現(xiàn)亮眼，據(jù)相關報告顯示，其保持了歐洲第四大電商市場的地位，成為歐洲發(fā)展較快的電商市場之一。2015年，俄羅斯B2C電商從市場疲軟中復蘇，銷售額實現(xiàn)兩位數(shù)增長。
伴隨互聯(lián)網(wǎng)的深入滲透，網(wǎng)購人數(shù)持續(xù)增多，線上線下零售價格也不斷攀升。在2025年，移動電商和跨境電商的推動作用下，俄羅斯B2C電商市場發(fā)展勢頭依然強勁。年輕消費者對網(wǎng)購接受度高，農(nóng)村地區(qū)新興消費者也日益興起。
2016年的數(shù)據(jù)表明，超半數(shù)俄羅斯網(wǎng)購者年齡在35歲以下。網(wǎng)購普及率在大城市較高，農(nóng)村地區(qū)相對落后。當年，俄羅斯網(wǎng)購人數(shù)不到總人口四分之一，電商銷售額占零售總額不到10%，這充分顯示出電商未來廣闊的發(fā)展空間。
移動電商和跨境電商在俄羅斯愈發(fā)受到歡迎。2016年，超半數(shù)網(wǎng)民用手機上網(wǎng)，不少人通過手機搜索信息和購物。像中國電商平臺全球速賣通，憑借產(chǎn)品種類豐富、物美價廉深受俄羅斯消費者喜愛，當?shù)氐腤ildberries、Lamoda、Eldorado、Mvideo等電商的銷售增長率也高于市場平均水平。我認為，俄羅斯電商市場這種多元化的發(fā)展態(tài)勢十分值得關注，不同類型電商相互競爭又共同發(fā)展，將推動整個市場不斷向前。就如同當下全球電商市場競爭激烈，各個國家和地區(qū)都在不斷探索適合自身的電商發(fā)展模式，俄羅斯的經(jīng)驗或許能給其他國家一些啟示。
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