冬奧會助力，國產(chǎn)滑雪品牌海外走紅

北京冬奧會臨近，不少中國滑雪運動品牌在國外嶄露頭角。阿里巴巴旗下跨境電商平臺速賣通數(shù)據(jù)顯示，2025年第四季度，中國滑雪用品海外銷售額同比大幅增長，國產(chǎn)滑雪頭盔海外銷售額更是上漲了15倍。2025年，全球眾多國家和地區(qū)的消費者在速賣通購買中國雪具，從冰島到智利，都有中國品牌的身影。

生活在莫斯科的Elena在速賣通分享了對中國產(chǎn)滑雪頭盔的驚喜：“原以為實惠價格的產(chǎn)品一般，收到后發(fā)現(xiàn)質(zhì)量很好，高科技材料輕便結(jié)實，要再買一個給朋友”。海外消費者的好評是國產(chǎn)品牌發(fā)展的一個縮影?！?020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2020 - 2021雪季國內(nèi)滑雪人次達(dá)2076萬，國內(nèi)市場發(fā)展帶動國產(chǎn)滑雪用品品牌化，進而開啟海外征程。

隨著“三億人上冰雪”推進，冰雪運動國外品牌主導(dǎo)的局面正改變。2016年，VECTOR創(chuàng)始人劉雨珊回國創(chuàng)業(yè)。她留學(xué)時就是雪場?？?，北京冬奧會申辦成功后，她察覺到商機，力勸父親支持她做國產(chǎn)原創(chuàng)滑雪服裝品牌。劉雨珊給家人算賬，指出國外滑雪裝備價格高，隨著冬奧會影響，大眾消費市場需要性價比高的中國品牌。2016年8月VECTOR品牌創(chuàng)立，選擇國內(nèi)外同時發(fā)展，主打“年輕人的第一套滑雪套裝”，憑借專業(yè)科技含量和友好價格，受到全球休閑滑雪愛好者歡迎，在速賣通平臺連續(xù)3年海外市場銷售額增長超150%。劉雨珊表示出海是新品牌捷徑，跨境電商平臺讓產(chǎn)品質(zhì)量過硬的國產(chǎn)品牌能與國外老牌競爭。

臨近冬奧會，酷破者（COPOZZ）為海外市場備貨。該品牌成立于2014年，主打滑雪眼鏡和頭盔，與速賣通合作多年?？崞普邎F隊發(fā)現(xiàn)國內(nèi)滑雪運動產(chǎn)品品牌雖初級，但全球大型品牌滑雪裝備大多來自中國供應(yīng)鏈，如80%的滑雪手套來自山東嘉祥產(chǎn)業(yè)帶。酷破者總經(jīng)理鄧濤認(rèn)為國產(chǎn)滑雪裝備缺自有品牌，有了品牌才能出海競爭并擁有定價權(quán)。2025年，酷破者利用速賣通將產(chǎn)品遠(yuǎn)銷100多個國家和地區(qū)，獲全球消費者好評，俄羅斯市場更是以每年30%的增幅增長。2019年九部門印發(fā)計劃，提出到2022年我國冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷售收入超200億元，年均增速20%以上，培育有國際競爭力的企業(yè)和品牌是重點。一位速賣通滑雪用品商家認(rèn)為跨境電商發(fā)展重塑市場距離，2025年是國產(chǎn)滑雪運動品牌亮相海外的好時機。