東南亞電商市場(chǎng)：增長(zhǎng)強(qiáng)勁，巨頭逐鹿

東南亞電商市場(chǎng)正綻放著耀眼光芒，其增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)令人矚目。市場(chǎng)研究公司eMarketer發(fā)布的《2023年全球零售電商預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2023年?yáng)|南亞電商市場(chǎng)規(guī)模增速在全球排名第一，已連續(xù)3年成為全球電商規(guī)模增長(zhǎng)最快的地區(qū)。在2023年全球電商規(guī)模增長(zhǎng)最快的十個(gè)國(guó)家中，東南亞地區(qū)有4個(gè)國(guó)家上榜，菲律賓排名第二，馬來(lái)西亞排名第三，印度尼西亞排名第七，越南排名第八，增速均達(dá)12%以上。身處不穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下能有如此表現(xiàn)，著實(shí)振奮人心。

從人口規(guī)?？?，東南亞是充滿(mǎn)活力的新興市場(chǎng)，人口約6.8億，網(wǎng)民超4億，擁有全球最大網(wǎng)民群體。eMarketer數(shù)據(jù)顯示，到2023年，接近90%的東南亞互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)成為智能手機(jī)用戶(hù)，高于北美和西歐等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。印尼大華銀行集團(tuán)總經(jīng)理許吉米表示，“東盟預(yù)計(jì)將在2024年實(shí)現(xiàn)超過(guò)4.8%的實(shí)際GDP顯著增長(zhǎng)，到2030年或?qū)⒊蔀榈谒拇蠼?jīng)濟(jì)體。其中，泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞等極具電商潛力?！笨梢哉f(shuō)，東南亞就是一片等待電商玩家征戰(zhàn)的肥沃草原，商機(jī)無(wú)限。

電商巨頭們敏銳捕捉到東南亞市場(chǎng)的潛力，紛紛涌入。TikTok一開(kāi)始就將東南亞作為首站，此后開(kāi)啟擴(kuò)張之路并站穩(wěn)腳跟，視其為電商主戰(zhàn)場(chǎng)。TikTok CEO周受資直言將在印尼和東南亞投資數(shù)十億美元，為擴(kuò)充賣(mài)家池，TikTok Shop降低商家入駐門(mén)檻，釋放激勵(lì)政策，下調(diào)跨境保證金。今年6月傳出要進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)的Temu，日前落地計(jì)劃，將菲律賓作為首發(fā)地，提供大額優(yōu)惠福利，優(yōu)惠額度高達(dá)90%，還有免郵、免費(fèi)退款等福利。菲律賓站點(diǎn)上線(xiàn)后，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)戰(zhàn)斗力強(qiáng)，秒殺活動(dòng)頁(yè)面不少商家單個(gè)產(chǎn)品銷(xiāo)量超10萬(wàn)，證明了東南亞市場(chǎng)的無(wú)限可能。

盡管東南亞電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈且有挑戰(zhàn)，但增長(zhǎng)空間巨大。賣(mài)家們可多加研究，選擇合適品類(lèi)和平臺(tái)，爭(zhēng)取在東南亞分得一杯羹。