出口電商大佬紛紛涉足進口電商，打的什么算盤？

從何時起，出口電商大佬們紛紛玩起了進口電商，且不止一家！風口星網發(fā)現，包括環(huán)球易購、有棵樹、縱騰、通拓等出口電商行業(yè)的大佬都將目光轉向了進口領域，開始涉足進口電商業(yè)務。前幾年，出口電商還是熱門，但隨著國內對優(yōu)質產品需求的增長，特別是奶粉、尿布和化妝品等海外進口產品需求的推動，進口電商的紅利時代全面爆發(fā)，風頭甚至蓋過了出口電商。那么，這些進出口電商兩條腿并行的企業(yè)，究竟有何打算？

在出口電商遭遇瓶頸，國內成本上升、采購成本提高、人口紅利優(yōu)勢消退、行業(yè)競爭加劇的背景下，出口電商迫切需要尋找新出路。國家自貿區(qū)、試點城市開放后，進口電商風生水起，資本和企業(yè)紛紛聚集。出口電商企業(yè)選擇進口作為切入點，能將手中資源最大化利用，其海外布局也可服務于進口業(yè)務，進出口雙向施行還能避免匯兌損失。不過，目前出口電商企業(yè)涉足進口電商，總體上還是以出口為主，進口為輔，未來是否加大進口業(yè)務比重，還需看后續(xù)發(fā)展。對于出口電商而言，“逆行”進口電商是否是好的通路，小的企業(yè)能否順利轉型，都值得深究。

環(huán)球易購作為專注出口B2C行業(yè)的垂直類電商，面對跨境進口熱潮進行了一系列布局。2025年8月，先后投資2億元、15.7億元開設進口電商平臺五洲會，經營海淘業(yè)務。在供應鏈方面，五洲會在美國、歐洲、澳洲設有海外倉；物流方面，與一通百合作進行清關配送服務；還布局線下O2O體驗店，全網發(fā)力，儼然是進口電商領域的一匹黑馬。

有棵樹總經理李鵬表示，國內出口跨境電商格局基本已定，有棵樹在產品供應鏈、物流、倉儲等各方面都具有核心競爭優(yōu)勢，保持出口方向業(yè)內前列位置不難。一直專注出口業(yè)務的有棵樹從2024年底開始積極轉型跨境進口業(yè)務。2025年4月，成為新三板上唯一一家同時覆蓋進口出口的跨境電商。其業(yè)務板塊包括“海豚供應鏈”（跨境電商進口業(yè)務）、“維康氏”（保稅進口實體店及跨境電商進口體驗店）、跨境電商出口業(yè)務、無人機航模機器人零配件業(yè)務。有棵樹開展進口業(yè)務的最大優(yōu)勢在于海外倉優(yōu)勢以及海外探索經驗，在美國、德國、荷蘭、澳大利亞、英國等國家設立了海外分支機構或團隊，并建立了“中心倉+集貨倉”的倉庫標準配置體系。目前，海豚供應鏈已是業(yè)內供應鏈方向的龍頭老大，有棵樹希望打造出進口跨境電商行業(yè)第一家也是唯一一家的全產業(yè)鏈型企業(yè)。

2024年，福建縱騰網絡有限公司在出口業(yè)務基礎上向進口領域進軍。有業(yè)內人士透露，縱騰現有員工一千多人，其中運營進口電商的團隊就達兩百多人?？v騰的跨境電子商務起始于eBay，隨后逐步拓展至Amazon、速賣通、buy.com、雅虎、日本樂天等第三方平臺。先后在深圳、美國、英國、澳大利亞、日本、德國、荷蘭等地設立了貿易中心、倉儲中心和物流中心。2024年3月，“Tmart”海外專營店在天貓國際平臺正式上線，銷售進口母嬰用品，現已成為天貓國際母嬰類目領先賣家，同時還開展了線上O2O分銷業(yè)務。

除縱騰外，福建新時穎電子商務有限公司也進軍進口電商。從2007年開始專注跨境出口電商的新時穎，主營情趣內衣等性感服飾，年銷售高達數億。2025年9月8日，與廈門明穗集團攜手打造的“時福全球購”線下店開業(yè)，布局進口電商。作為懂電商的跨境電商標桿企業(yè)，與有國際供應鏈優(yōu)勢的大集團強強聯手，令人側目。

在出口轉型開設進口業(yè)務的熱潮中，大龍網另辟蹊徑以服務商身份切入進口電商。利用在出口方面積累的技術、物流以及供應鏈優(yōu)勢，不做銷售做服務。在與重慶市寸灘保稅港區(qū)的合作項目“愛購保稅網”中，主要負責策劃、咨詢服務、運營底層維護等工作，提供供應鏈及物流解決方案。以O2O模式運作的歐咖進口跨境電商平臺，負責技術支持和運營支持。大龍網CEO馮劍峰曾表示，在輸出中國產品的同時引進國外產品，目前大龍網還是以出口業(yè)務為主。

通拓與環(huán)球易購頗有淵源，有同一個持股股東——跨境通。2025年5月，還未更名的百圓褲業(yè)以自有資金9000萬元通過增資方式投資深圳市通拓科技有限公司，獲得通拓科技9%的股權。通拓基于“泛供應鏈、泛渠道”模式經營，通過eBay、亞馬遜、速賣通、Wish等多種渠道銷售產品。繼縱騰、環(huán)球易購等之后，通拓也加入進口電商大軍，開設了名為“通淘國際”的進口商城，涉及母嬰、美容彩妝、營養(yǎng)保健、數碼電子等品類。2025年4月，首家通淘國際跨境商品體驗店開業(yè)，為進口業(yè)務增添助力。

對于這股出口轉進口的熱潮，業(yè)內人士認為，一方面是出口電商遭遇瓶頸，國內成本上升，尤其采購成本提高以及人口紅利優(yōu)勢正在逐步消退，加上行業(yè)競爭加劇，出口電商迫切需要尋找出路。另一方面，國家自貿區(qū)、試點城市開放之后，進口電商風生水起，資本及企業(yè)都開始聚集。出口電商企業(yè)選擇進口作為切入點，雖是“逆向”，但也更能將手上的資源最大化的運用起來。出口電商企業(yè)在海外的布局同樣可以服務于進口業(yè)務。此外，進出口雙向施行，也可以避免匯兌損失，企業(yè)出口所得的外匯可以直接用于購買外國商品，減少匯兌風險。

目前來看，出口電商企業(yè)涉足進口電商，雖實行兩條腿走路，但總體上還是以出口為主，進口為輔，未來是否會加大進口業(yè)務比重，還得看后續(xù)發(fā)展。而對于出口電商而言“逆行”進口電商是否是好的通路，有一個值得關注的問題是，依照轉型進口的這些出口電商來看，多是體量大的企業(yè)，小的企業(yè)是否能夠順利轉型，還值得深究。（文/風口星網 湯幼玉）