出海產(chǎn)品包裝設計全攻略

出海產(chǎn)品的包裝設計至關重要，它不僅是品牌認知的關鍵部分，還對促進客戶購買起著重要作用。通過包裝，海外客戶能夠識別品牌并與之建立聯(lián)系，品牌的Logo、顏色、字體等元素都能在包裝上展示，加深國外客戶對品牌的識別與記憶。一個吸引人的包裝設計還能引起客戶注意，激發(fā)他們對產(chǎn)品的興趣。以下是打造最佳出海產(chǎn)品包裝設計的攻略。

1、了解品牌形象

在決定包裝設計前，要深入了解品牌。需清楚品牌的宗旨、目標受眾和風格，特別關注圖形設計。比如品牌的調(diào)性如何，使用何種排版和字體，其Logo、調(diào)性和品牌故事是什么。要熟悉品牌名稱、網(wǎng)站、產(chǎn)品線以及郵件和宣傳手冊等營銷材料。目的是強化品牌識別的同時，創(chuàng)造新穎吸引人的產(chǎn)品設計。如今市場競爭激烈，品牌形象獨特才能脫穎而出，像一些國際知名品牌，都有鮮明的品牌形象特點，這對其產(chǎn)品在海外市場的推廣起到了關鍵作用。

2、使用能夠簡化工作的工具

目前有不少用于包裝設計的工具，如Adobe Dimension、ArtiosCAD和Packly等。Adobe Dimension可幫助創(chuàng)建包裝盒上的圖案，ArtiosCAD能創(chuàng)建復雜的3D包裝模型，還可通過其預檢功能在產(chǎn)品發(fā)布前測試包裝想法是否有問題。這些工具能確保包裝設計合理，確定Logo、圖案和文案的排版位置，以及美國聯(lián)邦政府規(guī)定的凈含量、分銷商信息和商品詳細信息。借助這些工具，能大大提高包裝設計的效率和質(zhì)量。

3、測試出海產(chǎn)品的包裝設計

包裝設計測試很重要，可使用問卷調(diào)查工具進行概念驗證測試。例如，有PickFu用戶進行了A/B測試，調(diào)研對象是亞馬遜Prime用戶，讓他們選擇更喜歡哪種意大利面包裝。從用戶反饋來看，不同包裝給人的感覺差異很大。有的用戶覺得選項A看起來更健康、美味精致，產(chǎn)品展示清晰；而選項B顏色雖好，但產(chǎn)品看起來假，照片處理過度，還被番茄醬蓋住產(chǎn)品，給人感覺像兒童食品。通過這類測試能得到國外消費者關于包裝設計外觀的真實反饋，以便對包裝設計進行優(yōu)化。

4、注重可持續(xù)性

國外消費者重視可持續(xù)的產(chǎn)品包裝，希望包裝易于回收或重復使用。像樂高，到2025年將逐步停止使用一次性塑料，開始使用可回收的牛皮紙包裝。Nespresso的Vertuo咖啡膠囊由鋁制成，易于回收，公司還提供簡單易用的回收計劃。為實現(xiàn)產(chǎn)品包裝可持續(xù)，可使用瓦楞紙箱、牛皮紙或鋁制品等包裝材料。在環(huán)保意識日益增強的當下，可持續(xù)包裝已成為趨勢，能提升品牌在海外市場的形象。

5、考慮開箱體驗

設計產(chǎn)品包裝時，顧客的開箱體驗很重要。開箱時可放入精美的營銷材料，如宣傳優(yōu)惠的傳單等。要從顧客角度思考，第一眼能看到什么信息，是否缺少什么，打開包裝取出產(chǎn)品是否容易。良好的開箱體驗能給顧客留下深刻印象，增加品牌好感度。

6、為季節(jié)變化留出空間

美國的Rockit迷你蘋果品牌就很注重根據(jù)季節(jié)變化調(diào)整包裝。很長時間其包裝是紅色，臨近2023 - 2024學年變成返校主題，之后又變成有雪花和雪人的藍色包裝。其字體、標簽、尺寸和產(chǎn)品信息保持一致，僅顏色和插圖改變。出海品牌設計標簽和包裝時可參考此案例，滿足消費者購買與季節(jié)相符產(chǎn)品的心理。

7、不要忽略包裝完整性測試

包裝完整性測試是確保產(chǎn)品運輸中不受損壞的關鍵。它模擬運輸中的不利條件，如粗暴搬運、極端溫度變化等，檢驗包裝對產(chǎn)品的保護能力。測試人員應重點測試包裝的密封性、抗摔性和強度。公司內(nèi)部包裝設計師若需進行此測試，可考慮外包給工程師。根據(jù)測試結果調(diào)整改進包裝設計，每次變更后重新測試，確保符合國外消費者預期。