賣家采用特定的方式來(lái)標(biāo)識(shí)他們所銷售的產(chǎn)品，這就是所謂的唯一產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符。這一標(biāo)識(shí)有助于區(qū)分你的產(chǎn)品，并與受眾的搜索查詢相匹配。

全球貿(mào)易產(chǎn)品編號(hào)（GTIN）是我們?cè)诠雀枭腺?gòu)物時(shí)常用的一個(gè)眾所周知的標(biāo)識(shí)符。提供這些數(shù)字可以讓未來(lái)的廣告更加詳細(xì)，從而增加潛在客戶找到你的產(chǎn)品的可能性。本文將深入探討Google Shopping中的GTIN及其使用方法。

對(duì)于新手來(lái)說(shuō)，首先面臨的問(wèn)題是：“GTIN在哪里找到呢？”通?？梢栽诋a(chǎn)品包裝的條形碼或書籍的封面上找到它。如果找不到所需的號(hào)碼，可以隨時(shí)與產(chǎn)品制造商聯(lián)系以獲取更多信息。

GTIN有多種類型，谷歌用術(shù)語(yǔ)GTIN來(lái)對(duì)其進(jìn)行分類。具體包括：

1. UPC（通用產(chǎn)品代碼）：主要在北美使用，由12位數(shù)字組成。

2. EAN（歐洲商品編號(hào)）：主要在北美以外使用，由13位數(shù)字組成。

3. JAN（日本商品編號(hào)）：僅在日本使用，由8位或13位數(shù)字組成。

4. ISBN（國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)）：用于書籍，全球通用，包括ISBN-10（10位數(shù)字）和ISBN-13（13位數(shù)字）。

5. ITF-14：用于混合裝產(chǎn)品，由14位數(shù)字組成。

谷歌現(xiàn)在要求為所有新產(chǎn)品提供GTIN。如果你的產(chǎn)品需要GTIN，設(shè)置相應(yīng)的品牌屬性是非常重要的。所有由谷歌提供的GTIN必須符合GS1官方驗(yàn)證指南中定義的準(zhǔn)則。對(duì)于以多種變體表示的元素（如顏色、大小等），你必須為每種元素指定一個(gè)唯一的GTIN編號(hào)。

使用GTIN有幾個(gè)優(yōu)勢(shì)。添加更多信息到廣告中，可以使廣告更有可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。GTIN有助于谷歌更好地將商品歸類到目錄中，并向潛在客戶展示相關(guān)商品。這意味著更高的展示機(jī)會(huì)。

對(duì)于新手來(lái)說(shuō)，找到正確的產(chǎn)品GTIN可能具有挑戰(zhàn)性，但隨著時(shí)間的推移，你的努力將帶來(lái)豐厚的回報(bào)。通過(guò)這種方式，你可以在沃爾瑪、eBay和亞馬遜等主要平臺(tái)添加產(chǎn)品信息。

并非所有的產(chǎn)品都有GTIN。谷歌指出，這可能包括注冊(cè)品牌、產(chǎn)品配件、設(shè)備制造商的原始備件（OEM）或替換原始備件、定制產(chǎn)品以及在某些情況下發(fā)布的書籍和古董。如果你的產(chǎn)品沒(méi)有GTIN，則需要指定品牌屬性和MPN（制造商部件編號(hào)）。

從2019年9月30日開始，谷歌對(duì)其產(chǎn)品的唯一標(biāo)識(shí)符或GTIN要求進(jìn)行了更改。這將適用于多個(gè)國(guó)家的所有廣告。這些更改包括：

1. 由于缺少所需的UPI，廣告表現(xiàn)將受到限制而不是被拒絕。

2. 如果identifier_exists屬性被錯(cuò)誤地設(shè)置為false，并且存在UPI的證據(jù)，則產(chǎn)品將被拒絕。

3. 不支持在賬戶中的不同優(yōu)惠使用相同的GTIN。

為了確保產(chǎn)品的最佳表現(xiàn)，谷歌建議確保為所有新產(chǎn)品提交正確的GTIN、MPN和相應(yīng)的品牌。這樣可以提高廣告的豐富性和相關(guān)性。正確的唯一產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符可以最大化產(chǎn)品績(jī)效。

（來(lái)源：Google引流哥）

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