TikTok商城盛大的“黑五搶先購(gòu)”活動(dòng)現(xiàn)已拉開(kāi)帷幕，此次黑五促銷(xiāo)活動(dòng)盛況空前，集結(jié)了美國(guó)、沙特和英國(guó)等地區(qū)的資源。在“內(nèi)容+貨架”的雙重銷(xiāo)售驅(qū)動(dòng)下，為跨境商家創(chuàng)造了更多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。

據(jù)了解，本次活動(dòng)推出了多種營(yíng)銷(xiāo)策略，玩法豐富多樣，大致可以分為三大類(lèi)別。商城導(dǎo)流，營(yíng)造狂歡氛圍，讓用戶(hù)輕松逛遍全場(chǎng)，感受黑五的獨(dú)特魅力。平臺(tái)推出限時(shí)優(yōu)惠、商品秒殺和互動(dòng)抽獎(jiǎng)等促銷(xiāo)活動(dòng)，讓購(gòu)物過(guò)程更加刺激有趣。通過(guò)話題挑戰(zhàn)賽和達(dá)人打榜賽等內(nèi)容形式，吸引更多用戶(hù)關(guān)注和參與。

值得一提的是，TikTok Shop美國(guó)自運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)開(kāi)放跨境商家的定向入駐。商家在自主運(yùn)營(yíng)模式下，負(fù)責(zé)商品上架、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)、物流等全流程。商家可根據(jù)自身能力，靈活選擇商城、直播、短視頻、達(dá)人合作等場(chǎng)景進(jìn)行銷(xiāo)售。平臺(tái)還提供了全托管模式和商家自運(yùn)營(yíng)模式，旨在提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

目前，美國(guó)市場(chǎng)的跨境商家自運(yùn)營(yíng)模式主要面向三種類(lèi)型的商家開(kāi)放：美國(guó)本土發(fā)貨商家、品牌出海商家以及珠寶水晶商家。

在2023年，TikTok電商的產(chǎn)品模式主要包括四大類(lèi)：TikTok跨境店、TikTok本土店、半閉環(huán)/中心店以及全托管模式。針對(duì)不同市場(chǎng)與需求，這些模式提供了多樣化的解決方案。

TikTok跨境店主要面向英國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、菲律賓、越南、新加坡及美國(guó)等地區(qū)。提供多語(yǔ)言及多幣種支付服務(wù)，降低國(guó)際貿(mào)易門(mén)檻與風(fēng)險(xiǎn)。商家需自行負(fù)責(zé)短視頻直播、達(dá)人帶貨與廣告投放，并通過(guò)內(nèi)嵌商家后臺(tái)進(jìn)行各項(xiàng)管理。平臺(tái)收取傭金，并通過(guò)TikTok站內(nèi)收款，支持多種提現(xiàn)渠道。

TikTok本土店則主要針對(duì)印尼和美國(guó)的商家，其他地區(qū)的商家也可選擇開(kāi)通本土店或跨境店。本土店專(zhuān)注于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，提供快速穩(wěn)定的物流服務(wù)。商家的內(nèi)容創(chuàng)作以及其他運(yùn)營(yíng)活動(dòng)也與跨境店類(lèi)似。

半閉環(huán)/中心店是TikTok過(guò)去的一種模式，目前僅在美國(guó)開(kāi)放。這種模式曾經(jīng)為賣(mài)家?guī)?lái)了流量紅利，特別是珠寶和假發(fā)賣(mài)家。商家使用Shopify后臺(tái)工具進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，平臺(tái)政策為站外交易，不收取傭金。

最后是全托管模式，今年5月16日開(kāi)始推出，目前開(kāi)放地區(qū)包括沙特、英國(guó)和美國(guó)。商家只需提供商品和供貨信息，平臺(tái)負(fù)責(zé)物流、進(jìn)出口清關(guān)和全鏈路運(yùn)營(yíng)。這種模式有助于提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。商家與平臺(tái)保持純供貨關(guān)系，內(nèi)容創(chuàng)作和電商運(yùn)營(yíng)由TikTok負(fù)責(zé)。

TikTok在2023年電商領(lǐng)域的產(chǎn)品模式多樣且豐富，為不同類(lèi)型的商家提供了多元化的解決方案。無(wú)論是追求全球銷(xiāo)售機(jī)會(huì)的跨境商家還是專(zhuān)注于本地市場(chǎng)的本土商家，都能在TikTok找到適合自己的電商模式。隨著TikTok電商生態(tài)的不斷發(fā)展，未來(lái)還將有更多創(chuàng)新和機(jī)遇涌現(xiàn)出來(lái)。