奧地利電商市場(chǎng)發(fā)展與稅務(wù)政策解析

電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球12%的零售商是電商，預(yù)計(jì)到2025年其規(guī)模將增長(zhǎng)至17.5%。像亞馬遜，市值已接近一兆美元，超過(guò)了蘋(píng)果公司。隨著眾多公司進(jìn)入電商產(chǎn)業(yè)及在線(xiàn)跨境銷(xiāo)售興起，政府開(kāi)始關(guān)注稅收問(wèn)題。研究報(bào)告顯示，2017年歐盟每年大概丟失500億歐元的VAT損失，英國(guó)也有大概44億英鎊的VAT損失。近年來(lái)，打擊跨境稅務(wù)欺詐成為政府重點(diǎn)考慮的問(wèn)題，歐盟委員針對(duì)跨境電商的稅務(wù)政策愈發(fā)嚴(yán)苛，頒布了許多關(guān)于VAT的新法律，加強(qiáng)對(duì)非歐盟跨境電商VAT的監(jiān)管，英國(guó)海關(guān)稅務(wù)局也頒布了相關(guān)法律，德國(guó)、法國(guó)等國(guó)家也在跟進(jìn)，全球都有減少稅務(wù)欺詐的趨勢(shì)。

在奧地利，新增值稅稅法即將實(shí)施。根據(jù)《2020年奧地利數(shù)字稅法案》，亞馬遜有義務(wù)與奧地利稅務(wù)機(jī)構(gòu)共享向奧地利買(mǎi)家銷(xiāo)售商品的銷(xiāo)售伙伴的身份和交易數(shù)據(jù)，此身份數(shù)據(jù)包含銷(xiāo)售伙伴在奧地利的增值稅登記號(hào)。自2020年8月3日起，亞馬遜平臺(tái)陸續(xù)向平臺(tái)賣(mài)家發(fā)送通知，要求上傳奧地利增值稅號(hào)，與當(dāng)?shù)囟惥止蚕碣u(mài)家后臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，進(jìn)一步監(jiān)管增值稅申報(bào)繳納問(wèn)題。這一舉措顯然與歐盟即將落地的一攬子稅收改革方案有關(guān)，該方案將引入數(shù)字稅并改變某些增值稅規(guī)則。從2020年起，奧地利率先對(duì)在全球年銷(xiāo)售額超過(guò)7.5億歐元（約合8.2億美元）且數(shù)字廣告銷(xiāo)售額達(dá)2500萬(wàn)歐元（約合2734.5萬(wàn)美元）以上的公司征收數(shù)字稅，還取消了對(duì)低于22歐元的小批貨物進(jìn)口免征增值稅的規(guī)定，未來(lái)在奧地利有FBA庫(kù)存中轉(zhuǎn)的賣(mài)家也要全面履行增值稅繳納義務(wù)。

再來(lái)看看奧地利當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣。奧地利有75%的人使用智能手機(jī)，筆記本電腦和平板電腦的使用率分別為78%和35%。2019年，電子商務(wù)市場(chǎng)的收入為8.78億美元，預(yù)計(jì)收入年增長(zhǎng)率（CAGR 2019 - 2023）為7.0%，到2023年市場(chǎng)規(guī)模為115.26億美元；2019年用戶(hù)滲透率為81.5%，預(yù)計(jì)到2023年將達(dá)到87.8%；目前每用戶(hù)平均收入（ARPU）為1229.35美元。在過(guò)去10年里，奧地利人的網(wǎng)購(gòu)總額增長(zhǎng)了兩倍多，據(jù)奧地利《標(biāo)準(zhǔn)報(bào)》報(bào)道，奧地利互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)84%，在過(guò)去的12個(gè)月，奧地利至少有380萬(wàn)人有過(guò)一次以上的網(wǎng)上購(gòu)物行為，而奧地利總共才853萬(wàn)人口。有60%的奧地利人會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)物，他們追求交貨和時(shí)間上的便利性，更喜歡貨到付款，然后是銀行轉(zhuǎn)賬（31%）和信用卡（30%）。

一般來(lái)說(shuō)，奧地利人多是受過(guò)良好教育的高收入勞動(dòng)者，要求高、品味多樣化，重視質(zhì)量，愿意為有價(jià)值的產(chǎn)品付出更多，價(jià)格也是購(gòu)買(mǎi)時(shí)重要的考慮因素。建議賣(mài)家們把重點(diǎn)放在產(chǎn)品的質(zhì)量屬性上，強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值。奧地利最受歡迎的產(chǎn)品類(lèi)別是服裝和體育用品，奧地利消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)服裝尤其感興趣。據(jù)研究，受調(diào)查的1000名消費(fèi)者中，70%的女性和50%的男性通常不會(huì)去實(shí)體店買(mǎi)衣服，總體59%的奧地利人會(huì)網(wǎng)購(gòu)服飾。奧地利人也喜歡在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍，網(wǎng)購(gòu)書(shū)籍的女性消費(fèi)者達(dá)56%，男性消費(fèi)者為40%。網(wǎng)購(gòu)電子產(chǎn)品的男性消費(fèi)者達(dá)40%，女性只有16%。奧地利女性更熱衷于在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)化妝品和身體護(hù)理品，比例達(dá)42%。

最后推薦幾個(gè)熱門(mén)品類(lèi)的產(chǎn)品：無(wú)線(xiàn)電子類(lèi)熱銷(xiāo)產(chǎn)品有移動(dòng)電源，行車(chē)記錄儀，運(yùn)動(dòng)耳機(jī)，藍(lán)牙音箱和充電線(xiàn)；服裝熱銷(xiāo)產(chǎn)品包括飛行員款太陽(yáng)眼鏡、塑形內(nèi)衣、緊身膠帶、平口襪、腰帶和斜挎包；運(yùn)動(dòng)熱銷(xiāo)產(chǎn)品有跑步機(jī)，瑜伽墊，測(cè)心率和卡路里的運(yùn)動(dòng)手環(huán)、杠鈴、自行車(chē)燈；3C數(shù)碼產(chǎn)品有手機(jī)充電線(xiàn)，多功能轉(zhuǎn)換器，無(wú)線(xiàn)鼠標(biāo)，移動(dòng)硬盤(pán)；美妝產(chǎn)品有面膜，吹風(fēng)機(jī)，化妝刷套裝，指甲油 + 美甲儀套裝。