TikTok在美國市場的新動作及支付業(yè)務拓展

據外媒報道，TikTok近期在美國提交了兩份商標申請，顯示其仍在努力拓展美國市場業(yè)務。兩項新商標申請表明TikTok或許正在開發(fā)新服務，意圖擴大廣告業(yè)務與支付業(yè)務，突破傳統(tǒng)社交媒體功能范疇。

其中一項商標申請涉及名為“TikTok Go”的應用，旨在支持“餐飲、零售、旅游和其他線上線下業(yè)務”。另一商標申請涉及TikTok PayLater服務，意在順應“先買后付”潮流。

如今的電商市場競爭激烈，跨境電商企業(yè)要想在其中脫穎而出，支付多樣性成為了關鍵因素。就拿中國跨境電商繁榮發(fā)展來說，市場和消費者覆蓋范圍不斷擴大，如何滿足消費者日益增長的在線支付需求，提供多樣的支付產品服務，對平臺和賣家都是挑戰(zhàn)。像電子錢包在不同地區(qū)就有不同的受歡迎程度，印度尼西亞的OVO、DANA、GoPay和LinkAja等電子錢包品牌擁有廣泛用戶基礎，泰國56%的受訪者購物時首選TrueMoney電子錢包。這充分說明這些地區(qū)消費者對支付方式多樣性接受度高且有偏好。所以跨境電商企業(yè)拓展海外市場時，得密切關注當地消費者支付偏好，提供多樣支付方式，才能吸引更多潛在消費者，提升競爭力。

“先買后付”模式最早由瑞典移動支付服務商Klarna在2005年提出，即消費者先拿到商品，在一定期限內付款，簡稱BNPL。這種支付方式能降低購物門檻，提升消費者購物體驗與滿意度。據統(tǒng)計，截至2024年，全球BNPL用戶超3.6億。隨著電子商務滲透率提高和移動支付普及，BNPL在全球迅速流行，眾多跨境電商平臺紛紛上線該服務吸引消費者。在東南亞地區(qū)，“先買后付”成了消費者喜愛的付款方式之一。從Grab發(fā)布的東南亞地區(qū)BNPL發(fā)展研究報告可知，2020年東南亞消費者通過BNPL服務在電商平臺購買商品總價值達9億美元，預計2025年之前將增長近9倍，達88.3億美元。早就瞄準東南亞市場的TikTok自然不會錯過這個巨大商機。2023年7月，TikTok Shop宣布與BNPL服務商Atome合作，在馬來西亞市場提供“先買后付”服務，可延期付款至三至六個月。今年6月，TikTok Shop與Tokopedia合作推出PayLater支付服務，用戶無需首付和綁定銀行卡，可享最高2500萬印尼盾信用額度及最多12次分期付款靈活性。截至2024年1月，TikTok在美國月活用戶超1.7億，占美國人口一半以上。若TikTok PayLater商標申請通過，便能在支付領域形成差異化競爭，鞏固其在美國市場地位。

（來源：海外倉市場觀察員Yejoin） 以上內容屬作者個人觀點，不代表風口星跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?