TikTok電商：跨境電商的新興力量

隨著電子信息技術(shù)和經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，電子商務(wù)在國(guó)際貿(mào)易中的影響力日益凸顯，成為中國(guó)出口貿(mào)易的重要趨勢(shì)?？缇畴娚涛磥?lái)的發(fā)展前景廣闊，有助于降低經(jīng)濟(jì)成本、推動(dòng)全球貿(mào)易便利化，提升國(guó)內(nèi)群眾福祉，營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期健康發(fā)展。

TikTok近年來(lái)在海外市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，憑借龐大的流量池，已不僅是全球領(lǐng)先的短視頻平臺(tái)，其電商業(yè)務(wù)更成為商家經(jīng)營(yíng)的強(qiáng)大渠道，為商家提供了巨大的流量入口，促進(jìn)了用戶消費(fèi)。用戶可以更便捷地通過(guò)TikTok發(fā)現(xiàn)心儀好物并下單購(gòu)買，商家則可以通過(guò)直播賣貨或在原生短視頻中直接鏈接商品等方式促進(jìn)銷售。

TikTok電商能夠在眾多社媒平臺(tái)中脫穎而出并引發(fā)廣泛關(guān)注，主要有以下三個(gè)原因：其一，疫情影響。從需求端看，海外消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣逐漸向線上轉(zhuǎn)移；從供給端看，中國(guó)率先解封與復(fù)工，為跨境電商帶來(lái)了逆勢(shì)增長(zhǎng)的機(jī)遇。其二，政策利好。近年來(lái)，國(guó)家在稅收、通關(guān)檢疫、支付結(jié)算等領(lǐng)域不斷完善跨境電商業(yè)態(tài)及制度，設(shè)立綜合試驗(yàn)區(qū)，跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)的進(jìn)一步擴(kuò)大將加快跨境電商的高質(zhì)量發(fā)展，為穩(wěn)定外貿(mào)注入新動(dòng)力。其三，經(jīng)驗(yàn)豐富。TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)在電商基礎(chǔ)設(shè)施方面投入巨大，且國(guó)內(nèi)“抖音小店”積累的商業(yè)化經(jīng)驗(yàn)很多可以直接復(fù)制。

TikTok的電商版圖正在加速擴(kuò)張。2025年初，TikTok Shop在英國(guó)和印尼上線，商家開通后可實(shí)現(xiàn)電商功能閉環(huán)，直播和短視頻購(gòu)物等各環(huán)節(jié)均可在應(yīng)用內(nèi)完成。近日，TikTok Shop在東南亞新增泰國(guó)、越南和馬來(lái)西亞三個(gè)站點(diǎn)，并對(duì)擁有當(dāng)?shù)貭I(yíng)業(yè)執(zhí)照的企業(yè)和有當(dāng)?shù)厣矸葑C/護(hù)照的個(gè)人賣家開放官網(wǎng)注冊(cè)。雖然目前申請(qǐng)僅限本土企業(yè)，但根據(jù)以往TikTok的政策發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)某個(gè)時(shí)間段，泰國(guó)站小店、越南站小店、馬來(lái)西亞站小店有可能開放跨境店，也可能降低入駐門檻。東南亞作為TikTok電商的首發(fā)地，原因不難理解，這里的文化及消費(fèi)習(xí)慣與中國(guó)較為接近，且近幾年網(wǎng)絡(luò)滲透率不斷提高，電商基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善并趨于成熟，激發(fā)了消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)意愿。

在跨境電商前景一片大好的趨勢(shì)下，TikTok跨境電商無(wú)疑是未來(lái)發(fā)展的大方向。將會(huì)有越來(lái)越多的新賣家涌入這一市場(chǎng)。在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)能更早進(jìn)入跨境電商領(lǐng)域，更好地布局，更多地?fù)屨际袌?chǎng)高地，誰(shuí)就能獲得更多優(yōu)勢(shì)。例如，有消息稱，一些已經(jīng)提前布局TikTok電商的商家，已經(jīng)取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)。他們通過(guò)精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群體，優(yōu)化產(chǎn)品展示和營(yíng)銷策略，成功吸引了大量海外消費(fèi)者，銷售額持續(xù)增長(zhǎng)。

（來(lái)源：K哥聊出海）

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