SHEIN持續(xù)加碼“希有引力”計劃，助力中國品牌出海

2025年4月23日，在“2024知識產權宣傳周啟動暨廣州知識產權成果展示”活動上，SHEIN宣布聯(lián)合中策知識產權研究院共同發(fā)起“希有引力?創(chuàng)新紀”IP賦能計劃，旨在助力出海商家加強品牌創(chuàng)新與知識產權保護，推動中國品牌和產品的出海與全球化發(fā)展。這一計劃的推出，是SHEIN在知識產權領域的又一重要舉措，彰顯了其對品牌創(chuàng)新和知識產權保護的高度重視。

近年來，跨境電商已連續(xù)多年被寫入《政府工作報告》，成為拉動外貿增長的新動能。據海關總署初步測算，2025年一季度我國跨境電商進出口5776億元，增長達9.6%。隨著中國跨境電商交易規(guī)模的快速增長，跨境電商領域的知識產權糾紛日漸增多。在創(chuàng)新驅動的全球經濟中，知識產權保護已成為全球決策者和商家的重要考量因素，也成為影響跨境電商行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的主要因素。

SHEIN高級副總裁孫遜表示，自主品牌打造是SHEIN一直以來的核心戰(zhàn)略之一。旗下獨立自主品牌在海外獲得了廣大消費者的認知與喜愛，以自主品牌為核心，SHEIN建立了以版權、商標、專利、商業(yè)秘密為融合的知識產權保護體系。在應對國際競爭的過程中，SHEIN深刻體會到了知識產權對品牌和創(chuàng)新保障的重要作用。結合SHEIN自主品牌的發(fā)展與經驗，此次推出的“希有引力?創(chuàng)新紀”IP賦能計劃，SHEIN將和中策知識產權研究院一起，通過三年時間，面向跨境商家群體以教育培訓、實務工具研發(fā)、一對一合規(guī)和法律咨詢等方式展開品牌與知識產權保護公益服務，助力更多中國品牌和商家在國際化過程中的知識產權合規(guī)、保護與創(chuàng)新發(fā)展。

該計劃預計將全面提升所覆蓋的中小商家的知識產權運用、管理和保護水平，使其具備跨境知識產權保護基本意識和典型知識產權問題的應對解決能力，助力創(chuàng)新和品牌打造，賦能更多的中國品牌出海與國際化發(fā)展。這一計劃的實施，將為中國跨境電商行業(yè)的發(fā)展注入新的動力，有助于提升中國品牌在國際市場上的競爭力。

SHEIN于2012年從服裝時尚自主品牌起家，如今已成長為“自有品牌+平臺”雙模式驅動的時尚和生活方式在線零售商。在自有品牌模式之下，SHEIN通過發(fā)揮我國服裝制造產業(yè)優(yōu)勢，對自主品牌進行全流程、全鏈條環(huán)節(jié)的數字化改造，打造了行業(yè)領先的服裝柔性按需的“小單快反”模式，使得品牌能夠及時按照市場和消費者的時尚需求進行供應并大大降低庫存浪費，從而讓產品更具性價比。在此過程中，十多年來SHEIN品牌持續(xù)在技術創(chuàng)新、運營管理、工廠改造支持和社區(qū)公益服務等全方面對供應商進行賦能，以幫助傳統(tǒng)服裝工廠轉型為現代化、數字化管理的企業(yè)。

憑借產品與品牌優(yōu)勢，如今SHEIN自主品牌已成長為與優(yōu)衣庫、ZARA等比肩的全球四大時尚品牌之一，并入選2023年全美十大增長品牌，與ChatGPT、CocaCola等全球頭部品牌齊名，是唯一入選的中國品牌，也是全球范圍內唯一入選的時尚品牌。這一成績的取得，充分展示了SHEIN在品牌建設和國際化發(fā)展方面的卓越能力。

打造自主品牌之余，SHEIN亦注重開發(fā)外部IP資源，先后與華納等全球220多個著名IP展開合作，僅2023年SHEIN就開發(fā)了超過1萬個聯(lián)名IP商品。并通過SHEIN X設計師賦能計劃，從柔性按需生產到銷售和營銷等全鏈路支持超4600名獨立設計師與藝術家打造他們自己的品牌。

與此同時，隨著平臺模式的不斷拓展，SHEIN利用積累的全球廣泛的銷售網絡、專業(yè)的品牌與市場營銷經驗以及成熟的供應鏈體系，通過平臺化模式持續(xù)帶動更多第三方品牌賣家和產業(yè)帶出海。SHEIN特別推出了“希有引力”百萬賣家計劃及全國500城產業(yè)帶出海計劃，助力更多中國制造與中國品牌高質量出海，為賣家提供包括全流程培訓體系、運營與工具賦能、一站式履約支持、訂單與結款支持、低投入成本、綜合競爭力提升等在內的一系列成長賦能，并強化“新優(yōu)商”扶持力度。從2021年至今SHEIN平臺已經覆蓋全國超300城產業(yè)帶賣家，包括將貴州苗繡工藝進行時尚和產業(yè)化合作，實現苗繡時尚產品的設計、生產和海外銷售。

國際市場紛繁復雜，政策法規(guī)、風俗習慣、顧客偏好等都存在差異，商家在出海過程中會遇到多種挑戰(zhàn)。孫遜表示，此次面向跨境商家加碼推出的品牌創(chuàng)新與知識產權保護的IP賦能，旨在更好地幫助廣大商家參與和適應跨境貿易，為商家全生命周期成長賦能，助力更多中國制造與中國品牌打造新質生產力和品牌力，促進其高質量出海。

中策總經理張馳表示，作為知識產權智庫機構，中策研究院非常關注知識產權對產業(yè)發(fā)展的支撐和保護作用，此次與SHEIN合作的IP賦能公益計劃就是聯(lián)合產業(yè)龍頭企業(yè)、鏈主企業(yè)，將知識產權以貼合產業(yè)特色的形式推廣傳播的有益探索，希望通過本項目的實施，為我國出海商家的知識產權保護和運用實踐提供有力支持，增強其國際競爭力。同時，也希望通過這一公益計劃，激發(fā)更多的企業(yè)和組織對知識產權的重視，形成全社會尊重和保護知識產權的良好氛圍，推動產業(yè)的高質量發(fā)展。

總的來說，SHEIN的“希有引力”計劃持續(xù)加碼，將為中國品牌出海提供強有力的支持。在全球經濟競爭日益激烈的背景下，知識產權保護已成為企業(yè)發(fā)展的關鍵因素。SHEIN的這一舉措，不僅有助于提升中國品牌在國際市場上的競爭力，也將為中國跨境電商行業(yè)的發(fā)展注入新的活力。相信在SHEIN等企業(yè)的引領下，中國品牌將在全球市場上綻放更加耀眼的光芒。

（來源：風口星快報）

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