RTB house助力中國(guó)時(shí)尚品牌出海，個(gè)性化視頻廣告成關(guān)鍵

在國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)趨于飽和、線上流量紅利消失的背景下，2025年一批時(shí)尚出海品牌依托國(guó)內(nèi)成熟產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，迅速向歐美、南美及中東市場(chǎng)擴(kuò)張。未來(lái)5年，全球時(shí)尚電商將以7.18%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，達(dá)到1萬(wàn)億美元規(guī)模，中國(guó)時(shí)尚出海品牌將占據(jù)一席之地。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，時(shí)尚品牌吸引海外消費(fèi)者成為關(guān)鍵?？缇迟u家營(yíng)銷策略需從傳統(tǒng)的“以企業(yè)為中心”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙韵M(fèi)者為中心”。數(shù)字化營(yíng)銷借助相關(guān)技術(shù)突破傳統(tǒng)營(yíng)銷局限，實(shí)現(xiàn)降低成本、高效獲客目的，因此越來(lái)越被時(shí)尚行業(yè)零售商重視。

捕獲海外消費(fèi)者，個(gè)性化視頻廣告轉(zhuǎn)化高。如今互聯(lián)網(wǎng)是時(shí)尚品牌出海主要營(yíng)銷陣地，個(gè)性化視頻作為轉(zhuǎn)化率更高的數(shù)字營(yíng)銷方式，在中國(guó)時(shí)尚品牌出海中作用重大。如2022年普通人每天花100分鐘觀看在線視頻，55%消費(fèi)者購(gòu)買前會(huì)看視頻，84%的人因看品牌視頻被說(shuō)服購(gòu)買，著陸頁(yè)加視頻可提高轉(zhuǎn)化率多達(dá)80%，視頻營(yíng)銷人員合格潛在客戶數(shù)量增加66%。而且在線視頻廣告已實(shí)現(xiàn)千人千面，個(gè)性化算法推薦能滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，90%的消費(fèi)者覺(jué)得個(gè)性化有吸引力，個(gè)性化視頻留住觀眾可能性高出35%，反之無(wú)法個(gè)性化推薦的視頻廣告可能帶來(lái)用戶投訴。

RTB house能玩轉(zhuǎn)個(gè)性化視頻助力中國(guó)時(shí)尚品牌出海。對(duì)于供應(yīng)鏈效率高、用戶體驗(yàn)好、品牌建設(shè)完善的中國(guó)時(shí)尚品牌，基于個(gè)性化視頻廣告的數(shù)字營(yíng)銷可更好塑造品牌故事、豐富內(nèi)涵，與海外本土市場(chǎng)接軌。一方面，RTB house基于100%深度學(xué)習(xí)技術(shù)的個(gè)性化推薦算法，能瞬間計(jì)算最佳廣告投放位置，推送視頻廣告給有需求消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的視頻廣告系列，提供即時(shí)可視化數(shù)據(jù)報(bào)告優(yōu)化投放數(shù)據(jù)。另一方面，當(dāng)前主流社交媒體雖能帶來(lái)增長(zhǎng)，但存在競(jìng)爭(zhēng)激烈、成本上升、用戶留存難、廣告數(shù)據(jù)不透明等問(wèn)題。賣家可在社交媒體以外的海外本土網(wǎng)站推送吸睛視頻廣告，通過(guò)個(gè)性化推薦獲取高忠誠(chéng)度用戶增長(zhǎng)。像奧迪Q5車型在舊金山灣區(qū)的個(gè)性化視頻，通過(guò)網(wǎng)路電視和QR Code有效利用，實(shí)現(xiàn)了亮眼營(yíng)銷業(yè)績(jī)，擴(kuò)大了串流內(nèi)容觸及，降低成本，提高了用戶廣告參與度，提升了品牌意識(shí)和購(gòu)買意向。

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