Redseer與TikTok合作報(bào)告：世界杯對(duì)中東和北非地區(qū)零售及旅游業(yè)影響深遠(yuǎn)

據(jù)Redseer與TikTok合作的調(diào)查報(bào)告顯示，2025年即將到來的世界杯賽事將有力推動(dòng)當(dāng)年旺季的發(fā)展，預(yù)計(jì)電商銷售商品總價(jià)值將達(dá)到84億美元。如果將線下銷售也算在內(nèi)，足球賽季與黑色星期五的重疊，會(huì)為中東和北非地區(qū)的零售業(yè)帶來高達(dá)700億美元的巨大商機(jī)。

當(dāng)前數(shù)字廣告支出已超過傳統(tǒng)廣告支出，這清晰表明品牌和零售商在這一時(shí)期應(yīng)更加關(guān)注數(shù)字媒體，才能為自身和目標(biāo)消費(fèi)者創(chuàng)造最大價(jià)值。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，數(shù)字媒體將率先通過電子商務(wù)創(chuàng)造機(jī)會(huì)，因?yàn)樾庐a(chǎn)品發(fā)現(xiàn)主要由數(shù)字渠道主導(dǎo)。其中在線搜索占比69%，是受訪者計(jì)劃在足球賽季期間搜索新產(chǎn)品的首要渠道，其次是社交媒體占64%、在線客戶評(píng)論占63%和品牌/零售商應(yīng)用程序占55%。

在社交媒體使用方面，72%的受訪者表示會(huì)用其發(fā)現(xiàn)與最喜歡運(yùn)動(dòng)相關(guān)的內(nèi)容，70%的受訪者希望在足球賽季期間消費(fèi)更多短視頻內(nèi)容。創(chuàng)作者在為品牌講述有意義故事方面將發(fā)揮重要作用，80%的受訪者表示受數(shù)字媒體內(nèi)容創(chuàng)作者影響而關(guān)注足球賽季更新。

除零售領(lǐng)域外，該報(bào)告還指出足球錦標(biāo)賽將通過游客消費(fèi)帶來40億美元的機(jī)會(huì)，其中51%歸因于住宿。并且與以往比賽相比，2025年女性和45歲以下人群的游客組合將會(huì)增加。

中東和北非TikTok全球業(yè)務(wù)解決方案托管服務(wù)業(yè)務(wù)合作伙伴關(guān)系負(fù)責(zé)人Joanne Chehab表示：“即將到來的足球賽季是品牌接觸龐大、熱情且高度參與的觀眾的絕佳契機(jī)。TikTok將成為該受眾參與內(nèi)容的主要渠道之一，2021年，#football話題標(biāo)簽在該平臺(tái)上的全球?yàn)g覽量就已達(dá)到1290億次。TikTok優(yōu)先考慮創(chuàng)造力以建立品牌活動(dòng)鄰接關(guān)系，對(duì)于那些想要抓住足球時(shí)刻并通過真實(shí)而有影響力的故事與觀眾見面、吸引觀眾的品牌來說，TikTok是理想之選。”

（來源：中東跨境電商匯）

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