Lazada 12.12大促：東南亞消費(fèi)熱潮下的跨境商機(jī)

當(dāng)東南亞的“節(jié)日購物送禮熱潮”遇上“Lazada 12.12”，一場(chǎng)消費(fèi)盛宴就此開啟。在疫情趨緩后，東南亞消費(fèi)者更加珍視親人朋友，熱愛生活，購物需求被充分挖掘。那么當(dāng)下有哪些消費(fèi)趨勢(shì)？商家又取得了怎樣的戰(zhàn)績呢？

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

12日清晨7點(diǎn)零8分，熱愛露營的泰國買家簽收了在Lazada 12.12購買的中國戶外露營品牌Naturehike露營折疊椅，或許當(dāng)天就能去露營了。質(zhì)高價(jià)優(yōu)的中國跨境商品在12.12炙手可熱，Lazada物流更是給力，海外倉首單最快21分鐘出庫，手機(jī)品牌realme首次進(jìn)香港GFC中心倉，前1小時(shí)銷量破千部。在Lazada倉網(wǎng)系統(tǒng)加持下，許多消費(fèi)者當(dāng)天就能收到“年末節(jié)日禮物”，眾多中國跨境商家降本提效，讓品牌無憂出海，掘金東南亞市場(chǎng)。

12.12預(yù)熱前，Lazada通過多場(chǎng)活動(dòng)為商家積蓄流量。LAZiCON和Miss Universe Philippines的Lazada應(yīng)用內(nèi)投票機(jī)制吸引大量年輕消費(fèi)群體。還組織一系列送禮活動(dòng)，邀請(qǐng)偶像為消費(fèi)者出謀劃策，提前感受節(jié)日氛圍，引導(dǎo)購物送禮。通過Nissan Almera新車等大獎(jiǎng)造勢(shì)引流，集Lazzie貼紙換尼桑汽車活動(dòng)在12.12前20小時(shí)吸引15,000+馬來西亞消費(fèi)者，提升了平臺(tái)流量和用戶訪問頻次。Lazada新加坡舉辦“節(jié)日送禮”主題線下POPUP快閃店活動(dòng)，集中多個(gè)LazMall品牌商家及獨(dú)家產(chǎn)品，購物者掃碼下單，無需排隊(duì)即可送貨上門，擴(kuò)大了品牌曝光量，吸引大量新客。群星璀璨的Lazada 12.12 SuperShow也引爆大促開場(chǎng)，引發(fā)全球粉絲熱議。

本次12.12跨境服裝多維度爆發(fā)，菲律賓、馬來西亞、泰國站點(diǎn)前12小時(shí)完成9.9全天銷售額的100%。箱包類目多品牌同時(shí)爆發(fā)，前12小時(shí)達(dá)成11.11全天銷售額；各式圣誕元素搭配增速明顯，圣誕風(fēng)格耳飾、龍蝦扣等在馬來西亞站點(diǎn)爆發(fā)增長。國貨品牌森馬秋冬貨品提前布局海外倉，在泰國和越南站點(diǎn)開賣僅12小時(shí)單量對(duì)比11.11全天增長700%。

添置、更新家中電器是新年送禮季的重要選擇，小家電在今年12.12大促表現(xiàn)出色，多個(gè)國貨小家電品牌前12小時(shí)銷售額突破11.11全天成績；藍(lán)牙耳機(jī)依舊熱銷，憑借國內(nèi)強(qiáng)供應(yīng)鏈輸出，在質(zhì)量與價(jià)格上深受東南亞人民青睞。

圣誕送禮狂潮下，彩妝套裝、玩具、母嬰用品和保健品銷量迅速攀升。12.12前12小時(shí)，母嬰類目銷售額激增，對(duì)比9.9同期激增1500%，其中LazMall店鋪增長2000%。母嬰服飾&配件類目爆發(fā)增長。東南亞放寬隔離政策后，嬰兒背帶、安全座椅等短期出行嬰兒用品銷量大漲，帶動(dòng)各類目1000%+的增長，寵物出行用品和籠具也增長顯著。

運(yùn)動(dòng)和露營熱度在東南亞持續(xù)攀升，12.12迎來爆發(fā)。12月節(jié)日送禮季，消費(fèi)者青睞購買運(yùn)動(dòng)配件/器具輔助鍛煉。NBA球星帶火“噸噸桶“后，保冷杯銷量持續(xù)走俏。圣誕季童書成眾多家長熱選商品，圖書商家BIG BAD WOLF BOOKS銷量激增，首次參加12.12，前12小時(shí)訂單破萬單。

在12.12圣誕購物狂潮中，更多Lazada跨境商家憑借豐富平臺(tái)玩法和增長的供給能力，獲得更大成功和更高業(yè)績。Lazada 12.12大促部分國家將持續(xù)到14日結(jié)束，接下來2天還有更多商機(jī)等待挖掘，商家朋友們加油！

（來源：Lazada東南亞電商）

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