Facebook像素在跨境電商營(yíng)銷(xiāo)中的作用

近年來(lái)，隨著Facebook廣告熱度不斷升溫，其像素功能也逐漸受到關(guān)注。對(duì)于從事跨境電商且進(jìn)行Facebook廣告投放的賣(mài)家而言，F(xiàn)acebook像素是獲取各環(huán)節(jié)精準(zhǔn)數(shù)據(jù)的關(guān)鍵工具。那么，它在跨境電商企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中究竟能發(fā)揮怎樣的效果呢？

其一，追蹤數(shù)據(jù)，監(jiān)測(cè)訪(fǎng)客記錄不再是難題

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)極具價(jià)值。成功安裝Facebook像素功能后，用戶(hù)在網(wǎng)站上的所有操作行為都會(huì)被詳細(xì)記錄。借助這些數(shù)據(jù)，能夠創(chuàng)建自定義受眾，進(jìn)而找到與目標(biāo)受眾相似的新客戶(hù)，實(shí)現(xiàn)再營(yíng)銷(xiāo)。Facebook像素是一段應(yīng)用于網(wǎng)站的追蹤代碼（JavaScript），通過(guò)它可以衡量和優(yōu)化廣告系列，并創(chuàng)建目標(biāo)受眾，達(dá)成精準(zhǔn)投放。

其二，優(yōu)化競(jìng)價(jià)，達(dá)到廣告投放最佳成效

操作過(guò)Facebook后臺(tái)的賣(mài)家都清楚，廣告組層級(jí)有優(yōu)化設(shè)置選項(xiàng)。當(dāng)廣告營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)設(shè)為網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量時(shí)，廣告組層級(jí)會(huì)按轉(zhuǎn)化量?jī)?yōu)化，系統(tǒng)還會(huì)提示選擇優(yōu)化事件，以實(shí)現(xiàn)顯著的廣告投放效果。優(yōu)化事件可以是網(wǎng)站安裝代碼的事件，也可以是Facebook后臺(tái)用URL自定義的事件。設(shè)定某事件為營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)后，F(xiàn)acebook會(huì)依據(jù)此考量所有受眾，優(yōu)先將廣告投給易達(dá)成該目標(biāo)的人群。業(yè)內(nèi)人士分析，F(xiàn)acebook像素積累的數(shù)據(jù)越多，投放受眾就越精準(zhǔn)。

其三，定位老訪(fǎng)客，時(shí)間長(zhǎng)達(dá)180天

安裝好Facebook像素及事件后，可在Facebook后臺(tái)查看各事件數(shù)據(jù)詳情。Facebook像素定位老訪(fǎng)客主要有兩種方式：第一種是使用URL定位，在Facebook后臺(tái)輸入某段URL，就能定位到180天內(nèi)訪(fǎng)問(wèn)過(guò)該頁(yè)面的老訪(fǎng)客，F(xiàn)acebook定位時(shí)間最長(zhǎng)為180天。第二種是用事件定位，包括網(wǎng)站安裝的事件和廣告后臺(tái)自定義的事件，比如可定位180天內(nèi)購(gòu)買(mǎi)過(guò)產(chǎn)品的老訪(fǎng)客，或180天內(nèi)加購(gòu)但未購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的客戶(hù)。