ChinaVasion案例分析：跨境電商獨(dú)立站點(diǎn)運(yùn)營(yíng)優(yōu)化全解析

在跨境電商領(lǐng)域，持續(xù)深入研究和實(shí)操獨(dú)立站點(diǎn)運(yùn)營(yíng)多年的Terry，有著豐富的經(jīng)驗(yàn)與深刻見(jiàn)解。他很欣賞Terry踏實(shí)的文風(fēng)以及在技術(shù)鉆研上的專注，而Terry本人低調(diào)又謙虛。本文著重從基礎(chǔ)層面全面總結(jié)站內(nèi)優(yōu)化，助力剛涉足站內(nèi)SEO的新手初步入門。

SEO從2009年Terry接觸外貿(mào)起，就一直是熱門話題。對(duì)于一個(gè)站點(diǎn)而言，它遠(yuǎn)非簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞設(shè)置與內(nèi)容優(yōu)化，其涉及知識(shí)面極為廣泛，缺乏程序語(yǔ)言知識(shí)很難全面做好這項(xiàng)工作。搜索引擎算法不斷更迭，從熊貓算法到蜂鳥算法，排名逐漸從依賴外鏈堆積轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容為王以及社交分享因素的重要性提升，這就要求我們持續(xù)緊跟算法變化來(lái)學(xué)習(xí)與調(diào)整。

當(dāng)年chinavasion.com在國(guó)內(nèi)外貿(mào)B2C的SEO界聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，是Terry彼時(shí)崇拜的對(duì)象，他對(duì)其進(jìn)行過(guò)諸多分析，在此以ChinaVasion為例分享對(duì)當(dāng)下站點(diǎn)優(yōu)化的看法。

首先看看ChinaVasion的alexa排名，Terry剛認(rèn)識(shí)該站點(diǎn)時(shí)排名5000多，近年來(lái)降至9009，但搜索比例仍有所上升。再看其在woorank的測(cè)評(píng)分?jǐn)?shù)，83.7分相當(dāng)高，而focalprice是77.3分。雖整體站點(diǎn)表現(xiàn)不錯(cuò)，但仍有改進(jìn)空間，下面逐一分析各項(xiàng)：

社交方面，無(wú)論是facebook、twitter還是google plus，都有大量分享和外鏈。如今社交站點(diǎn)分享對(duì)google搜索排名助力顯著，這些社交分享和外鏈對(duì)ChinaVasion眾多關(guān)鍵詞排名幫助頗大。有觀點(diǎn)認(rèn)為google+的分享贊比重在排名影響因素中居首，社交分享對(duì)排名的積極作用毋庸置疑。

www resolve就是將chinavasion.com和www.chinavasion.com定向合一，避免權(quán)重分散。

URL rewrite即偽靜態(tài)，去除多余動(dòng)態(tài)字符，利于搜索引擎抓取讀取。

IP Canonicalization指用服務(wù)器IP訪問(wèn)時(shí)可重定向到域名。

robots和sitemaps多數(shù)站點(diǎn)都有，這里不再贅述。

ChinaVasion存在的第一個(gè)問(wèn)題是URL中包含下劃線，應(yīng)改為連字符“-”，因?yàn)間oogle能識(shí)別連字符為單詞分隔標(biāo)志，下劃線則不能。

Title最好10 - 70個(gè)字符，description最好70 - 160個(gè)字符，ChinaVasion的設(shè)置均符合要求且都含主關(guān)鍵詞。

Headings做得很好，H1標(biāo)簽包含主關(guān)鍵詞。

首頁(yè)有44張圖片，23張無(wú)alt文本，這是嚴(yán)重失誤，google無(wú)法讀取圖片信息，務(wù)必為每張圖片添加ALT文本并壓縮圖片大小以提升訪問(wèn)速度。

文本與HTML比例達(dá)16.51%，對(duì)電商網(wǎng)站而言已很不錯(cuò)。首頁(yè)文本量多，分類頁(yè)也有大量文字介紹，豐富的文字內(nèi)容使其在內(nèi)容為王的時(shí)代脫穎而出。

該站點(diǎn)不包含flash，因?yàn)樗阉饕鏌o(wú)法索引，盡量避免使用。也沒(méi)有包含frame，若確實(shí)需要可采用noframetag標(biāo)記，不過(guò)首頁(yè)常出現(xiàn)與其他站點(diǎn)相似的frame以避免搜索引擎抓取。

站點(diǎn)包含博客，對(duì)豐富內(nèi)容和保證站點(diǎn)更新有很大的SEO幫助。

為提高關(guān)鍵詞排名，需在內(nèi)容中適當(dāng)提升關(guān)鍵詞使用頻率，但不能過(guò)度，title、描述和H標(biāo)簽中也應(yīng)出現(xiàn)。

一般關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)多，在google中的排名也較好。

通常一個(gè)頁(yè)面的內(nèi)鏈最好控制在200個(gè)以內(nèi)，且很多設(shè)為no follow，防止權(quán)重過(guò)度傳遞。

域名年齡對(duì)SEO有幫助，使用越久信任度越高，有資本的企業(yè)可直接購(gòu)買高權(quán)重老域名，起步更快。域名過(guò)期時(shí)間越久越好。

設(shè)置404頁(yè)面，讓無(wú)效站點(diǎn)鏈接定向至此，還可引導(dǎo)客戶到其他頁(yè)面，現(xiàn)在常將404頁(yè)面重定向到首頁(yè)以引流權(quán)重。

頁(yè)面尺寸一般控制在300k以內(nèi)，通常從圖片大小和優(yōu)化js文件入手。加載速度控制在1s以內(nèi)，控制好page size，搭配好服務(wù)器和使用full page cache，加載速度會(huì)比較快。

ChinaVasion在META Language Attribute declare語(yǔ)言為英文，但部分頁(yè)面可能出現(xiàn)瑞典語(yǔ)，雖小問(wèn)題但為求完美，其他語(yǔ)種頁(yè)面應(yīng)標(biāo)注對(duì)應(yīng)語(yǔ)言。

缺少元數(shù)據(jù)元素集合，其可使頁(yè)面代碼更具可讀性和可理解性，對(duì)搜索引擎更友好，這里介紹了22個(gè)DC元素。

在訪問(wèn)提升方面測(cè)評(píng)存在兩個(gè)問(wèn)題，一是使用table影響搜索引擎讀取，二是使用inline styles未全部采用外部套用css，導(dǎo)致代碼不夠精簡(jiǎn)。

W3C標(biāo)準(zhǔn)方面只有一個(gè)errors和一個(gè)warning，基本沒(méi)問(wèn)題，但因站點(diǎn)運(yùn)轉(zhuǎn)會(huì)不斷產(chǎn)生新問(wèn)題，需技術(shù)人員持續(xù)修正，非嚴(yán)重問(wèn)題可暫不理會(huì)。

存在Deprecated HTML，即過(guò)時(shí)不用的html語(yǔ)句，最好用css代替。

移動(dòng)端方面，一是未實(shí)現(xiàn)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)，需添加識(shí)別代碼并寫好移動(dòng)端css，讓站點(diǎn)能識(shí)別訪問(wèn)設(shè)備并自動(dòng)切換外觀，還要加入meta viewport tag使網(wǎng)頁(yè)自動(dòng)適應(yīng)移動(dòng)瀏覽器大小。

最后不得不提ChinaVasion的網(wǎng)站架構(gòu)設(shè)置非常合理，搜索引擎從頁(yè)面頂部代碼開(kāi)始抓取，它精簡(jiǎn)了前面不必要的代碼，將重要的title和內(nèi)容靠前設(shè)置，提升了標(biāo)題和內(nèi)容在頁(yè)面的地位。

總之，一個(gè)優(yōu)秀的站點(diǎn)需關(guān)注諸多細(xì)節(jié)，不僅內(nèi)鏈、內(nèi)容、外部分享和常見(jiàn)的SEO meta等要做好，整個(gè)站點(diǎn)架構(gòu)、代碼都需進(jìn)行大量細(xì)節(jié)優(yōu)化。先修煉內(nèi)功，做好內(nèi)部?jī)?yōu)化再進(jìn)行外部推廣，才能更輕松地獲得好排名。

Terry自09年接觸外貿(mào)SEO和網(wǎng)絡(luò)推廣后，主攻B2C網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，包括SEO，CPC，EDM，SNS，論壇推廣等，現(xiàn)開(kāi)始研究品牌運(yùn)作與推廣。