ChinaJoy 2025：出海熱潮下的數(shù)字娛樂(lè)新動(dòng)向

今年是ChinaJoy陪伴大家走過(guò)的第21個(gè)年頭，作為橫跨游戲、動(dòng)漫、電競(jìng)、潮玩、智能娛樂(lè)軟件及硬件、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等數(shù)字娛樂(lè)多領(lǐng)域的年度盛會(huì)，其不僅是產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)，更是各大游戲、潮玩廠商“秀肌肉”、跨界合作的舞臺(tái)。7月26日，ChinaJoy在魔都上海盛大啟幕，4天吸引36.7萬(wàn)人次，743家國(guó)內(nèi)外知名大廠濟(jì)濟(jì)一堂，吸睛能力堪稱數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域的“超級(jí)碗”。風(fēng)口星跨境作為本次ChinaJoy唯一跨境合作媒體，特邀跨境大賣和平臺(tái)官方一起走進(jìn)ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)。深入現(xiàn)場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，“出?！倍忠言诓恢挥X(jué)間完成了對(duì)整場(chǎng)活動(dòng)的滲透，游戲出海論壇、游戲全球化論壇、出海先瘋夜等活動(dòng)不斷，出海也與AI、精品化一起，被媒體選為2024 ChinaJoy熱詞，ChinaJoy再次發(fā)力，重磅“聯(lián)名”出海，為行業(yè)探索第2增長(zhǎng)曲線。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)自主研發(fā)游戲在海外的收入持續(xù)高增。《2024年1—6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，上半年自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)收入85.54億美元，同比增長(zhǎng)4.24%。國(guó)產(chǎn)游戲出海以來(lái)，IP一直都扮演著至關(guān)重要的角色。耳熟能詳?shù)娜龂?guó)、西游作為自帶流量的“老IP”，正在海外掀起熱潮。像“全民主公”“主公沖沖沖”這類以三國(guó)為故事背景的手游，后者在去年6月上線韓國(guó)后迅速登頂免費(fèi)榜第1。這類游戲慣常以玩家熟悉的歷史為底色，融入國(guó)風(fēng)、玄幻等元素對(duì)名角、名戰(zhàn)役進(jìn)行二創(chuàng)，海外玩家癡迷的正是游戲背后承載的中式文化底蘊(yùn)。在歐美、日韓爆火的卡牌圈，也逐漸對(duì)中式IP卡牌“上頭”。近日，一張出自卡游三國(guó)IP系列、附有親筆簽名的卡牌，以1200美元的高價(jià)成交，創(chuàng)下了該IP在海外市場(chǎng)的上架新紀(jì)錄。eBay上，來(lái)自中國(guó)的卡牌交易日趨活躍，成交額屢創(chuàng)新高。其中，帶有IP屬性的收藏卡牌暴增，規(guī)模增速超過(guò)競(jìng)技游戲?qū)傩缘腡CG卡牌。未來(lái)，由中國(guó)傳統(tǒng)文化衍生的國(guó)潮IP還將持續(xù)輸向海外，手辦、服飾、掛件等相關(guān)周邊也將迎來(lái)爆發(fā)期。

在全球智造的新浪潮中，國(guó)產(chǎn)品牌正扮演著越來(lái)越重要的角色。2023年Q4期間，全球AR&VR設(shè)備出貨量TOP5品牌中，有3個(gè)來(lái)自中國(guó)；另有報(bào)告顯示，全球排名前5的3D打印品牌中，中國(guó)品牌就占據(jù)了4個(gè)席位。ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)，風(fēng)口星跨境走訪了3D打印機(jī)品牌愛(ài)樂(lè)酷，以及AR眼鏡品牌雷鳥(niǎo)創(chuàng)新，兩品牌單品在不久前結(jié)束的Prime Day活動(dòng)雙雙拿下類目BSR TOP1，其中雷鳥(niǎo)創(chuàng)新店鋪訂單量同比去年增長(zhǎng)658%。目前兩款產(chǎn)品的BSR排名依舊處于類目TOP3。除此之外，活躍在類目下的ANYCUBIC（縱維立方）、VITURE、XREAL等也均來(lái)自中國(guó)。在海外，無(wú)論是市場(chǎng)認(rèn)可度還是品牌口碑，國(guó)產(chǎn)品牌的底氣都相當(dāng)足。以3D打印機(jī)為例，目前海外3D打印市場(chǎng)及用戶需求正在逐漸往精細(xì)化、個(gè)性化、多色系等靠攏；玩法場(chǎng)景上，3D打印在趣味DIY、經(jīng)典IP角色復(fù)刻的基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步向STEAM教育、創(chuàng)客工作室、時(shí)尚應(yīng)用、家庭使用等更多細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)展。3D農(nóng)場(chǎng)、DIY鍵盤(pán)、鍵帽等圍繞3D打印的潮玩創(chuàng)意視頻更是風(fēng)靡海外各平臺(tái)，成為3D打印機(jī)出海新的流量風(fēng)口。

本次ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)，老鳳祥賣高達(dá)、腦白金賣咖啡等“出其不意”的跨界聯(lián)名，以及各種有趣好玩的打卡點(diǎn)、試玩區(qū)接連在抖音、小紅書(shū)等社媒刷屏，這場(chǎng)“流量攻堅(jiān)戰(zhàn)”的背后，是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)無(wú)處遁形的“卷”。重力星球創(chuàng)始人黃勇表示，中國(guó)市場(chǎng)非常卷，能在中國(guó)活下來(lái)的品牌，在海外絕對(duì)是降維打擊。營(yíng)銷打法的不斷升級(jí)，一方面是尋求對(duì)現(xiàn)有存量市場(chǎng)的突破，另一方面是挖掘、創(chuàng)造年輕人，尤其是手握“經(jīng)濟(jì)大權(quán)”的Z世代們的消費(fèi)偏好。而對(duì)于無(wú)法親自遠(yuǎn)渡重洋，實(shí)地考察海外消費(fèi)者的品牌來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)年輕人的喜好，是相當(dāng)重要的樣本。風(fēng)靡全球的日本動(dòng)漫IP“EVA”和東道主ChinaJoy聯(lián)名發(fā)售限量版手辦，見(jiàn)慣了品牌和品牌的聯(lián)名，與展會(huì)的聯(lián)名的確“小眾”，現(xiàn)場(chǎng)聚集大量圍觀群眾；大到能裝下一整個(gè)人的“顯眼包”（品牌禮袋），是品牌落地“真人版·人帶貨”的創(chuàng)意玩法，至少國(guó)內(nèi)消費(fèi)者被哄得很開(kāi)心，紛紛上傳合影至社交網(wǎng)絡(luò)，品牌躺賺兩波流量；另有某頭部3D打印機(jī)品牌特地盤(pán)下錯(cuò)開(kāi)的兩個(gè)展位，為的就是觀測(cè)、分析兩套運(yùn)營(yíng)思路的差異性。不過(guò)，小紅書(shū)商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和文娛行業(yè)群總經(jīng)理趙維晨表示，玩營(yíng)銷切勿把中國(guó)的玩法照搬到海外，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)、受眾都應(yīng)當(dāng)拿出差異性的方案，匹配對(duì)應(yīng)人群。

8月3日 - 4日，風(fēng)口星跨境品類出海指南將在連云港灌云縣舉行“灌云主題服飾·2024屆跨境新品選品會(huì)”，屆時(shí)將有主題服飾產(chǎn)業(yè)帶核心園區(qū)參觀、優(yōu)質(zhì)工廠走訪、平臺(tái)官方閉門(mén)圓桌交流會(huì)、情趣內(nèi)衣選品會(huì)、音樂(lè)美食派對(duì)等高燃系列活動(dòng)，持續(xù)燃爆這個(gè)盛夏。點(diǎn)擊即刻報(bào)名