中國(guó)網(wǎng)文出海全解析

2025年，出海市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，輸出網(wǎng)文作品數(shù)量可觀，海外用戶數(shù)量龐大。在“2025中國(guó)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周”上，一系列數(shù)據(jù)成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)強(qiáng)勁出海勢(shì)頭的有力證明。

在眾多相關(guān)活動(dòng)中，中國(guó)網(wǎng)文出海后的發(fā)展動(dòng)力得到進(jìn)一步剖析。今天將深入探討網(wǎng)文海外市場(chǎng)趨勢(shì)、中國(guó)出海應(yīng)用、用戶洞察等內(nèi)容，幫助出海企業(yè)更好地了解各目的地市場(chǎng)情況。

從近幾年出海產(chǎn)品來看，中國(guó)網(wǎng)文經(jīng)歷了從東南亞到歐美再到歐洲非英語市場(chǎng)的拓展，不少網(wǎng)文商家已在東南亞和歐美形成影響力。借助翻譯技術(shù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多語種快速遷移，中國(guó)網(wǎng)文全球化指日可待。

東南亞地區(qū)作為網(wǎng)文出海的首個(gè)試驗(yàn)田，為企業(yè)提供了有利條件。它毗鄰中國(guó)，受中國(guó)影響大，“屌絲逆襲”“龍王贅婿”“異能轉(zhuǎn)生”等熱門題材頗具影響力。而且東南亞人口基數(shù)大、市場(chǎng)廣闊，是許多剛出海企業(yè)的首選。不過，東南亞市場(chǎng)的變現(xiàn)路徑尚不明晰，傳統(tǒng)付費(fèi)訂閱模式無法完全滿足當(dāng)?shù)赜脩簟?/p>

歐美地區(qū)是網(wǎng)文出海的重點(diǎn)發(fā)力區(qū)域，文化娛樂消費(fèi)能力強(qiáng)，人均可支配收入高，盈利空間大。受“狼人&吸血鬼”文化影響，歐美網(wǎng)文題材多偏向此類。值得注意的是，狼人題材更受歡迎，因?yàn)樽x者多為平民階級(jí)，平民化的狼人形象更具代入感。北美地區(qū)用戶閱讀習(xí)慣良好，對(duì)網(wǎng)文內(nèi)容需求持續(xù)，付費(fèi)習(xí)慣成熟，但獲客成本和轉(zhuǎn)化難度較高。

隨著AI翻譯技術(shù)的進(jìn)步，歐洲非英語市場(chǎng)成為網(wǎng)文出海的新領(lǐng)域，該地區(qū)文化娛樂消費(fèi)能力較強(qiáng)，未來潛力巨大。很多廠商已開始布局小語種市場(chǎng)，如暢讀旗下西語書城《ManoBook》，星閱科技旗下主打菲律賓語的《Yugto》、西班牙語《Sue?ovela》、俄語《ЧитРом》等。

在艾瑞咨詢的調(diào)查報(bào)告中，超88%的海外網(wǎng)文讀者通過手機(jī)APP閱讀。盡管海外翻譯網(wǎng)站的崛起是中國(guó)網(wǎng)文出海的重要里程碑，但如今主戰(zhàn)場(chǎng)已向App端轉(zhuǎn)移，各大廠商也都意識(shí)到了這一點(diǎn)。

北美網(wǎng)文用戶以女性為主，偏愛浪漫愛情內(nèi)容，部分APP女性用戶占比超80%。不同APP年齡分布有差異，本土APP Wattpad以年輕用戶為主，18 - 24歲用戶占比超60%；中國(guó)出海APP Dreame、Webfic更關(guān)注美國(guó)中年女性群體。這主要是因?yàn)橹心昱匀后w在內(nèi)容需求上未被充分滿足，她們經(jīng)濟(jì)相對(duì)穩(wěn)定，有消費(fèi)能力，對(duì)情感題材有深刻需求，且更容易形成忠實(shí)用戶群體。不過，中國(guó)網(wǎng)文產(chǎn)品價(jià)格昂貴問題受北美用戶詬病，一些APP已做出調(diào)整，如結(jié)合免費(fèi)與付費(fèi)內(nèi)容、引入試讀機(jī)制、推出打包訂閱服務(wù)等。

投放素材方面，各大頭部應(yīng)用多以愛情、霸總、孕婦、背叛/出軌、狼人等為主要元素，配合節(jié)選小說內(nèi)容吸引用戶。不同應(yīng)用在細(xì)節(jié)上有差異，如Fizzo注重品牌露出，Dreame為節(jié)約成本減少LOGO露出，Webnovel突出漫畫類圖片素材。此外，中國(guó)網(wǎng)文商家還針對(duì)不同地域文化進(jìn)行“本土化營(yíng)銷”。

紐約是多元文化的國(guó)際都市，網(wǎng)文內(nèi)容可呈現(xiàn)多元文化交匯場(chǎng)景，熱門素材豐富。作為全球商業(yè)中心，職場(chǎng)故事受關(guān)注，都市愛情和復(fù)仇、逆襲題材也很常見。表現(xiàn)形式主要是真人視頻劇情剪輯，畫面感強(qiáng)，劇情反轉(zhuǎn)跌宕。

巴西是拉丁美洲最大國(guó)家，展現(xiàn)典型熱帶風(fēng)情。本地居民偏好鮮艷色彩搭配，女性以飽滿臀部為美。巴西投放的素材通過高飽和度顏色傳遞熱帶風(fēng)情，且因疫情和經(jīng)濟(jì)衰退，免費(fèi)文案對(duì)當(dāng)?shù)厥鼙娢Υ蟆?/p>

墨西哥是印第安人古文化中心之一，文化多元。投放素材中可見多種小說類型，包括幫派、都市商戰(zhàn)、奇幻等。為吸引受眾，男性視角下的性感曖昧畫面也常出現(xiàn)，同時(shí)受美國(guó)影視文化影響，科幻、奇幻等主題也受歡迎。

印尼網(wǎng)文閱讀類應(yīng)用以女性受眾為主。受經(jīng)濟(jì)和宗教影響，素材多元，狗血霸道總裁、契約婚姻等題材受歡迎。制作上采用多元手段，真人演員飾演、視頻漫畫、韓劇混剪等都受青睞，還運(yùn)用不同小說片段形式引起觀眾共鳴。