跨境購(gòu)買(mǎi)健康產(chǎn)品漸成趨勢(shì)，中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)潛力待釋放

伴隨互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力持續(xù)攀升，人均收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，國(guó)人消費(fèi)信心不斷增強(qiáng)。截至2025年，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)達(dá)1.09億，超越美國(guó)的9200萬(wàn)位居世界首位。預(yù)計(jì)未來(lái)5-8年，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)將增至2.5億，相當(dāng)于美國(guó)人口總數(shù)，消費(fèi)實(shí)力不容小覷。自2011年起，中國(guó)消費(fèi)支出的年增量與增長(zhǎng)百分比均高于美、德、日。中國(guó)人消費(fèi)支出對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率（54.4%）已超投資對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率（48.5%）。80后、90后成為消費(fèi)市場(chǎng)主力軍，他們受教育程度高，熟練運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，更是網(wǎng)購(gòu)主力人群。因此，把握這一群體的消費(fèi)心理和特征，是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展的關(guān)鍵因素。

海外代購(gòu)曾是熱門(mén)購(gòu)物方式，但如今已難以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。海外代購(gòu)發(fā)展迅猛，成為眾多人生活的一部分。除奶粉外，海外保健品、奢侈品等備受?chē)?guó)人青睞，歐洲、澳大利亞的乳制品和保健品因質(zhì)量高、價(jià)格適中，需求激增。其發(fā)展迅速的根本原因是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者旺盛需求和經(jīng)濟(jì)承擔(dān)能力的提升。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電商平臺(tái)及物流的進(jìn)步，使跨境購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品變得便利實(shí)惠。隨著國(guó)家對(duì)海外代購(gòu)監(jiān)管政策和關(guān)稅調(diào)整，跨境電商應(yīng)運(yùn)而生。2014年被視為“跨境電商元年”，政策逐步放開(kāi)。2016年4月8日跨境電商稅改新政實(shí)施，跨境電商走向正規(guī)。跨境購(gòu)買(mǎi)境外產(chǎn)品，不僅是一種消費(fèi)理念和體驗(yàn)，更是一種享受。

馬云曾表示：“下一個(gè)能超過(guò)我的人，一定出現(xiàn)在健康產(chǎn)業(yè)里”。健康產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，涵蓋醫(yī)療產(chǎn)品、保健用品等多個(gè)領(lǐng)域。隨著社會(huì)發(fā)展和生活水平提高，居民生活方式改變，健康產(chǎn)品總需求急劇增加。在發(fā)達(dá)國(guó)家，健康產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)大動(dòng)力，行業(yè)增加值占GDP比重超15%。而我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)僅占國(guó)民生產(chǎn)總值的4%-5%，低于許多發(fā)展中國(guó)家。不過(guò)，近年來(lái)我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)容量擴(kuò)大，比重上升，保健食品、保健品行業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力。預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)GDP的10%，約4萬(wàn)億元。西醫(yī)類(lèi)保健品行業(yè)也呈井噴式發(fā)展，2013年我國(guó)保健品行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段，當(dāng)年銷(xiāo)售收入從1130億元升至1579億元，2014年超1900億元，同比增長(zhǎng)12%。

中國(guó)健康產(chǎn)品市場(chǎng)存在不成熟、不規(guī)范的問(wèn)題。改革開(kāi)放以來(lái)，保健品發(fā)展中出現(xiàn)夸大宣傳、假貨橫行等現(xiàn)象，影響國(guó)產(chǎn)保健品品牌形象。歐洲、美國(guó)、澳洲等國(guó)家的營(yíng)養(yǎng)保健品因監(jiān)管?chē)?yán)格，贏得國(guó)人信賴(lài)，搶占中國(guó)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者保健領(lǐng)域平均支出占總支出的0.07%，歐美國(guó)家消費(fèi)者則為25%，表明中國(guó)保健食品市場(chǎng)潛力巨大。跨境電商興起，為進(jìn)口“保健品”進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)提供通路，一些進(jìn)口膳食補(bǔ)充食品受青睞。2014年9月報(bào)告指出，健康產(chǎn)品成為全球跨境網(wǎng)購(gòu)第二大熱門(mén)品類(lèi)。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+健康”熱度上升，跨境電商成為國(guó)人購(gòu)買(mǎi)國(guó)外健康產(chǎn)品的重要渠道。中國(guó)保健協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，未來(lái)10年中國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)規(guī)模將以10%的年均增速增長(zhǎng)，有望超越日本成為全球第二大市場(chǎng)。

2015年天貓國(guó)際“雙十一”銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)藥保健、食品等成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者熱門(mén)產(chǎn)品?！半p十一”零點(diǎn)后3小時(shí)內(nèi)，葉黃素、液體鈣等明星產(chǎn)品售罄，可見(jiàn)國(guó)內(nèi)對(duì)進(jìn)口保健品的追捧。中國(guó)步入老齡化社會(huì)，保健品成中老年人健康生活必備。一方面，國(guó)內(nèi)保健品價(jià)格虛高，科研投入下降，而海外代購(gòu)或跨境購(gòu)發(fā)現(xiàn)國(guó)外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品價(jià)格可承受；另一方面，國(guó)內(nèi)保健品商家目標(biāo)客戶(hù)多為中老年人，產(chǎn)品線(xiàn)單一，無(wú)法滿(mǎn)足不同年齡層次需求。在“未病先防和既病防變”理念影響下，人們對(duì)保健品消費(fèi)需求增大，跨境購(gòu)買(mǎi)成為長(zhǎng)期供給的重要途徑，膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)將迎來(lái)“井噴”。