2025年中國(guó)跨境電商：轉(zhuǎn)折與機(jī)遇并存

據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2025年上半年跨境電商進(jìn)出口額同比增長(zhǎng)了10.5%，這表明中國(guó)在跨境領(lǐng)域持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，步入了高質(zhì)量出海的新階段。中國(guó)賣(mài)家在亞馬遜上繼續(xù)表現(xiàn)出色。據(jù)亞馬遜全球開(kāi)店2025年8月發(fā)布的報(bào)告顯示，過(guò)去兩年內(nèi)，亞馬遜全球站點(diǎn)上銷(xiāo)售額超過(guò)100萬(wàn)美元的中國(guó)賣(mài)家數(shù)量增長(zhǎng)了近55%（環(huán)球網(wǎng)）。

與此同時(shí)，中國(guó)賣(mài)家熟知的“出海四小龍”在2025年上半年也保持了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。TikTok Shop二季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)率高達(dá)1213.48%（跨境眼）。截至2025年8月，TikTok的全球月活躍用戶(hù)數(shù)已達(dá)到15.8億（金磚跨境）。Temu迅速崛起，成為全球訪問(wèn)量排名第二的電商網(wǎng)站，僅次于亞馬遜（SimilarWeb）。另外，據(jù)Statista引用ECDB網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，SHEIN已成為美國(guó)第三大在線時(shí)尚零售商，僅次于亞馬遜和沃爾瑪，同時(shí)也是美國(guó)前五大在線時(shí)尚零售商中唯一的中國(guó)企業(yè)（AMZ123）。再來(lái)看全球速賣(mài)通，根據(jù)韓國(guó)Wiseapp·Retail·Goods于3月6日發(fā)布的數(shù)據(jù)，其手機(jī)APP用戶(hù)數(shù)為818萬(wàn)人，同比大幅增長(zhǎng)了130%，這一成績(jī)創(chuàng)下了自2016年開(kāi)始相關(guān)統(tǒng)計(jì)以來(lái)的新高。在全球經(jīng)濟(jì)下行的背景下，中國(guó)跨境電商憑借創(chuàng)新思維和新興模式，迎來(lái)了發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。接下來(lái)將探討促成跨境電商繁榮的關(guān)鍵因素。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)一：多平臺(tái)趨勢(shì)

在多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的思潮下，跨境電商的進(jìn)一步擴(kuò)張成為了可能。據(jù)風(fēng)口星跨境調(diào)查顯示，2025年二季度跨境賣(mài)家開(kāi)拓的新渠道分布中，除了亞馬遜之外，賣(mài)家們還將目光放在了“出海四小龍”、沃爾瑪、美客多、eBay、Falabella等平臺(tái)上，2024年，已有85.4%的企業(yè)同時(shí)運(yùn)營(yíng)多個(gè)電商平臺(tái)（跨境眼）?？缇畴娚痰娜萘恳卜浅｝嫶螅琂uniper Research的研究報(bào)告顯示，2024年全球跨境電子商務(wù)價(jià)值達(dá)到1.6萬(wàn)億美元。并且預(yù)計(jì)這一數(shù)字在未來(lái)五年將增長(zhǎng)107%，到2029年將占全球電子商務(wù)支出的33%。成熟市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)勁，新興市場(chǎng)的電商增速依舊不減，東南亞、拉美、中東和非洲等新興市場(chǎng)在跨境電商領(lǐng)域發(fā)展迅猛，部分市場(chǎng)增速達(dá)到20%。目前，不少跨境賣(mài)家驗(yàn)證了多平臺(tái)策略的成功并驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。以部分大賣(mài)為例，傲基科技重點(diǎn)布局沃爾瑪、Wayfair等渠道，2021年至2023年，這兩個(gè)平臺(tái)分別占其總營(yíng)收的82.8%、76.7%。華凱易佰2023年拉美業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)185%+，訂單量翻倍，有效驅(qū)動(dòng)了總業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。多平臺(tái)趨勢(shì)不僅能提升營(yíng)收天花板，更有利于分散單一市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，助力跨境電商的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

轉(zhuǎn)折二：產(chǎn)業(yè)帶出海

傳統(tǒng)外貿(mào)工廠在堅(jiān)持傳統(tǒng)零售的道路中，面臨外需走弱、傳統(tǒng)貿(mào)易式微、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移浪潮的沖擊。不少工廠轉(zhuǎn)變思維，走上跨境電商之路。一位來(lái)自金華義烏的保溫杯“廠二代”坦言，他們過(guò)去一直給大品牌代工，盡管積累了設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造等經(jīng)驗(yàn)，卻因?yàn)樾枨笃＼浐透?jìng)爭(zhēng)加劇，導(dǎo)致利潤(rùn)一再被壓縮，而跨境電商則給了他們新的路徑。他們抓住行業(yè)“全托管”的熱潮，一舉踏上出海之路。由于節(jié)省了高昂的物流成本和運(yùn)營(yíng)精力，他們的經(jīng)營(yíng)狀況有了很大的改善（新華社）。而在各個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，那里的跨境出海又是另一番光景。產(chǎn)業(yè)帶由于某個(gè)品類(lèi)制造的高度集聚發(fā)展而形成，較完備的產(chǎn)業(yè)鏈能滿(mǎn)足產(chǎn)研銷(xiāo)一體化的需求，令其在跨境出海領(lǐng)域更具優(yōu)勢(shì)。廣州凱利服裝打造的歐美快奢時(shí)尚女裝品牌Mew Mew，依托廣州服裝產(chǎn)業(yè)帶，利用小單快反鏈的優(yōu)勢(shì)，禮服類(lèi)產(chǎn)品可做到30件的首單量，同類(lèi)服裝通常是100件首單起做量（廣州日?qǐng)?bào)）。此外，不少電商巨頭正在深入產(chǎn)業(yè)帶。速賣(mài)通在山東成立首個(gè)產(chǎn)業(yè)帶倉(cāng)，輻射汽摩配、假睫毛、珠寶等跨境電商熱門(mén)產(chǎn)品，本地跨境商家發(fā)全球可免去自己發(fā)貨和備貨到華東、華南的困擾，實(shí)現(xiàn)小批量備貨。亞馬遜等平臺(tái)也紛紛舉辦產(chǎn)業(yè)帶+跨境電商對(duì)接活動(dòng)，與地方產(chǎn)業(yè)帶建立更深的合作。在這樣的趨勢(shì)下，“產(chǎn)業(yè)帶+跨境電商”的新業(yè)態(tài)正在形成，不少產(chǎn)業(yè)帶出現(xiàn)了跨境電商創(chuàng)業(yè)園，它們通過(guò)整合資源、優(yōu)化服務(wù)、培育人才等方式，為中小企業(yè)提供了更加廣闊的發(fā)展空間，助力其更好地融入全球市場(chǎng)?！爱a(chǎn)業(yè)帶+跨境電商”的深度融合，正引領(lǐng)著中國(guó)外貿(mào)的新一輪變革與發(fā)展。在這一過(guò)程中，中國(guó)制造業(yè)的潛力將得到進(jìn)一步挖掘與釋放，跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)力也將得到顯著增強(qiáng)，共同繪制出一幅互利共贏、繁榮發(fā)展的美好圖景。

轉(zhuǎn)折三：文化出海振興跨境

《黑神話：悟空》的爆火，在跨境電商領(lǐng)域意外掀起了一波小規(guī)模的訂單潮，這在淡季中顯得尤為難能可貴，但文化出海對(duì)跨境電商的意義不止于此。近年來(lái)，隨著中國(guó)文化的全球化浪潮，我們正逐步加深在世界舞臺(tái)上的印記。短劇出海讓土味小視頻在TikTok上風(fēng)靡一時(shí)，而《黑神話：悟空》更是讓《西游記》這一經(jīng)典IP在外網(wǎng)大放異彩，文化共鳴激發(fā)了巨大的熱度，其背后蘊(yùn)藏著無(wú)限的商業(yè)機(jī)遇。審視文化輸出的種種現(xiàn)象，我們不難發(fā)現(xiàn)，它們總是與商業(yè)化進(jìn)程緊密相連。從迪士尼樂(lè)園的長(zhǎng)盛不衰，再到哈利波特的周邊商品風(fēng)靡，這些經(jīng)典流行文化的成功，無(wú)不證明了其巨大的商業(yè)潛力。越是深入人心的文化元素，越能在商業(yè)領(lǐng)域綻放異彩。隨著中國(guó)文化在國(guó)際舞臺(tái)上話語(yǔ)權(quán)的不斷提升，跨境電商賣(mài)家也會(huì)獲得更寬廣的生存空間。中國(guó)賣(mài)家將不再僅僅是中國(guó)制造的代名詞，而是會(huì)擁有更多表達(dá)自己、展現(xiàn)中國(guó)文化魅力的機(jī)會(huì)。文化與商業(yè)的深度融合，將形成一個(gè)良性循環(huán)的閉環(huán)，為中國(guó)跨境出海之路鋪設(shè)更加堅(jiān)實(shí)的基石。文化的繁榮與興盛，必將為跨境電商領(lǐng)域帶來(lái)新的活力與振興，開(kāi)啟一段更加輝煌的旅程。

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（編輯：江同）

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